구글이 '2025 광고 안전 보고서'를 발표했습니다. 악성 광고주들의 수법이 생성형 AI를 활용해 갈수록 교묘해지는 가운데, 구글 역시 자사의 핵심 AI 모델인 '제미나이(Gemini)'를 전면에 내세워 강력한 방어 체계를 구축했습니다.
복잡한 보고서 내용 중, 업계 실무자들이 주목해야 할 핵심 포인트 3가지를 알기 쉽게 요약했습니다.
1. 단순 단어가 아닌 '의도'를 파악해 99% 사전 차단 과거의 시스템이 문제가 되는 '키워드'를 필터링하는 수준이었다면, 이제 제미나이는 계정 생성 시기나 캠페인 패턴 등 수천억 개의 신호를 종합적으로 분석합니다. 광고에 담긴 '진짜 의도'를 정밀하게 파악하여, 정책 위반 광고가 유저에게 노출되기 전 99% 이상 선제적으로 걸러냅니다.
2. 83억 건의 광고 삭제, 압도적인 정화 능력 제미나이의 고도화된 탐지 능력 덕분에 2025년 한 해 동안 무려 83억 건 이상의 유해 광고가 시스템에서 차단되거나 삭제되었습니다. 사기 행위와 밀접하게 연관된 계정을 포함해 2,490만 개의 불량 광고주 계정을 정지시키며 플랫폼의 안전망을 대폭 강화했습니다.
3. 정상적인 광고주의 "억울한 계정 정지" 80% 감소 실무자들에게 가장 반가운 소식입니다. 제미나이가 정상적인 기업의 제안과 악의적인 유인 광고를 명확하게 구분해 내면서, 시스템 오류로 인해 정상적인 광고주 계정이 억울하게 정지되는 사고를 전년 대비 80%나 대폭 줄였습니다.
매체 운영과 광고 집행을 매일 다루는 대행사 실무자 입장에서, 갑작스러운 '광고 계정 정지(블록)'는 가장 피를 말리는 변수 중 하나입니다. 제미나이 도입으로 이러한 억울한 오제재 비율이 80%나 감소했다는 점은 실무자들의 업무 리스크를 크게 덜어주는 매우 중요한 변화입니다. 또한, 생성형 AI를 악용한 기만적 광고가 쏟아지는 시대에, 글로벌 빅테크 기업이 어떻게 자사의 AI 기술로 플랫폼 생태계의 신뢰도를 방어하고 있는지 보여주는 흥미로운 사례입니다.