News & Trend - pikk 피크

"달항아리 품은 AI 로봇부터 정수기까지" SK인텔릭스, 레드닷 디자인 어워드 2관왕

SK인텔릭스가 세계 3대 디자인 공모전으로 꼽히는 독일 '레드닷 디자인 어워드 2026'의 제품 디자인(Product Design) 부문에서 2개의 본상(Winner)을 수상했습니다.주방 가전 부문 본상을 수상한 헬스 플랫폼 브랜드 SK매직의 '투워터 정수기'는 미네랄 워터와 퓨어 워터를 동시에 제공하는 혁신적인 기능을 미니멀한 외형으로 세련되게 풀어냈습니다. 앞서 수질 품평회 최고 등급 획득으로 기술력을 인정받은 데 이어, 이번 수상을 통해 심미적 완성도까지 세계적으로 입증했습니다.특히 주목할 만한 제품은 로보틱스 부문 본상을 석권한 웰니스 로봇 '나무엑스(NAMUHX) A1'입니다. 이 제품은 SK인텔릭스의 에이전틱 AI(Agentic AI) 기술이 집약된 로봇으로, 한국 전통 '달항아리'에서 영감을 받은 둥글고 부드러운 곡선 디자인을 적용했습니다. 차가운 가전 기기가 아닌 집안의 정서적 동반자로서 공간에 자연스럽게 스며들도록 설계되었으며, 자율주행 기반의 이동 청정 및 지능형 음성 대화 기능이 디자인과 완벽한 조화를 이뤘다는 찬사를 받았습니다.첨단 기술(AI, 자율주행)을 탑재한 로봇의 외형 모티브로 전통 '달항아리'를 선택했다는 점이 매우 흥미롭습니다. 최근 테크 및 헬스케어 가전 업계의 디자인 트렌드는 압도적인 스펙을 기계적으로 과시하는 것을 넘어, 기기가 사용자의 일상과 공간에 얼마나 자연스럽게 녹아들고 '정서적 안정감'을 주느냐에 초점이 맞춰져 있습니다. 기계 특유의 차가운 물성을 부드러운 감성으로 중화시키는 이러한 ‘소프트 테크(Soft Tech)’ 디자인 접근법은, 새로운 라이프스타일 제품이나 브랜딩을 기획하는 실무자들에게 훌륭한 영감을 제공합니다.

투썸플레이스, 아일릿 원희 앞세운 '액션 활극' 캠페인 온에어

프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 봄·여름 시즌을 겨냥한 대표 디저트 ‘망고생’의 신규 캠페인을 온에어했습니다. 이번 캠페인은 대세 걸그룹 아일릿(ILLIT)의 원희를 모델로 발탁해, 기존 디저트 광고의 문법을 깨는 파격적인 크리에이티브를 선보였습니다.가장 돋보이는 부분은 '액션 애니메이션' 요소를 결합한 연출입니다. 예쁘고 우아하게 케이크를 먹거나 감상하는 전형적인 무드 대신, 아일릿 원희가 진지한 눈빛의 '액션 히로인'으로 변신해 호쾌한 검술을 펼칩니다. 검의 궤적에 따라 큼직한 망고가 시원하게 갈라지고 듬뿍 쌓이는 역동적인 씬(Scene)을 통해, 제품에 망고가 얼마나 풍성하게 들어가는지를 직관적이고 위트 있게 시각화했습니다.여기에 또 하나의 반전 요소로 잔잔한 '인디 음악' 감성의 CM송을 매치했습니다. 시원시원한 액션 화면과 서정적인 메시지("오월의 마음엔 망고생")가 의도적인 대비(Mix-match)를 이루며 영상의 몰입도와 묘한 중독성을 극대화합니다.한편, 투썸플레이스는 가맹점과의 동반 성장을 도모하기 위해 이번 대규모 전방위 매체 캠페인의 광고비를 가맹 본부에서 100% 전액 부담한다고 밝혔습니다.

