FEATURED STORIES - pikk 피크

물을 맥주로 바꾸는 기적? 성경을 차용한 페로니의 2025년 크리스마스 캠페인

예수님이 첫 번째 기적을 행한 가나의 결혼식, 너무나 유명한 물을 포도주로 바꾼 이야기이다. 페로니가 2025년 크리스마스를 맞아 그 기적을 런던에서 재현했다.물론 진짜 기적은 아니다. 'La Fontana di Peroni(페로니의 분수)'라는 이름의 거대한 맥주 탭이다. 하지만 12월 런던의 추운 겨울, 공짜 맥주가 분수처럼 쏟아진다면? 지나가던 사람 입장에서는 기적이나 다름없다.5일간의 기적, South Bank에 내리다UK 1위 라거 브랜드 Peroni Nastro Azzurro는 12월 10일부터 14일까지 딱 5일간 런던 South Bank에 이 '기적의 분수'를 설치했다. McCann London이 만들고, 모델 David Gandy가 첫 맥주를 따르는 의식으로 시작했다.예수님이 태어난 크리스마스에, 예수의 첫 번째 기적을 현대적으로 재해석한 것이다. 이탈리아 브랜드답게 성경 이야기를 자연스럽게 가져왔고, 분수라는 이탈리아 전통 조형물에 맥주 탭을 결합했다.David Gandy의 한 마디가 모든 걸 요약한다: "물을 맥주로 바꾸다니, 이게 바로 현대의 걸작이죠."McCann London의 Mel Arrow(CEO)는 더 직접적이다: "극적이고, 로맨틱하고, 이탈리안하고, 아이코닉하다. 그게 Peroni다."

런던의 '기분'을 읽는 전광판: 삼성 'You & AI, As One' 캠페인

런던의 심장부, 피카딜리 서커스(Piccadilly Circus)가 삼성전자의 최첨단 AI 기술과 예술적 감성으로 새롭게 태어났습니다.런던의 '기분'을 읽는 전광판: 삼성 'You & AI, As One' 캠페인1. 도시의 데이터가 광고의 스토리가 되다이번 캠페인의 핵심은 '실시간 데이터 분석'입니다. 제일기획은 런던 현지의 날씨, 시간대, 교통 상황은 물론, 소셜 미디어상의 대화와 군중의 움직임 등을 종합하여 도시의 현재 '라이브 무드(Live Mood)'를 실시간으로 파악합니다.AI는 이 데이터를 기반으로 지금 이 순간 런던 시민들에게 가장 필요한 메시지와 제품을 선택하여 화면에 띄웁니다.2. 무드에 따라 변하는 세 가지 페르소나공개된 이미지를 통해 알 수 있듯, 광고는 도시의 분위기에 맞춰 크게 세 가지 색상과 테마로 변화합니다.Active (Yellow): 활기찬 에너지가 필요한 시간대에는 노란색 배경과 함께 '비스포크 AI 세탁기'가 등장합니다. "AI Wash와 함께 달릴 준비를 하세요(Get run ready)"라는 문구로 역동적인 라이프스타일을 제안합니다.Excited (Pink/Red): 도시가 축제 분위기이거나 열정적인 저녁 시간대에는 분홍빛 화면으로 변하며 '갤럭시 버즈3 프로'를 선보입니다. "AI 부스트 사운드로 모든 비트를 느껴보세요(Feel every beat)"라며 감각적인 경험을 강조합니다.Calm (Blue): 평온한 휴식이 필요한 밤이나 차분한 날씨에는 푸른색의 '갤럭시 워치7'이 나타납니다. "AI 헬스 코치와 함께 휴식을 취하세요(Take a breather)"라는 메시지로 사용자의 건강을 챙깁니다.3. 광고판을 넘어 광장 전체를 압도하는 몰입감이 캠페인의 놀라운 점은 전광판 안의 영상만 변하는 것이 아니라는 점입니다. 삼성의 광고가 송출되는 동안 피카딜리 서커스 주변의 조명과 분위기 자체가 해당 색상과 조화를 이루며, 광장 전체를 하나의 거대한 전시 공간처럼 느껴지게 만듭니다. 비가 오는 런던의 밤거리에 반사되는 노랑, 분홍, 파랑의 빛은 시민들에게 잊지 못할 시각적 경험을 선사합니다.4. "You & AI, As One" – 기술, 인간과 하나가 되다이번 캠페인의 슬로건인 "You & AI, As One"은 삼성이 추구하는 AI의 방향성을 잘 보여줍니다. AI는 차가운 기술이 아니라, 사용자의 기분과 상황을 이해하고 그에 맞춰 최적의 솔루션을 제공하는 '동반자'라는 메시지입니다.제일 UK 관계자는 "단순히 제품 사양을 나열하는 광고에서 벗어나, 데이터 기반의 창의력을 통해 AI가 어떻게 사람들의 일상을 더 풍요롭게 만드는지 실시간으로 보여주고자 했다"고 이번 캠페인의 취지를 밝혔습니다. 런던의 밤을 수놓은 삼성의 AI 컬러가 전 세계 소비자들에게 어떤 영감을 줄지 기대됩니다.

