News & Trend - pikk 피크

소피텔 서울 5주년 팝업에 AI·XR 입힌 식스도파민… 호스피탈리티의 공간 경험 확장

AI 기반 몰입형(이머시브) 콘텐츠 스타트업 식스도파민(대표 박억)이 소피텔 앰배서더 서울 개관 5주년 기념 팝업스토어 ‘더 시크릿 체크인(The Secret Check-in)’에서 AI와 가상현실(VR)·확장현실(XR) 기술을 결합한 공간 인터랙션 콘텐츠를 공개한다. 이번 팝업은 9월 30일부터 10월 5일까지 서울 여의도 더현대 서울 6층 스튜디오A에서 열린다.이번 프로젝트는 호텔이라는 물리적 공간 자산을 백화점 팝업 환경으로 옮겨오며 가상 인터랙션과 결합한 점이 특징이다. 식스도파민은 단순 브랜드 굿즈 판매나 인테리어 재현에 그치지 않고, 방문객이 취향 분석부터 가상 탐색, 미션 수행까지 직접 참여하는 스토리텔링 동선을 설계했다.방문객은 현대백화점의 AI 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디(heydi)’를 통해 개인화된 공간 매칭 테스트를 거쳐 본인 취향에 맞는 소피텔 서울의 공간을 추천받는다. 이어 XR 기술로 구현된 가상 호텔 내부에 진입해 숨겨진 황금 크루아상을 찾는 인터랙티브 미션을 수행하고 리워드를 수령하게 된다. 현장에서는 소피텔 서울의 시그니처 F&B 메뉴 시음 및 포토부스, 럭키드로우 등 오프라인 체험 요소도 함께 운영된다.이번 협업은 예술경영지원센터 아트코리아랩의 ‘2026 아트코리아랩 AI+기술융합 오픈이노베이션 사업’ 지원과 초기 투자사 뉴키즈인베스트먼트의 보육을 바탕으로 성사됐다. 호스피탈리티 및 리테일 브랜드의 물리적 경험을 가상 인터랙션으로 확장해 실제 방문 수요를 견인하는 실증 모델로 평가받는다.박억 식스도파민 대표는 호텔의 시설을 평면적으로 소개하는 방식을 넘어 고객이 가상 공간의 주인공이 되어 취향에 맞는 경험을 능동적으로 탐험하도록 기획했다며, 앞으로도 리테일, 호텔, 전시 등 다양한 산업군과 협력해 브랜드 메시지를 체감형 콘텐츠로 전환해 나갈 것이라고 전했다.

서울 지하철 손잡이 광고 8년 만에 부활… 하나증권 손잡고 2·5호선서 재개

서울교통공사가 지하철 2호선과 5호선 일부 전동차 내 손잡이를 활용한 광고 사업을 8년 만에 재개했다. 첫 집행 광고주로는 하나증권이 참여했다.전동차 손잡이 광고는 지난 2018년 중단된 이후 명맥이 끊겼던 옥외광고(OOH) 매체다. 서울교통공사는 만성적인 재정난을 타개하고 신규 광고 수익원을 확보하기 위해 일상적 접점 매체인 손잡이 광고의 재도입을 결정했다.손잡이 매체는 통로 벽면 액자형이나 모서리 조명 광고와 달리 승객의 시선 바로 앞과 손끝에 위치해 접촉 빈도와 시인성이 높다. 특히 평면 인쇄물에 그치지 않고 손잡이의 입체적 조형과 물리적 특성을 반영한 오브제형 디자인을 적용할 수 있어 브랜드 주목도를 극대화할 수 있는 것이 특징이다.서울교통공사는 이번 하나증권 집행을 시작으로 형태 변형과 입체 연출이 가능한 특수 매체라는 점을 앞세워 다양한 소비재 및 금융 브랜드의 집행 수요를 발굴할 방침이다. 단순 노출형 매체를 넘어 승객 탑승 시간 동안 밀착 접점을 형성하는 크리에이티브 미디어로 포지셔닝한다는 계획이다.정원규 서울교통공사 전략사업본부장은 전동차 손잡이라는 친숙한 접점에 차별화된 크리에이티브를 접목해 신규 수익원을 창출할 것으로 기대한다며, 시민 이용 편의를 훼손하지 않는 선에서 다양한 광고 비즈니스를 발굴해 광고주 니즈를 충족하고 공사의 재정 건전성을 높여가겠다고 전했다.

