News & Trend - pikk 피크

NEWS & TREND

“AI 시대, 가능성을 증폭하라”… 2026 부산국제마케팅광고제 컨퍼런스 라인업 공개

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌인 ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 오는 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 열리는 전문가 컨퍼런스의 주요 강연 라인업을 공개했다.올해로 19회를 맞이한 부산국제마케팅광고제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 약 40개의 강연을 선보인다. 생성형 AI가 재편하는 업무 환경부터 인간의 창의성, 팬덤 문화, 브랜드 성장 전략에 이르기까지 마케팅 업계 최전선의 화두를 다룬다.기조연설에는 세계적인 마케팅 거장과 크리에이티브 리더가 참여한다.라자 라자만나르(Raja Rajamannar): 마스터카드 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자이자 올해 MAD STARS 국제명예상 수상자로, 기술 혁신과 데이터 폭발 시대에 마케터가 갖춰야 할 '퀀텀 마케팅(Quantum Marketing)' 전략을 제시한다.타라 맥켄티(Tara McKenty): AKQA 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로, AKQA 저스틴 레옹 매니징 디렉터와 함께 기술이 인간의 상상력과 결합해 아이디어의 영향력을 확장하는 지점을 조명한다.첫날 포문을 여는 '심사위원장과의 대화'에는 라자 라자만나르, 타라 맥켄티를 포함해 틱톡의 애니 하버크로프트, 구글의 오로라 스트라톤, 몽크스의 산디판 바타차리야 등 글로벌 리더 5인이 참석해 올해 출품작 경향과 업계 최신 트렌드를 진단한다.일자별 주요 세션도 다채롭게 구성됐다.1일 차 (AI와 인간의 창의성): 퍼블리시스 런던의 노엘 번팅 CCO가 AI의 윤리성과 창작자 권리 보호를 다루며, 파일러(PYLER) 오재호 대표는 AI 영상 홍수 속 브랜드의 신뢰할 수 있는 콘텐츠 판단 기준을 제시한다.2일 차 (브랜드 전략 및 공간 웰니스): 디지타스 파비오 세이들 수석부사장이 'AI, 팬덤, 문화가 만드는 강력한 무기'를 주제로 팬덤 참여형 브랜딩을 설명하고, 토요케 쿠란도 후루야 대표는 도쿄 사우나스(SAUNAS) 사례로 도시형 웰니스 공간의 확장을 다룬다.3일 차 (소셜 및 팬덤 커뮤니케이션): 유니레버 카버코리아 류혜정 이사가 AHC 리브랜딩 중심의 '소셜 퍼스트 3C 전략'을 발표하며, 넷플릭스 딥 차브리아 크리에이티브 총괄이 팬들의 반응을 스토리텔링과 브랜드 협업으로 연결하는 노하우를 공유한다.문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 MAD STARS 2026은 3일간 컨퍼런스, 전시, 개막식, 시상식, 경진대회 등 다채로운 프로그램으로 진행될 예정이다. 자세한 행사 정보는 MAD STARS 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