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"르브론, 메시 다음은 유튜버?" Beats가 20년 만에 전략을 180도 바꾼 이유

애플 소유의 오디오 브랜드 Beats by Dre가 20년 브랜드 역사상 처음으로 유튜브 크리에이터와 대형 캠페인을 진행했습니다. 르브론 제임스, 리오넬 메시, 오타니 쇼헤이 등 세계적인 운동선수들이 즐비한 Beats 로스터에 첫 스트리머가 합류한 것입니다.그 주인공은 2,300만 구독자를 보유한 유튜버 아이쇼스피드(본명 대런 제이슨 왓킨스 주니어). 고에너지 라이브 스트리밍과 예측 불가능한 리액션으로 Z세대 사이에서 폭발적 인기를 얻고 있는 크리에이터입니다.20년 만의 전략 전환, "크리에이터 경제로 가야 한다"Beats CMO 크리스 손은 이렇게 말합니다. "우리는 수많은 운동선수, 음악가들과 작업했지만 스트리머나 크리에이터 경제에서는 큰 작업을 한 적이 없었습니다. 그들의 인기, 특히 젊은 시장에서의 영향력을 고려할 때 이 영역에 진출해야 했습니다."Beats는 거의 20년 동안 젊은 세대를 위한 브랜드로 자리매김했지만, 여러 세대를 거치며 현재 Z세대와 진정으로 연결되기 위해서는 크리에이터 경제에서의 존재감이 필요하다고 판단했습니다.바이럴 콘텐츠를 영화로 확장하다캠페인의 핵심은 스피드의 실제 바이럴 콘텐츠에서 출발했다는 점입니다. 스피드가 최근 중국 여행 중 쿵푸 수업을 받는 영상이 큰 인기를 끌자, Beats는 이를 5분짜리 쿵푸 단편 영화로 제작했습니다.크리스 손 CMO는 "중국 여행 당시 그의 콘텐츠 인기와 청중의 몰입도를 봤습니다. 어떻게 하면 이를 더 발전시킬 수 있을지 고민했죠"라고 설명합니다.영화는 영국 영화감독 대니얼 울프가 연출했으며, 70년대 홍콩 액션 영화 스타일로 제작되었습니다. 스피드가 성룡의 스턴트 팀 출신인 파코 익에게 쿵푸를 배우는 스토리로, 레트로 비주얼과 과장된 더빙 효과가 특징입니다.제품 메시지도 자연스럽게 녹아들었습니다. Powerbeats Pro 2의 이어훅 디자인이 격렬한 쿵푸 동작에도 빠지지 않는다는 점을 강조하며, Beats는 이를 "세계에서 가장 안정적인 인이어 헤드폰"이라고 표현합니다.라이브 프리미어로 팬들과 직접 소통영화는 12월 12일 스피드의 유튜브 라이브스트림에서 처음 공개되었습니다. 스피드가 직접 시청하고 반응하는 방식으로 진행되었으며, 시청자 5명에게 커스텀 Powerbeats Pro 2와 영화 포스터가 담긴 "Master of Speed & Stability" 키트를 증정했습니다."크리에이터도 운동선수만큼 문화를 만든다"크리스 손은 스피드를 선택한 이유를 이렇게 설명합니다. "그는 놀라운 운동선수이자 음악도 하고 있습니다. 자기만의 방식으로 일을 처리하는 도전정신, 청중에게 제공하는 엔터테인먼트 가치... Beats 패밀리에 완벽하게 맞는 인물입니다."스피드 본인도 의미를 강조했습니다. "Beats 로스터에 합류한 첫 스트리머라는 것은 우리가 얼마나 멀리 왔는지 보여줍니다. 르브론, 엔젤 리스, 쇼헤이와 함께한다는 것은 크리에이터들이 이제 문화를 형성하는 운동선수들과 어깨를 나란히 한다는 증거입니다."앞으로의 계획크리스 손은 오버이어 헤드폰 시장의 부활을 언급하며, 2년 전 출시한 Beats Studio Pro가 시장에서 지속 성장하고 있다고 밝혔습니다. "크리에이터 이코노미를 위한 훌륭한 헤드폰입니다. 앞으로 게이밍과 음악 분야에서 더 많은 활동을 보게 될 것입니다."운동선수 파트너십도 계속됩니다. 기존 NBA 중심에서 유럽 축구, 포뮬러 원으로 영역을 확장하고 있습니다.20년간 운동선수와 음악가로 브랜드를 만들어온 Beats가 크리에이터를 선택한 것은 명확한 신호입니다. Z세대에게 크리에이터는 더 이상 대체재가 아닌, 가장 강력한 문화 형성자라는 것을.

