FEATURED STORIES - pikk 피크

STORY

남반구 최대 전광판을 '반'만 쓴 배짱, 미완성이라 더 시선을 끄는 광고

완벽하게 다듬어진 광고들 사이에서, 무언가 '잘못된' 광고를 발견했을 때 우리는 눈을 떼지 못합니다. 최근 시드니에서 집행된 안경 브랜드 스펙세이버스(Specsavers)의 옥외광고는 '미완성'이 얼마나 강력한 시각적 장치가 될 수 있는지 증명했습니다.1. 시드니의 심장, 남반구 최대의 거대 캔버스이번 캠페인의 무대는 호주 시드니의 '글리브 아일랜드 사이로(Glebe Island Silos)'입니다. 15개의 거대 곡물 저장고 위에 설치된 이 매체는 면적이 1,000㎡(약 300평)에 달하는 남반구 최대 규모의 광고판입니다. 보통의 브랜드라면 이 비싼 자리에 로고 하나라도 더 크게 넣으려 혈안이 되었겠지만, 스펙세이버스는 이 거대한 캔버스의 대부분을 '여백'으로 남겨두었습니다.2. 광고주는 누구? '실수'를 파는 브랜드, 스펙세이버스주인공은 영국의 안경 유통 브랜드 스펙세이버스입니다. 이들은 20년 넘게 "Should’ve Gone to Specsavers(진작 스펙세이버스에 갔어야 했는데)"라는 한 문장의 슬로건을 밀어왔습니다. 눈이 나빠서 저지른 황당한 실수를 보여주며 "그러니까 우리 매장에 와서 검안받아라"라고 말하는 식이죠. 이들에게 '실수'는 단순한 사고가 아니라, 브랜드의 정체성이자 가장 강력한 무기입니다.3. 왜 이런 광고를 진행했나? "미완성이 더 시선을 끌게 만든다"스펙세이버스 마케팅 팀은 이번 광고에서 로고를 절반만 걸치고, 슬로건의 뒷부분을 과감하게 잘라버렸습니다. 마치 파일을 보내다 만 것 같은 이 '미완성' 상태에는 고도의 전략이 숨어 있습니다.결핍이 만드는 몰입: 꽉 찬 광고는 정보로 인식되지만, 잘려 나간 광고는 '사건'으로 인식됩니다. 뇌는 빠진 정보를 채우려는 본능이 있어, 사람들은 "저게 뭐지?" 하며 광고판을 한 번 더 쳐다보게 됩니다.완벽주의에 대한 반항: 수억 원의 매체비를 들인 광고가 '실수'투성이라는 점은 소비자들에게 위트와 해방감을 줍니다. "우리 마케팅 팀도 눈이 나빠서 실수를 했네"라는 자학적인 유머는 브랜드에 대한 호감을 급상승시키죠.대화의 시작점: 완벽한 광고는 보고 지나치지만, '반만 붙은' 광고는 사진을 찍어 SNS에 공유하게 만듭니다. "시드니 대형 광고판 사고 났네요"라는 게시물 자체가 브랜드가 의도한 바이럴의 시작입니다.정보가 넘쳐나는 시대, 때로는 의도적으로 정보를 누락시키고 미완성인 상태로 던지는 것이 소비자의 시선을 붙드는 가장 세련된 기술이 될 수 있습니다. 남반구에서 가장 큰 광고판을 '반'만 쓰는 배짱, 그 속에는 '결핍의 미학'이라는 치밀한 계산이 깔려 있었습니다.