2026. 08. 14. READ →

삼성물산 래미안갤러리, 시즌2 전시 ‘A Part of [Me]’ 개최… 와다다곰 협업 및 인문학 특강 운영

삼성물산 건설부문이 서울 송파구 문정동 래미안갤러리에서 올해 두 번째 시즌 전시인 ‘A Part of [Me]’를 선보인다고 13일 밝혔다.오는 11월 8일까지 이어지는 이번 전시는 ‘집’을 개인의 취향과 감성을 담아내는 공간으로 재해석한 몰입형 전시다. 방문객이 자신만의 라이프스타일을 탐색하는 과정에서 래미안 브랜드가 지향하는 가치를 자연스럽게 체감할 수 있도록 기획됐다.특히 이번 전시는 인기 이모티콘 캐릭터 ‘와다다곰’과 협업해 친근함을 더했다. 1층 전시홀에서는 홈 아뜰리에, 별빛다락, 플레이 아지트, 낭만홈바 등 집 안에 숨겨진 개인화 공간을 다채롭게 선보인다. 5층 주거체험관은 ‘래미안갤러리에 놀러온 와다다곰’을 콘셉트로 꾸며져 캐릭터 그리기, 레트로 게임, 홈트 체험 등 다양한 체험 콘텐츠를 마련했다.가족 단위 방문객과 성인을 위한 브랜드 체험 프로그램(BX) 및 인문학 강좌도 병행된다. 태양광 주택 모델링을 배우는 ‘래미안 건축 스쿨’과 가상세계 메타버스 기반의 ‘래미안 로블록스 스쿨’이 전시 기간 중 운영된다.아울러 성인 대상 ‘래미안 인문학 살롱’에서는 9월 김경일 교수의 ‘나를 만드는 작은 공간의 힘’ 특강에 이어, 10월 정재승 교수의 ‘뇌과학으로 살펴보는 행복한 공간 찾기’ 특강이 순차적으로 개최된다.정수연 래미안갤러리 소장은 “‘A Part of [Me]’는 집 안에 존재하는 작지만 마음이 깊어지는 공간을 직접 경험해 보는 전시”라며 “고객에게 다채로운 라이프스타일을 제안하고, 개인의 취향을 매개로 브랜드와 고객이 더욱 가까워질 수 있는 접점을 지속적으로 늘려가겠다”고 전했다.

카카오, 광복절 맞이 ‘독도를 기억해’ 캠페인… 클릭·인증마다 815원 기부

카카오가 제81주년 광복절을 맞아 독도의 역사적 의미를 되새기고 이용자의 자발적 참여를 기부로 환원하는 ‘독도를 기억해’ 캠페인을 진행한다고 13일 밝혔다.이번 캠페인은 13일 오전 10시부터 15일까지 사회공헌 플랫폼 '카카오같이가치'에서 전개되며, '카카오맵'을 연계한 일상 속 미션을 통해 누구나 손쉽게 기부에 동참할 수 있도록 기획됐다.참여 미션은 두 가지로 구성된다. 첫 번째 ‘독도에 태극기 달기’ 미션은 카카오같이가치 캠페인 페이지에서 독도 이미지를 클릭해 태극기를 게양하는 방식이다. 두 번째 ‘카카오맵에서 떠나는 독도 여행’ 미션은 카카오맵을 통해 독도로 이동한 뒤 태극기를 든 춘식이 화면을 캡처해 인증 사진을 올리면 된다. 이용자가 각 미션을 완료할 때마다 카카오가 청소년 독도 역사 교육을 위해 건당 815원씩 기부한다.이와 함께 사단법인 대한민국독도협회와 손잡고 청소년 대상 독도 역사 교육 지원을 위한 모금함을 오는 9월 6일까지 운영한다. 모금함 페이지에 응원 댓글을 작성하면 카카오가 100원씩을 대신 기부하며, 독립유공자 후손을 돕는 한국해비타트의 ‘매달기부’ 프로젝트와도 연계된다.커머스 플랫폼인 카카오메이커스도 힘을 보탠다. 춘식이 마그넷, 독립운동가 티셔츠, 무궁화 폰케이스 등 광복절 기념 굿즈 4종을 판매하며, 수익금 전액은 한국해비타트에 기부되어 독립유공자 후손의 주거 환경 개선(집짓기) 프로젝트에 쓰일 예정이다.신차섭 카카오 같이가치 리더는 “광복절을 맞아 우리 역사와 독도의 가치를 올바르게 되짚어보고, 그 마음을 기부로 이어갈 수 있도록 이번 캠페인을 준비했다”며 “앞으로도 일상 속에서 쉽고 즐겁게 참여할 수 있는 기부 기회를 지속적으로 만들어 나갈 것”이라고 전했다.한편, 카카오같이가치는 지난 13년간 광복절 캠페인을 통해 누적 175만 건의 참여와 약 35억 원의 기부금을 조성해 독립유공자 후손 지원에 전달해 왔다. 카카오메이커스 역시 2020년부터 광복절 기획 상품 판매를 통해 약 3억 6,000만 원의 수익금을 한국해비타트에 기부하는 등 지속적인 ESG 활동을 이어오고 있다.