"실제 애용자를 앰배서더로" 아누아, 솔로지옥5 박희선 발탁

글로벌 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 자사의 대표 진정 스킨케어 라인인 '어성초 라인'의 새로운 앰배서더로 넷플릭스 인기 예능 '솔로지옥 시즌5' 출연자 박희선을 발탁했습니다.아누아 측은 박희선이 지닌 자연스럽고 건강한 이미지가 브랜드가 지향하는 가치와 완벽하게 부합한다고 선정 이유를 밝혔습니다. 특히 눈길을 끄는 점은 그녀가 20대 미국 생활 시절부터 아누아 어성초 라인을 꾸준히 내돈내산으로 사용해 온 '실제 애용자(찐팬)'라는 사실입니다. 실제 솔로지옥5 출연 당시에도 아누아 크림으로 피부 컨디션을 관리해 온 것으로 알려졌습니다.브랜드에 대한 높은 이해도와 실사용 경험을 갖춘 박희선은 단순한 얼굴마담 역할을 넘어설 예정입니다. 향후 어성초 라인을 중심으로 한 제품 방향성 논의 등 다양한 브랜드 활동에 직접 참여하며 소비자와 더욱 깊은 공감대를 형성할 계획입니다.최근 뷰티 및 패션 업계 마케팅에서 가장 강력한 무기는 단연 '진정성'입니다. 소비자들이 광고 모델이 들고 있는 제품을 무작정 믿고 구매하지 않게 되면서, 브랜드들은 모델 발탁 단계부터 해당 제품을 실제로 즐겨 쓰는 '찐팬'을 찾아내는 데 공을 들이고 있습니다. 특히 단순 화보 촬영에 그치지 않고 제품 기획이나 방향성 논의까지 앰배서더를 참여시키는 방식은 브랜드 핏(Fit)과 서사를 탄탄하게 만들어 줍니다. 인플루언서 캠페인이나 앰배서더 전략을 기획할 때, 모델의 단순 인지도나 팔로워 수보다 '브랜드와의 실제 연관성'을 최우선으로 발굴해야 함을 보여주는 정석적인 사례입니다.

"유해 광고 99% 사전 차단" 구글 생태계 지키는 AI 수문장 '제미나이'

구글이 '2025 광고 안전 보고서'를 발표했습니다. 악성 광고주들의 수법이 생성형 AI를 활용해 갈수록 교묘해지는 가운데, 구글 역시 자사의 핵심 AI 모델인 '제미나이(Gemini)'를 전면에 내세워 강력한 방어 체계를 구축했습니다.복잡한 보고서 내용 중, 업계 실무자들이 주목해야 할 핵심 포인트 3가지를 알기 쉽게 요약했습니다.1. 단순 단어가 아닌 '의도'를 파악해 99% 사전 차단 과거의 시스템이 문제가 되는 '키워드'를 필터링하는 수준이었다면, 이제 제미나이는 계정 생성 시기나 캠페인 패턴 등 수천억 개의 신호를 종합적으로 분석합니다. 광고에 담긴 '진짜 의도'를 정밀하게 파악하여, 정책 위반 광고가 유저에게 노출되기 전 99% 이상 선제적으로 걸러냅니다.2. 83억 건의 광고 삭제, 압도적인 정화 능력 제미나이의 고도화된 탐지 능력 덕분에 2025년 한 해 동안 무려 83억 건 이상의 유해 광고가 시스템에서 차단되거나 삭제되었습니다. 사기 행위와 밀접하게 연관된 계정을 포함해 2,490만 개의 불량 광고주 계정을 정지시키며 플랫폼의 안전망을 대폭 강화했습니다.3. 정상적인 광고주의 "억울한 계정 정지" 80% 감소 실무자들에게 가장 반가운 소식입니다. 제미나이가 정상적인 기업의 제안과 악의적인 유인 광고를 명확하게 구분해 내면서, 시스템 오류로 인해 정상적인 광고주 계정이 억울하게 정지되는 사고를 전년 대비 80%나 대폭 줄였습니다.매체 운영과 광고 집행을 매일 다루는 대행사 실무자 입장에서, 갑작스러운 '광고 계정 정지(블록)'는 가장 피를 말리는 변수 중 하나입니다. 제미나이 도입으로 이러한 억울한 오제재 비율이 80%나 감소했다는 점은 실무자들의 업무 리스크를 크게 덜어주는 매우 중요한 변화입니다. 또한, 생성형 AI를 악용한 기만적 광고가 쏟아지는 시대에, 글로벌 빅테크 기업이 어떻게 자사의 AI 기술로 플랫폼 생태계의 신뢰도를 방어하고 있는지 보여주는 흥미로운 사례입니다.

