2006년 이후 20년 만에 슈퍼볼로 돌아온 도브.
거친 숨소리와 기합만으로 꽉 채운 이 영상이 왜 2026년 슈퍼볼의 하이라이트가 되었는지 잘 알 수 있습니다.
20년이 지나도, 여전히 45%
USA 투데이에 따르면, 도브의 이번 복귀는 단순한 광고 집행이 아닙니다. '도브 자존감 프로젝트(Dove Self-Esteem Project)'의 20년 역사를 증명하는 자리입니다.
하지만 현실은 여전히 냉혹합니다. 도브와 나이키(Nike)의 2026년 연구 결과, 10대 소녀의 45%는 여전히 낮은 신체 자존감 때문에 스포츠를 중단합니다. 20년 전 거울 앞에서 움츠러들던 소녀들의 문제는 현재진행형입니다. 도브가 다시 한번 가장 비싼 광고판인 슈퍼볼을 산 이유입니다.
Sound Design: 노래가 아니다, '플레이'다
귀를 기울여 보세요. 가사는 단 한 줄도 나오지 않습니다. 하지만 귀를 때리는 중독성 강한 비트가 영상 내내 흐릅니다. 도브는 이 리듬을 악기가 아닌 '운동 현장의 소리(ASMR)'로만 만들었습니다.
농구 코트 위 운동화의 '삑-삑' 마찰음
태권도 도복이 스치는 '탁' 소리
수영장의 시원한 '첨벙' 물소리
라커룸에서 발을 구르는 '쿵쿵' 박자
고달픈 현실을 뜻하는 원곡('It’s the Hard Knock Life')의 멜로디 라인을, 소녀들의 가장 역동적인 에너지로 재조립한 것입니다. 노래를 몰라도, 이 리듬감에는 빠져들 수밖에 없습니다.
The Climax: 침묵을 깬 떼창, "GO! BE! YOU!"
초반에는 자막으로 조용히 팩트를 전달하던 영상은 후반부로 갈수록 에너지가 폭발합니다.
박자가 절정에 달하는 50초 구간, 드디어 소녀들이 입을 엽니다.
"GO! BE! YOU! (가자! 너답게!)"
도브는 현장음 비트로 분위기를 고조시킨 뒤, 마지막 순간에 소녀들의 '함성'을 터트립니다. 이는 "우리의 즐거움이 비판보다 더 크다(But our joy is louder)"는 메시지를 가장 청각적으로 증명한 연출입니다.
The Insight: 넘어져도 웃는 게 진짜 '게임'
영상은 멋지게 골을 넣는 장면보다 '넘어지고 다시 일어나는 순간'에 집중합니다. 흙투성이가 되어도 친구들과 하이파이브하며 웃는 모습.
도브는 나이키(Nike)와 함께하는 'Body Confident Sport' 프로그램을 통해, 소녀들이 타인의 시선(Body Talk)을 신경 쓰지 않고, 스포츠가 주는 순수한 즐거움을 누리도록 응원합니다.
마지막 장면, 드넓은 잔디 구장 위에 페인트로 새겨진 거대한 슬로건.
"THE GAME IS OURS"
20년 만에 돌아온 도브의 메시지는 명확합니다. 누군가의 평가가 들리지 않을 만큼, 더 크게 소리치고 더 격렬하게 뛰라는 것. 2026년, 경기장은 여전히 그녀들의 것입니다.