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컵라면 용기가 우물? 나오는건 사다코아닌 재료? 닛신 "컵누들 빅", 공포영화 '링'을 패러디하다
3주만에 410만 조회수, 공포를 귀여움으로 뒤집다일본 닛신식품, 영화 '링' 오마주한 CM으로 화제편의점에서 컵라면을 고를 때, 일본 여행에서 먹었던 그 맛이 생각나서 닛신 컵누들을 집어든 적 있는가. 한국 사람들에게 일본 컵라면 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 중 하나가 바로 닛신이다.그 닛신이 올해 9월, 컵누들 빅 시리즈 리뉴얼을 알리는 광고로 일본 열도를 들썩이게 만들었다. 공개 3주 만에 410만 조회수를 넘긴 이 광고의 비결은 무엇이었을까. 바로 일본 공포영화의 레전드 '링'을 패러디한 것이다.사다코가 아니라 귀여운 재료들이 기어 나온다"Oooh きっと来る(우우 분명 온다)♪"링의 주제가를 들어본 사람이라면 누구나 아는, 그 섬뜩한 멜로디. 닛신은 이 곡을 "BIG 具、増える 具増える(빅, 재료가 늘어난다)"로 바꿔 불렀다.광고는 컵누들 용기를 우물로 보는 것에서 시작한다. 그리고 그 안에서 무언가가 기어 나온다. 영화 속 사다코처럼 손을 짚고 네 발로 기어오는데, 자세히 보면 그건 사다코가 아니라 손발 달린 귀여운 재료 캐릭터들이다. 새우, 달걀, 미스터리 고기, 게맛살. 이들이 화면 쪽으로 기어오며 '재료가 늘었다'는 메시지를 전한다.공포 영화의 아이콘을 이렇게 귀엽게 비틀 생각을 한 사람은 덴츠의 크리에이티브 디렉터 오이시 타케시다. 그는 기획 의도를 이렇게 설명했다."클라이언트의 요청은 재료가 약 14% 증량되었고, 미스터리 고기와 게맛살이 커졌다는 걸 알리는 것이었습니다. 그래서 컵누들 빅 용기를 우물로 보고, 그 안에서 손발 달린 귀여운 재료 캐릭터들이 나오는 구성을 생각했죠. 링에서 사다코가 우물에서 네 발로 기어오는 동작을 재료 캐릭터들의 애니메이션으로 재현했습니다."공포를 귀여움으로 전환하는 힘이 광고가 흥미로운 건 단순히 패러디에서 그치지 않는다는 점이다. 공포영화의 가장 무서운 장면을 가져와서, 그걸 완전히 뒤집어버렸다. 무서운 건 귀여워지고, 섬뜩한 건 웃기게 바뀐다.광고 후반부에서는 컵이 점점 늘어나고, 마지막엔 거대한 미스터리 고기와 게맛살이 등장한다. 재료가 '증량'되었다는 메시지를 과장되게 표현한 것이다. 보는 사람은 무섭다기보다는 웃음이 나온다.SNS 반응도 뜨거웠다. 링 오마주에 대한 놀라움, 재료 캐릭터의 귀여움, 그리고 중독성 있는 음악에 대한 긍정적인 댓글이 쏟아졌다.대중문화를 활용하는 법닛신의 이 광고는 대중문화 레퍼런스를 브랜드 커뮤니케이션에 활용하는 좋은 사례다. 링은 1998년 개봉한 영화지만, 여전히 일본인들의 문화적 기억 속에 강렬하게 남아있는 작품이다. 우물, 사다코, 그 음악. 이 요소들은 설명하지 않아도 사람들이 즉시 알아본다.그리고 닛신은 이 익숙한 공포를 뒤집어서 자사 제품의 특징과 연결했다. 우물에서 나오는 건 귀신이 아니라 재료다. 무섭게 다가오는 게 아니라 귀엽게 다가온다. 메시지는 명확하다. 재료가 늘었다.이런 방식은 특히 식품 광고에서 효과적이다. 제품 스펙을 나열하는 대신, 문화적 코드를 활용해 재미있게 전달하는 것. 사람들은 광고를 보고 기억한다. 글 | 김지원