2026. 02. 27. READ →

맥도날드가 타임스퀘어 전광판을 눕혀버린 이유

불타는 금요일을 보내고 맞이한 주말 아침, 다들 어떤 모습이신가요? 아마 십중팔구는 천근만근인 몸을 이끌고 침대나 소파에 철퍼덕 누워 스마트폰을 만지작거리고 계실 텐데요.맥도날드가 바로 이 '숙취에 찌들어 누워있는' 우리의 모습을 아주 기발한 방식으로 저격했습니다. 메시지가 아니라 매체 자체를 비틀어버린 맥도날드의 최신 캠페인, 'The Horizontal Breakfast(가로로 누운 아침 식사)'를 소개합니다.타겟이 누워있어? 그럼 광고도 눕히자!미국의 유명 광고대행사 Wieden+Kennedy는 아주 단순하고 보편적인 진리에서 출발했습니다. 전날 밤 신나게 놀고 난 다음 날 아침, 사람들은 피곤에 쩔어 편안함과 기름진 해장 음식을 갈구한다는 거죠.그래서 맥도날드는 아침 메뉴(핫 허니 소시지 & 에그 비스킷, 해시브라운, 콜라 한 잔 쫙!)를 '궁극의 회복 루틴'으로 제안합니다. 그런데 여기서 진짜 재밌는 포인트는 광고를 보여주는 '방식'에 있습니다.타겟들이 피곤해서 가로로 누워있다면? 광고도 똑같이 90도로 눕혀버리자!매체의 고정관념을 박살 내버린 실행력스마트폰 세로 화면, 소셜 미디어 피드, 심지어 거대한 옥외광고(OOH)까지. 맥도날드는 모든 광고 소재를 시청자가 누워서 보는 시선에 딱 맞게 '가로 방향'으로 돌려버렸습니다.특히 뉴욕 타임스퀘어 한복판에 냅다 누워있는 거대한 맥도날드 전광판은 그야말로 시선 강탈입니다. 꼿꼿하게 서 있는 수많은 전광판들 사이에서, 맥도날드 특유의 쨍한 빨강과 노랑 컬러를 입은 채 90도 누워있는 광고는 엄청난 쾌감과 가시성을 줍니다.광고를 만들다보면, 보통 주어진 프레임 '안'에 어떤 텍스트와 이미지를 넣을까만 고민하기 쉽습니다.그런데 이 캠페인은 소비자가 광고를 만나는 '물리적인 자세와 환경'까지 계산해서 프레임 자체를 비틀어버렸습니다. 누워서 스마트폰을 보던 사람은 굳이 화면을 돌릴 필요 없이, 내 시선에 딱 맞게 누워있는 햄버거를 보며 묘한 동질감과 편안함을 느끼게 되는 거죠."매체가 곧 메시지가 된다"는 말을 이보다 더 유쾌하게 풀어낼 수 있을까요?

[Classic Ad #4] "Think Small" 광고의 판도를 뒤집은 폭스바겐의 역발상 (1959)

[클래식 광고 스토리] 애플의 혁신(1984), 나이키의 도전(1988), 코카콜라의 화합(1971)에 이어 이번에 소개할 광고는 '20세기 최고의 캠페인' 1위로 손꼽히는 폭스바겐의 'Think Small'입니다.전설이 된 지면 광고의 TV 버전:광고 교과서에 반드시 등장하는 그 유명한 인쇄 광고를 기억하시나요? 광활한 여백 구석에 작은 차 하나가 놓인 파격적인 레이아웃 말이죠. 이 영상은 바로 그 전설적인 지면 광고가 살아 움직이는 TVCF 버전입니다.과장의 시대에 던진 '솔직함'이란 무기:화려한 미사여구와 과장이 판치던 1960년 미국, 크고 화려한 차가 부의 상징이던 시대였습니다. 전설적인 광고대행사 DDB는 못생기고 작은 독일차를 팔기 위해 '정직함'이라는 조용한 혁명을 선택합니다.영상 속에는 멋진 주행 장면도, 행복한 가족의 모습도 없습니다. 하얀 배경 위로 작은 자동차 모형 하나가 툭 하고 나타날 뿐입니다. 내레이션은 거대 경쟁사들을 향해 "올해는 다들 작게 생각하자(Think Small)고 말하겠지만, 우리는 이미 21년 전부터 해오던 것"이라며 점잖게 비꼬는 유머를 구사합니다.단점을 장점으로 바꾼 크리에이티브:이 캠페인은 자동차 광고의 문법을 완전히 새로 썼습니다. "작아서 볼품없다"는 편견을 "작아서 경제적이고 실용적이다"라는 지성미로 바꿨기 때문입니다. 여백을 강조한 비주얼과 소비자를 기만하지 않는 솔직한 카피는 폭스바겐 비틀을 단순한 자동차가 아닌 '스마트한 사람들의 선택'이자 당대 힙스터들의 아이콘으로 만들었습니다.화려함 대신 담백한 위트로 세상을 설득한 60년 전의 걸작, 그 자신감 넘치는 메시지를 한글자막으로 다시 한번 감상해 보시죠.