2025. 12. 17. READ →

스타벅스, 매직 펜을 이용한 크리스마스 광고 공개

스타벅스 컵에 적힌 내 이름, 삐뚤빼뚤하지만 묘하게 정감 가는 그 글씨를 기억하실 겁니다. 이번 겨울, 스타벅스가 영국 런던과 맨체스터 거리에서 바로 그 펜 끝의 감성을 거대한 벽화로 옮겨왔습니다.'Drawn Together'라는 이 캠페인은 화려한 영상이나 CG 대신 우리가 매장에서 흔히 보는 검은색 매직 펜을 선택했습니다. 아티스트 제프 맥페트릿지의 손을 빌려 건물 벽면을 캔버스로 삼았고, 컵에 이름을 쓸 때의 그 투박한 선으로 연말의 설렘을 가득 채웠습니다. 실제 전구와 어우러진 그림은 마치 누군가 거리에 따뜻한 낙서를 남긴 듯한 느낌을 줍니다.이 캠페인이 눈길을 끄는 건 스타벅스의 영리한 전략 때문입니다. 컵에 이름을 쓰는 가장 사소하고 개인적인 경험을 가장 큰 형태의 광고로 확장해 브랜드의 정체성을 확실하게 보여줬습니다. 화려하고 복잡한 크리스마스 광고들 사이에서 오히려 힘을 뺀 아날로그 감성으로 사람들의 시선을 사로잡은 겁니다.디지털 피로도가 높은 요즘, 완벽하지 않은 손그림은 사람들에게 묘한 해방감을 줍니다. 바리스타의 손글씨가 주는 따뜻함을 거리로 확장해 자연스럽게 매장의 경험을 떠올리게 만든 스타벅스의 이번 시도는 가장 단순한 것이 때로는 가장 강력한 무기가 될 수 있음을 보여줍니다.