NEWS & TREND

카리나·윈터·라이즈 앞세운 서울시, '서울 신드롬' 앞세워 3000만 해외 관광객 공략

서울시와 서울관광재단(대표이사 김병민)이 2026년도 서울관광 명예 홍보대사로 그룹 에스파의 카리나와 윈터, 보이그룹 라이즈(RIIZE)를 위촉하고 23일부터 글로벌 관광 캠페인 'Absolutely in Seoul'을 본격 가동했다. 글로벌 K-팝 팬덤의 핵심 아티스트들을 전면에 배치해 해외 잠재 관광객의 방한 수요를 직접 자극하겠다는 포석이다.이번 캠페인은 '당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, Absolutely in Seoul'을 메인 슬로건으로 내세웠다. 여행이 끝난 후에도 도시의 일상과 문화를 그리워하며 재방문을 갈망하게 만드는 심리적 현상을 '서울 신드롬(Seoul Syndrome)'이라는 독창적인 콘셉트로 정의했다. 단순 랜드마크 소개를 넘어 미식, 뷰티, 야간관광, 골목 상권 등 서울 특유의 라이프스타일 경험을 도시 브랜드의 핵심 자산으로 엮어냈다.영상 크리에이티브는 고전 미술인 '신선도' 속 인물들이 현대 서울로 넘어오는 판타지 서사로 구성됐다. 카리나, 윈터, 라이즈 멤버들이 현대판 신선으로 등장해 일상이 드라마의 한 장면으로 변하거나 낮과 밤의 경계가 무너지는 등 서울의 다채로운 매력을 위트 있게 연출했다. 총 9편으로 기획된 캠페인 영상은 23일 티저를 시작으로 비짓서울 공식 유튜브와 SNS 채널을 통해 순차 공개된다.디지털 바이럴을 오프라인 인바운드 동선과 연계하는 풀퍼널 장치도 마련했다. 글로벌 팬들의 참여를 유도하는 소셜 댓글 이벤트와 멤버들의 음성을 활용한 야간관광지 '보이스 퀴즈'를 운영하는 한편, 오는 10월 중순부터는 서울 시내 주요 거점에서 오프라인 미션 프로그램을 가동한다. 명동과 관광플라자, 인천공항(T1·T2), 김포공항 등 5개 관광정보센터와 서울마이소울샵(강남역점, 여의도한강공원점) 방문객에게 한정판 아티스트 굿즈를 제공해 실제 현장 발걸음을 유도한다.글로벌 미디어 믹스는 고도화된 타깃 접점을 노린다. 10월부터 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 전 세계 주요 거점 도시의 디지털 옥외광고(DOOH)를 집행하며, 글로벌 뉴스 채널 CNN을 통해 전 세계 133개국 이상에 캠페인 영상을 동시 송출할 계획이다.김병민 서울관광재단 대표이사는 이번 캠페인은 K-컬처의 글로벌 파급력을 서울의 실질적인 관광 인프라와 연결해 직접 방문을 유도하는 데 초점을 맞췄다며, 서울의 주야간 매력을 폭넓게 알려 외래 관광객 3,000만 명 시대를 앞당기고 재방문율이 높은 글로벌 관광 도시로 자리매김하겠다고 밝혔다.

