[클래식 광고 스토리] 그 세 번째 주인공은 광고 역사상 가장 아름다운 캠페인으로 손꼽히는 코카콜라의 'Hilltop(1971)'입니다.
애플의 혁신(1984), 나이키의 도전(1988)에 이어 이번에 소개할 광고는 1971년 전파를 탄 이래 베트남 전쟁과 세대 갈등으로 얼룩진 미국 사회에 신선한 충격을 안긴 작품입니다. 광고대행사 맥캔 에릭슨(McCann Erickson)의 전설적인 크리에이티브 디렉터 빌 배커(Bill Backer)는 공항에 발이 묶인 승객들이 콜라를 나눠 마시며 웃는 모습에서 영감을 받아, 단순한 '탄산음료'가 아닌 '화합'을 팔기로 결심합니다.
언덕 위의 합창: 영상 속에는 화려한 그래픽이나 자극적인 연출이 없습니다. 이탈리아의 한 언덕 위, 다양한 인종과 국적을 가진 젊은이들이 모여 입을 모으는 장면만이 존재할 뿐입니다. 코카콜라는 제품을 마시라고 강요하는 대신, "전 세상에 집을 사주고, 사랑으로 채우고 싶어요"라며 평화의 메시지를 건넸습니다.
미드 '매드맨'의 그 장면: 미드 역사상 최고의 드라마로 꼽히는 '매드맨(Mad Men)'의 대미를 장식한 바로 그 광고이기도 합니다. 주인공 돈 드레이퍼가 긴 방황 끝에 영감을 얻으며 미소 짓는 엔딩 장면은, 이 광고가 단순한 상업 영상을 넘어 시대의 아이콘이 되었음을 증명합니다. "It's the real thing"이라는 슬로건처럼, 진정성이 담긴 노래는 국경을 넘어 전 세계인의 마음을 울렸습니다.
갈등의 시대를 위로했던 전설적인 멜로디, 그 따뜻한 울림을 한글자막으로 다시 한번 감상해 보시죠.