LG유플러스, 순직 소방관 추모 ‘U+119 메모리얼런 2026’ 개최

LG유플러스가 소방청과 손잡고 오는 10월 17일 세종중앙공원에서 국민 참여형 러닝 행사 ‘U+119 메모리얼런 2026’을 개최한다고 밝혔다.올해로 2회째를 맞이한 ‘U+119 메모리얼런’은 국민의 생명과 안전을 위해 헌신한 순직 소방관을 추모하고 남겨진 소방가족을 지원하기 위해 기획된 LG유플러스의 대표적인 사회공헌 프로젝트다. 일반인 2,000여 명과 소방가족 300여 명이 참여했던 지난해 첫 행사에 이어 올해도 비슷한 규모로 치러질 예정이며, 참가자들이 납부한 참가비 전액은 유가족 단체인 ‘소방가족 희망나눔’에 기부된다.러닝 코스는 소방을 상징하는 11.9km 코스와 가족 및 지인과 가볍게 완주할 수 있는 5km 코스로 나뉘어 운영된다.특히 이번 행사는 달리는 과정 전반에 추모의 의미를 깊게 새겼다. 모든 참가자는 자신의 이름과 함께 순직 소방관의 이름, 그리고 순직 일자가 나란히 적힌 특별한 배번표를 착용하고 뛴다. 또한 공식 홈페이지를 통한 참가 신청 과정에서 순직 소방관에게 남긴 추모 메시지는 행사 당일 현장에 전시되어 그 뜻을 기릴 예정이다.LG유플러스는 지난해 첫 행사 당시 자사의 AI 음성합성 기술을 활용해 순직 소방관(고 김수광 소방장, 고 박단비 소방교)의 생전 목소리를 복원, 국기에 대한 경례를 진행하며 묵직한 감동을 전한 바 있다.박경중 LG유플러스 대외협력담당(상무)은 “국민의 생명과 안전을 지키기 위해 헌신한 소방관들의 숭고한 희생을 기억하고 감사의 마음을 전하는 문화가 더욱 확산되길 바란다”며 “앞으로도 소방청과 함께 소방가족을 응원하고 사회적 가치를 확산할 수 있는 다양한 활동을 꾸준히 이어가겠다”고 전했다.행사 참가비는 5만 원이며, ‘U+119 메모리얼런’ 공식 홈페이지(119memorial.com)를 통해 신청할 수 있다.

“방이 통째로 움직였으면”… 현대차그룹 ‘PV5 WAV’ 캠페인 영상, 3주 만에 1천만 뷰 돌파

현대자동차그룹이 제작한 기아의 PV5 WAV(휠체어 접근 가능 차량) 기반 기술 스토리 영상 ‘The Moving Room(움직이는 방)’이 공개 약 3주 만에 유튜브 누적 조회수 1천만 회를 돌파하며 큰 반향을 일으키고 있다.지난 7월 19일 현대차그룹 공식 유튜브 채널을 통해 공개된 이 영상은 23년간 호흡 보조 장치에 의지해 온 김온유 씨가 기아의 사회공헌 프로그램 ‘초록여행’의 지원을 받아 가족과 함께 바다로 여행을 떠나는 과정을 감동적으로 담아냈다. 병실 창밖 풍경이 세상의 전부였던 김 씨의 “이 방이 통째로 움직였으면 좋겠다”는 바람을 전동화 PBV(목적 기반 모빌리티)를 통해 실현함으로써, 기술이 이동 약자의 일상과 가능성을 어떻게 확장할 수 있는지 진정성 있게 보여주었다는 평가를 받는다.9일 오전 9시 기준 해당 영상은 조회수 1,020만 회, 댓글 1,159건, 좋아요 9,100건을 기록하며 국내외 누리꾼들의 뜨거운 호응을 얻고 있다. 특히, 마케팅 캠페인 관점에서 시청자들의 단순한 감상에 그치지 않고 자발적인 모빌리티 활용 아이디어 제안을 이끌어낸 점이 눈길을 끈다.현대차그룹의 분석에 따르면, 전체 댓글 중 PBV의 다양한 활용 아이디어를 제안한 비중이 60.8%(705건)로 가장 높았다. 이어 브랜드와 초록여행 캠페인에 대한 감사(18.7%), 주인공 가족을 향한 응원(17.7%) 순이었다.누리꾼들이 제안한 PBV 아이디어 중에서는 찾아가는 진료소 등 ‘의료·돌봄 분야’가 34.3%로 가장 많았으며, 이동식 도서관 및 VR 교육관 등 ‘교육·문화 분야(28.9%)’, 휠체어 맞춤형 캠핑카 등 ‘이동·여행 분야(14.0%)’가 뒤를 이었다. 대중이 PBV를 단순한 이동 수단이 아닌, 다채로운 사회적 가치를 창출하는 플랫폼으로 인식하기 시작했음을 시사하는 대목이다.현대차그룹은 시청자 참여 이벤트 목표치(댓글 및 좋아요 합산 1만 개)가 조기 달성됨에 따라, 약속대로 주인공 김온유 씨에게 추가 여행 상품권을 증정했다. 또한 이번 캠페인을 통해 수집된 시청자들의 다양한 PBV 활용 아이디어를 관련 사업 부문과 공유해 향후 고객 관점의 서비스 기획에 적극 반영할 계획이다.현대차그룹 관계자는 “‘The Moving Room’의 천만 뷰 달성은 사람 중심의 모빌리티 기술에 대한 대중의 깊은 공감과 응원 덕분”이라며 “앞으로도 PBV를 비롯한 다양한 모빌리티 플랫폼을 통해 ‘모두를 위한 모빌리티’라는 브랜드 가치를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.