2026. 09. 28. READ →

"LGE닷컴 대신 르게다꼼"… LG전자 D2C 플랫폼, 위트 있는 네이밍으로 리브랜딩 캠페인 전개

LG전자가 공식 자사몰(D2C) 플랫폼인 LGE닷컴의 브랜드 인지도 제고를 위한 신규 광고 캠페인 ‘르게다꼼(lge.com)’을 온에어했다. 영문 도메인 철자(L-G-E-dot-C-O-M)를 한글 음차 방식으로 비틀어 읽은 파격적인 네이밍을 앞세워 온라인 플랫폼의 대중적 상기도를 끌어올리려는 전략이다.이번 캠페인은 단순 가전 구매 채널을 넘어 공간의 취향을 제안하는 ‘파인 리빙 플랫폼(Fine Living Platform)’으로의 포지셔닝 확장에 방점을 찍었다. ‘남모르게, 남다르게, 올바르게’라는 라임을 활용해 나만 알고 싶은 가전 셀렉션, 독점 한정판 및 전용 혜택, 가전과 홈퍼니싱 가구 간의 완성도 높은 페어링을 제안하며 차별화된 리빙 큐레이션을 강조한다.캠페인과 연계된 대규모 D2C 프로모션인 ‘남다르게 세일’도 다음 달 18일까지 한 달간 진행된다. 전 가입 고객에게 ‘남다르게 100만 원 가전 쿠폰팩’을 지급하며, 플랫폼 내 입점한 가구, 조명, 인테리어 소품 등 홈스타일 품목은 첫 구매 시 최대 30% 할인을 제공한다.아울러 LG전자는 ‘위클리 추천 세일’과 ‘릴레이 브랜드 위크’ 등 총 9차례에 걸친 특가전을 통해 가전 170여 종과 홈스타일 90여 개 브랜드 제품을 최대 70% 할인된 가격에 선보인다. 공식 인스타그램을 통한 소셜 참여형 ‘르게다꼼 챌린지’와 자사몰 내부 ‘르게 미션’ 이벤트를 병행해 신규 트래픽 유입과 회원 락인을 동시에 유도한다. 챌린지 경품으로는 LG 스탠바이미2 Max, LG 하이드로타워를 비롯해 아르떼미데 조명, 허먼밀러 의자 등 프리미엄 리빙 브랜드 아이템이 배치됐다.오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 “선택의 이유와 논리가 곧 프리미엄의 기준이 되는 시대적 흐름에 맞춰 디테일한 차이로 감도 높은 삶을 제안하는 LGE닷컴의 철학을 위트 있게 풀어냈다”며 “기존 가전 광고 문법에서 벗어난 크리에이티브로 플랫폼의 존재감을 강렬하게 각인시킬 것”이라고 전했다.

가전 홍보 대신 아이돌 육성 택했다… LG전자, '에이아이돌' 음방 데뷔시키며 엔터테인먼트 마케팅 본격화

LG전자가 직접 기획하고 제작한 5인조 걸그룹 에이아이돌(AI-DOL)이 지상파 및 케이블 음악방송에 잇따라 출연하며 본격적인 활동에 돌입했다. 가전제품의 기능을 일방적으로 전달하는 기존 광고 틀에서 벗어나, 제품 속성을 페르소나로 체화한 실제 아티스트를 육성해 팬덤을 형성하는 엔터테인먼트 마케팅 전략이다.에이아이돌은 올인원 세탁건조기 LG 트롬 AI 워시콤보의 5가지 핵심 기능을 상징하는 멤버들로 구성됐다. 올라운더 리더 이연(올인원 대용량), 완벽주의자 모아(AI 타임센싱), 걸크러쉬 성현(AI 세탁·건조), 비주얼 희재(미니멀 플랫 디자인), 다정다감 수아(미니워시)가 합류했다. 버추얼 휴먼이 아닌 전원 실존 인물로, 퍼포먼스 완성도와 몰입도를 높이기 위해 실제 아이돌 활동 경험자 및 연습생 데뷔조 출신으로 팀을 꾸렸다.활동 방식 역시 연예기획사의 아티스트 론칭 문법을 그대로 따랐다. 지난 7월 티징 콘텐츠를 시작으로 8월 가수 최예나, 안무가 효진초이, 코미디언 이선민 등이 참여한 안무 챌린지를 전개해 인스타그램 인기 상승 오디오 1위, 릴스 인기 순위 4위를 기록했다. 이후 8월 말 브랜드 광고를 통해 정체를 밝힌 뒤, 이달 17일 Mnet 엠카운트다운과 19일 MBC 쇼! 음악중심에 정식 출연했다. 오는 29일에는 ENA 케이팝업 차트쇼 무대에 오르며, 유튜브 웹예능 및 패션 매거진 인터뷰 등 미디어 노출을 이어갈 예정이다.데뷔곡 아이워시(I WASH)는 멜론, 지니뮤직, 플로를 비롯해 애플뮤직, 스포티파이 등 전 세계 50여 개 음원 스트리밍 플랫폼을 통해 유통되고 있다. 특히 LG전자는 다음 달 중 스마트홈 플랫폼 LG 씽큐(ThinQ)를 통해 해당 음원을 UP가전 세탁기의 종료 알림음 콘텐츠로 배포한다. 고객이 음원을 기기에 직접 다운로드해 적용하도록 유도함으로써 엔터테인먼트 콘텐츠 경험을 스마트홈 디바이스 락인으로 연결한다는 구상이다.오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 초기 티징 단계부터 이어진 높은 호응에 힘입어 활동 영역과 일정을 대폭 확장했다며, 향후 팬덤 형성에 발맞춰 고객 접점을 넓힐 수 있는 오프라인 행사 추진도 검토 중이라고 전했다.