챗GPT 광고 도입? 경쟁사 저격한 앤스로픽 클로드(anthropic claude) 의 역대급 슈퍼볼 광고 (2026)

모두가 "더 화려하게, 더 자극적으로"를 외치는 슈퍼볼 광고판. 그 전쟁터 한복판에서 AI 스타트업 앤스로픽은 오히려 "하지 않겠다"는 선언 하나로 전 세계의 이목을 집중시켰습니다."클로드엔 광고가 없다"앤스로픽의 첫 슈퍼볼 데뷔전은 경쟁사들을 향한 우아하지만 날카로운 선전포고였습니다. 챗GPT를 비롯한 경쟁사들이 수익화를 위해 대화창에 광고를 도입할 때, 앤스로픽은 정반대의 길을 선택했습니다.영상 속 타사 AI들이 인간의 진지한 고민과 소통의 순간에 맥락 없는 광고를 끼워 넣어 흐름을 끊는 모습은 가히 공포스럽기까지 합니다. 앤스로픽은 가장 비싼 광고판을 사서 "우리는 광고를 싣지 않는 깨끗한 AI"라고 외치는 역설을 통해, 기술 기업이 가질 수 있는 최고의 '품격'을 증명했습니다. 코딩보다 '공감', AI 시대의 생존법기술 기업의 수장이지만 문학을 전공한 다니엘라 아모데이 사장의 인터뷰는 우리에게 더 큰 울림을 줍니다. "AI가 코딩을 하고 데이터를 분석하는 시대, 인간에게 남은 무기는 무엇인가?"그녀의 대답은 명확합니다. 바로 '소프트 스킬(Soft Skills)'입니다. 기술이 고도화될수록 기계가 흉내 낼 수 없는 의사소통 능력, 타인에 대한 공감, 그리고 비판적 사고가 핵심 경쟁력이 된다는 것입니다. 이제 '이과'의 기술력만으로는 부족합니다. '문과'적 감수성과 인문학적 소양이야말로 AI 시대, 인간을 대체 불가능한 존재로 만드는 열쇠입니다.대체가 아닌 '증강(Augment)', 결국은 사람많은 이들이 AI가 내 일자리를 뺏을까 두려워합니다. 하지만 앤스로픽은 고개를 젓습니다. 오히려 AI와 인간이 함께할 때, 우리는 단순 반복 업무에서 해방되어 더 창의적이고 의미 있는 일에 집중할 수 있게 됩니다.아모데이 사장은 이를 '증강(Augment)'이라 정의합니다. 인간을 지우는 것이 아니라, 인간의 능력을 확장시켜 주는 도구로서의 AI.슈퍼볼 광고를 통해 앤스로픽이 던진 화두는 기술이 아닙니다. 가장 인간적인 AI를 만들겠다는 약속, 그리고 그 AI를 다루는 것 역시 가장 인간적인 '공감 능력'이라는 사실. 2026년, 기술의 정점에서 앤스로픽은 다시 한번 '사람'을 이야기하고 있습니다.

가사 없이 '땀방울'로 쪼갠 박자, 20년만에 슈퍼볼 광고로 돌아온 도브(DOVE) "The Game is Ours"