인크로스, 2분기 영업이익 26%↑… 광고·커머스 쌍끌이로 ‘수익성 고속 질주’

SK네트웍스 자회사인 통합 마케팅 기업 인크로스가 올해 2분기 매출과 영업이익 모두 두 자릿수 성장률을 기록하며 외형 확장과 수익성 개선을 동시에 이뤄냈다.인크로스는 2026년 2분기 잠정 연결 기준 매출액 117억 1,200만 원, 영업이익 28억 2,500만 원을 달성했다고 7일 발표했다. 이는 전년 동기 대비 각각 13.1%, 26.1% 증가한 수치로, 매출 성장세를 훌쩍 뛰어넘는 뚜렷한 이익 개선이 돋보였다. 당기순이익 역시 11.6% 늘어난 26억 4,800만 원으로 집계됐다.이 같은 호실적은 주력인 광고 사업과 커머스 사업 전 부문의 고른 성장에 기인했다.광고 사업 부문의 2분기 취급고는 전년 동기 대비 32.7% 급증한 1,460억 7,500만 원, 매출은 13.6% 늘어난 98억 9,700만 원을 기록했다. AOR(Agency of Record) 사업의 지속적인 확대와 더불어, 자회사 마인드노크의 검색광고 부문이 2분기 기준 역대 최대 매출을 거두며 실적 상승을 견인했다.커머스 사업 부문 역시 2분기 거래액 394억 3,700만 원(YoY +19.7%), 매출 18억 1,500만 원(YoY +10.7%)을 기록하며 순항했다. 기존 핵심 플랫폼인 티딜(T deal)과 현대샵의 견조한 실적을 바탕으로, 올해 새롭게 운영 대행을 맡은 ‘온라인 한우장터’, ‘소노아임레디몰’, ‘네이트 온딜’ 등이 가세하며 사업 다각화 효과를 톡톡히 봤다. 인크로스는 3분기 여름휴가 및 명절 특수를 겨냥한 전략 특가 딜 중심의 마케팅을 전개해 거래액 볼륨을 더욱 키운다는 계획이다.현재 인크로스는 미래 성장 동력 확보를 위해 전사적인 AI 전환(AX)에 박차를 가하고 있다. 그동안 축적된 마케팅 데이터와 운영 노하우를 접목해 단순 대행을 넘어 ‘AI 데이터 인텔리전스 기업’으로 도약한다는 구상이다. 크리에이터 매칭부터 성과 측정까지 전 과정을 최적화하는 AI 콘텐츠 마케팅 플랫폼 ‘스텔라이즈(Stellaize)’와 자체 개발 멀티 AI 에이전트 ‘아이노바(iNova)’를 실무에 도입해 광고주 마케팅 효율 극대화에 총력을 기울이고 있다.손윤정 인크로스 대표이사는 “올해 2분기에는 AOR 사업 확대와 검색광고의 성장, 커머스 부문의 안정적인 운영에 힘입어 외형과 수익을 모두 챙길 수 있었다”며 “앞으로 당사의 광고·커머스 전문성에 고도화된 AI 기술을 결합해 고객에게 차별화된 성과를 제공하는 선도적 AI 데이터 인텔리전스 기업으로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.