HSAD, 에쓰-오일 50주년 캠페인 온에어… '거대화된 구도일'과 AI 영상으로 비즈니스 피벗 강조

HSAD가 창립 50주년을 맞은 에쓰-오일의 신규 브랜드 캠페인 샤이닝 투모로우를 공개했다. 오는 11월 준공을 앞둔 대규모 에너지화학단지 샤힌 프로젝트의 출범에 발맞춰, 전통 정유 기업에서 석유화학 중심 종합 에너지 기업으로 사업 축을 넓히는 에쓰-오일의 미래 비전을 대중에게 각인시키려는 전략이다.이번 캠페인은 에쓰-오일의 핵심 브랜드 자산인 캐릭터 구도일의 스케일을 거대하게 확장한 것이 특징이다. 큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다는 콘셉트 아래, 초대형으로 변모한 구도일이 도심과 산업 현장 곳곳을 누비는 연출로 대규모 신사업을 이끄는 기업의 규모감과 자신감을 시각화했다. 캠페인 슬로건 샤이닝 투모로우는 핵심 사업명 샤힌의 발음에서 착안해 브랜드 메시지와 신사업명을 자연스럽게 결합했다.특히 이번 프로젝트는 B2B 성격이 강해 일반 소비자가 이해하기 어려운 화학 공정과 원유 기술을 생성형 AI 기반의 디지털 스핀오프 콘텐츠 2편으로 풀어냈다. 실사 촬영이 어려운 대규모 석유화학 설비 구조와 복잡한 공정을 AI 그래픽 기술로 거대한 판타지 테마파크 어트랙션으로 재해석한 샤힌 원더랜드, 군가 진짜 사나이를 차용해 원유 캐릭터들이 고품질 석유 제품으로 정제되는 과정을 훈련소 서사로 유쾌하게 구성한 진짜 도일이가 대표적이다.여기에 과거부터 높은 상기도를 구축해 온 에쓰-오일의 시그니처 CM송을 50주년 및 샤힌 에너지밸리 등의 키워드에 맞춰 새로 편곡해 적용함으로써 기존 음악적 자산의 연속성도 확보했다.박인규 HSAD CR센터 GCD는 압도적 스케일의 구도일 연출부터 AI를 접목한 디지털 영상까지 다양한 크리에이티브 형식을 통해 에쓰-오일이 열어갈 50년의 전환점을 직관적으로 전달하고자 했다고 전했다. 메인 캠페인 영상은 지난 15일 공개됐으며, AI 디지털 콘텐츠 2편은 공식 유튜브 채널을 통해 순차 송출된다.