2006년 이후 20년 만에 슈퍼볼로 돌아온 도브.거친 숨소리와 기합만으로 꽉 채운 이 영상이 왜 2026년 슈퍼볼의 하이라이트가 되었는지 잘 알 수 있습니다.20년이 지나도, 여전히 45%USA 투데이에 따르면, 도브의 이번 복귀는 단순한 광고 집행이 아닙니다. '도브 자존감 프로젝트(Dove Self-Esteem Project)'의 20년 역사를 증명하는 자리입니다.하지만 현실은 여전히 냉혹합니다. 도브와 나이키(Nike)의 2026년 연구 결과, 10대 소녀의 45%는 여전히 낮은 신체 자존감 때문에 스포츠를 중단합니다. 20년 전 거울 앞에서 움츠러들던 소녀들의 문제는 현재진행형입니다. 도브가 다시 한번 가장 비싼 광고판인 슈퍼볼을 산 이유입니다.Sound Design: 노래가 아니다, '플레이'다귀를 기울여 보세요. 가사는 단 한 줄도 나오지 않습니다. 하지만 귀를 때리는 중독성 강한 비트가 영상 내내 흐릅니다. 도브는 이 리듬을 악기가 아닌 '운동 현장의 소리(ASMR)'로만 만들었습니다.고달픈 현실을 뜻하는 원곡('It’s the Hard Knock Life')의 멜로디 라인을, 소녀들의 가장 역동적인 에너지로 재조립한 것입니다. 노래를 몰라도, 이 리듬감에는 빠져들 수밖에 없습니다.The Climax: 침묵을 깬 떼창, "GO! BE! YOU!"초반에는 자막으로 조용히 팩트를 전달하던 영상은 후반부로 갈수록 에너지가 폭발합니다.박자가 절정에 달하는 50초 구간, 드디어 소녀들이 입을 엽니다."GO! BE! YOU! (가자! 너답게!)"도브는 현장음 비트로 분위기를 고조시킨 뒤, 마지막 순간에 소녀들의 '함성'을 터트립니다. 이는 "우리의 즐거움이 비판보다 더 크다(But our joy is louder)"는 메시지를 가장 청각적으로 증명한 연출입니다.The Insight: 넘어져도 웃는 게 진짜 '게임'영상은 멋지게 골을 넣는 장면보다 '넘어지고 다시 일어나는 순간'에 집중합니다. 흙투성이가 되어도 친구들과 하이파이브하며 웃는 모습.도브는 나이키(Nike)와 함께하는 'Body Confident Sport' 프로그램을 통해, 소녀들이 타인의 시선(Body Talk)을 신경 쓰지 않고, 스포츠가 주는 순수한 즐거움을 누리도록 응원합니다.마지막 장면, 드넓은 잔디 구장 위에 페인트로 새겨진 거대한 슬로건."THE GAME IS OURS"20년 만에 돌아온 도브의 메시지는 명확합니다. 누군가의 평가가 들리지 않을 만큼, 더 크게 소리치고 더 격렬하게 뛰라는 것. 2026년, 경기장은 여전히 그녀들의 것입니다.

[Classic Ad #3] 평화를 팝니다. 코카콜라 'Hilltop' (1971)

[클래식 광고 스토리] 그 세 번째 주인공은 광고 역사상 가장 아름다운 캠페인으로 손꼽히는 코카콜라의 'Hilltop(1971)'입니다.애플의 혁신(1984), 나이키의 도전(1988)에 이어 이번에 소개할 광고는 1971년 전파를 탄 이래 베트남 전쟁과 세대 갈등으로 얼룩진 미국 사회에 신선한 충격을 안긴 작품입니다. 광고대행사 맥캔 에릭슨(McCann Erickson)의 전설적인 크리에이티브 디렉터 빌 배커(Bill Backer)는 공항에 발이 묶인 승객들이 콜라를 나눠 마시며 웃는 모습에서 영감을 받아, 단순한 '탄산음료'가 아닌 '화합'을 팔기로 결심합니다.언덕 위의 합창: 영상 속에는 화려한 그래픽이나 자극적인 연출이 없습니다. 이탈리아의 한 언덕 위, 다양한 인종과 국적을 가진 젊은이들이 모여 입을 모으는 장면만이 존재할 뿐입니다. 코카콜라는 제품을 마시라고 강요하는 대신, "전 세상에 집을 사주고, 사랑으로 채우고 싶어요"라며 평화의 메시지를 건넸습니다.미드 '매드맨'의 그 장면: 미드 역사상 최고의 드라마로 꼽히는 '매드맨(Mad Men)'의 대미를 장식한 바로 그 광고이기도 합니다. 주인공 돈 드레이퍼가 긴 방황 끝에 영감을 얻으며 미소 짓는 엔딩 장면은, 이 광고가 단순한 상업 영상을 넘어 시대의 아이콘이 되었음을 증명합니다. "It's the real thing"이라는 슬로건처럼, 진정성이 담긴 노래는 국경을 넘어 전 세계인의 마음을 울렸습니다.갈등의 시대를 위로했던 전설적인 멜로디, 그 따뜻한 울림을 한글자막으로 다시 한번 감상해 보시죠.