"라이선스 걱정 없이 상업용으로 맘껏 쓰세요" 무료 한글 폰트 '우아한 세리프' 출시

그래픽 디자인 스튜디오 디스이즈페어웨이 소속 타입 디자이너 페어(이희배)가 상업용으로 자유롭게 사용할 수 있는 무료 한글 폰트 '우아한 세리프'를 무료 폰트 플랫폼 눈누를 통해 정식 공개했습니다.'우아한 세리프'는 클래식 서체의 구조를 현대적인 감각으로 재해석한 서체입니다. 획의 시작과 끝에 섬세한 세리프(돌기)를 더해 타이틀 문구에 적합하며, 인쇄물과 디지털 화면 모두에서 품격 있는 타이포그래피를 구현할 수 있도록 설계되었습니다. Regular와 Bold 두 가지 굵기를 지원하여 브로슈어, 포스터, 카드 뉴스 등 다양한 매체에서 폭넓은 활용이 가능합니다.가장 큰 장점은 개인 및 상업적 이용을 포함한 모든 창작 활동에 100% 무료로 사용할 수 있다는 점입니다. 페어 디자이너는 "디자이너 후배들이 폰트 라이선스 걱정 없이 마음껏 창작 활동을 이어가길 바라는 마음에서 개발을 시작했다"며 향후 지속적인 무료 폰트 개발 계획을 밝혔습니다.에이전시 실무자들과 디자이너들에게 가장 민감하고 골치 아픈 문제 중 하나가 바로 '폰트 저작권'입니다. 특히 상업적으로 자유롭게 쓸 수 있는 고품질의 '세리프(명조) 계열' 폰트는 고딕 계열에 비해 선택지가 현저히 부족한 편이었습니다. 세련된 타이틀 텍스트나 감성적인 브랜딩 작업물이 자주 필요한 마케터와 콘텐츠 기획자들에게 '우아한 세리프'의 출시는 매우 반가운 소식입니다.

NEWS & TREND

"폰케이스, 하이엔드 패션 캔버스가 되다" 케이스티파이, 지드래곤과 함께한 캠페인 공개

글로벌 테크 라이프스타일 브랜드 케이스티파이(CASETiFY)가 올해 브랜드 론칭 15주년을 맞아, 대체 불가한 문화 아이콘 지드래곤(G-DRAGON)을 브랜드 역사상 최초의 '글로벌 아이콘(Global iCON)'으로 전격 발탁했습니다. 테크 액세서리를 넘어 패션과 자기표현의 수단으로 자리 잡은 케이스티파이와, 음악과 패션의 경계를 허물며 전 세계적인 파급력을 자랑하는 지드래곤의 만남은 큰 시너지를 내고 있습니다.이번 파트너십의 포문을 여는 첫 번째 15주년 프로젝트는 강렬한 예술적 이중성을 시각화한 '크로마틱: 형태와 색조(CHROMATIC: FORMS & HUES)' 컬렉션입니다. 지드래곤은 단순히 캠페인 모델로 참여하는 것을 넘어 브랜드의 전반적인 크리에이티브 디렉션에 참여했습니다. 특히 프리미엄 알루미늄 소재를 사용해 아방가르드한 디자인을 완성한 '알로이 리플 케이스(Alloy Ripple Case)'를 필두로, 커스텀 메탈 참 큐브와 투인원 크로스바디 체인 등 기존 폰케이스의 문법을 깨는 메탈릭 액세서리 라인업을 선보였습니다. 여기에 생동감 넘치는 5가지 새로운 컬러 쉐이드를 리플 컬렉션에 더해 다채로운 선택지를 제공합니다.또한 케이스티파이는 이번 캠페인 론칭과 함께 서울 도산 플래그십 스토어를 전면 재구성했습니다. 매장 외벽을 지드래곤의 초대형 화보로 덮고, 지하 공간에는 지드래곤 포즈를 따라 촬영할 수 있는 폴라로이드 포토존과 화보 촬영 현장을 그대로 구현한 몰입형 공간을 마련해 오프라인 방문객들에게 압도적인 브랜드 경험을 선사하고 있습니다.테크 액세서리 브랜드가 자신들의 15주년 모멘텀을 극대화하기 위해 메가 IP를 어떻게 영리하게 활용했는지 보여주는 좋은 레퍼런스입니다. 단순히 인지도 높은 모델을 기용하는 마케팅에서 벗어나, 글로벌 아티스트를 크리에이티브 디렉터 격으로 격상시켜 스마트폰 케이스를 하이엔드 패션 아이템으로 리포지셔닝했습니다. 차별화된 프리미엄 소재 사용부터 핵심 상권의 도산 플래그십 스토어 전체를 몰입형 체험 공간으로 탈바꿈시킨 전략까지, 오프라인 캠페인과 IP 콜라보레이션을 기획하는 마케터들이 눈여겨볼 만한 성공적인 브랜딩 사례입니다.

2026. 04. 17. READ →