"기다려야 더 맛있다" 책 읽으며 완성하는 레토르트

보통 ‘레토르트 식품’ 하면 뭐가 떠오르세요? 바쁠 때 후다닥 해치우는 3분 요리, 혹은 귀찮아서 때우는 한 끼 같은 이미지가 강하죠. 그런데 일본 후쿠오카의 식품 브랜드 ‘피에트로’가 이런 고정관념을 아주 우아하게 뒤집는 제품을 내놨습니다.지난 12월 10일 출시된 『맛있는 것을 찾는 방법(おいしいの見つけ方)』이라는 제품인데요, 이름부터가 심상치 않습니다."산 정상에서 먹는 주먹밥은 왜 더 맛있을까?"이 제품은 이 엉뚱하고도 본질적인 질문에서 시작됐다고 해요. 개발팀은 그 답을 음식 자체가 아닌 '과정'에서 찾았습니다. 끓는 물 앞에서 소스가 데워지길 기다리는 시간, 그 설렘이 밥맛을 더 좋게 만든다는 거죠.그래서 이 제품은 대놓고 "5~7분 동안 멍하니 기다리세요"라고 제안합니다. 바쁜 현대인들에게 '빠름' 대신 '여유'를 선물하는 셈입니다.서점에 꽂혀있을 법한 비주얼패키지도 재밌습니다. 마트 진열대가 아니라 서점에 있어야 할 것 같은 B6 사이즈 문고본 책처럼 생겼거든요.상자를 열면 제품 설명서 대신 짧은 단편 에세이가 들어있습니다. 물이 끓고 소스가 데워지는 7분 동안, 스마트폰을 보는 대신 글을 읽으며 '나만의 맛'을 상상해보라는 뜻이죠. 표지에도 먹음직스러운 음식 사진 대신 일러스트를 넣어, 기다리며 완성한 제품에 대한 기대감을 부여합니다.효율만 따지는 세상에서 '기다림'이라는 시간 자체를 패키지에 담아 파는 역발상.한국에도 혼밥족이 참 많은데, 밥 먹기 전 5분의 시간을 이렇게 감성적으로 채워주는 제품이 있다면 꽤 위로가 될 것 같지 않나요?

아디다스가 호텔을 열었다? 'The Hybrid Hotel'

아디다스가 2025년 12월 4일부터 7일까지 런던에서 'The Hybrid Hotel'을 운영했다. 실내 피트니스 대회인 하이록스(Hyrox) 런던 대회 기간에 맞춰 오픈한 이 팝업 호텔은 일반인들에게 프로 선수급 리커버리 시설을 무료로 제공하는 콘셉트로 기획됐다.하이록스는 8km 러닝과 8개의 기능성 운동 스테이션을 조합한 피트니스 레이스로, 2017년 독일에서 시작해 현재 전 세계적으로 인기를 끌고 있다. 국내에서도 지난 11월 서울 코엑스 대회에 6천명이 참가할 정도로 열기가 뜨겁다. 크로스핏보다 진입 장벽이 낮으면서도 체력을 시험할 수 있다는 점에서 피트니스 마니아들 사이에서 급속도로 확산되고 있다.Excel London 인근 Caxton Works에 위치한 호텔은 단순한 휴식 공간을 넘어선 체계적인 회복 프로그램을 제공했다. 가이드가 동반되는 적색광 테라피, 프로급 보충제, 정신적 회복을 위한 사운드 라운지 등이 운영됐으며, 아디다스 소속 프로 선수인 Graham Halliday와 지구력 전문가 Chris Hinshaw의 1:1 코칭도 받을 수 있었다.최근 스포츠 브랜드들의 마케팅 전략을 보면 제품 판매를 넘어 브랜드 가치를 체험하게 만드는 데 주력하고 있다. 아디다스 역시 런던 옥스퍼드 스트리트 플래그십 스토어를 비롯해 디지털과 체험을 결합한 공간 조성에 지속적으로 투자해왔다.이번 프로젝트가 주목받는 이유는 타이밍과 타깃 설정에 있다. 하이록스 대회 참가자들이 몰리는 시기에 맞춰, 대회 후 회복이 절실한 이들에게 실질적인 솔루션을 제공한 것이다. 피트니스 시장에서 운동만큼이나 회복의 중요성이 강조되는 트렌드를 정확히 포착했다는 평가다.국내에서도 팝업 스토어나 체험형 마케팅이 활발하지만, 대부분 포토존 중심의 가시적 콘텐츠에 그치는 경우가 많다. 반면 이번 사례는 브랜드가 제공하는 실질적 가치를 명확한 타깃에게 전달했다는 점에서 차별화된다.