2026 대학로 리브랜딩 캠페인 대-락(樂)로 운영대행 용역

1. 사업 및 입찰 개요

사업명
2026 대학로 리브랜딩 캠페인 <대-락(樂)로> 운영 대행 용역
행사기간
2026년 7월 25일(토) ~ 11월 30일(월)
행사장소
서울연극센터(서울 종로구 대명길 3) 및 대학로 일대
행사용역비
금이억사천오백만원정(￦245,000,000)
※ 부가세, 이윤 등 일체 포함
주최/주관
서울특별시·서울문화재단 / 서울문화재단

○ 계약기간: 계약체결일~ 2026. 11. 30.(월)
○ 공고기간: 2026. 6. 12.(금) ~ 7. 3.(금)

2. 사업배경 및 목적
○ 대학로 침체 심화에 따라 공연 예술 생태계의 지속가능한 활성화 및 신규 관객 유입 확대 필요성 대두
○ 따라서 공연 관람 중심의 기존 소비 구조를 넘어, 체류·참여·확산형 문화 경험 기반의 새로운 대학로 브랜드 전략 수립 필요
○ 공연 콘텐츠를 매개로 하는 복합문화 캠페인을 통해 대학로의 새로운 문화 형성 및 지역 활성화 도모
○ 20대 Gen-Z 세대 및 공연 저관심층을 대상으로 대학로 방문 및 공연 문화 향유 경험 확대 추진