2026학년도 대학홍보 및 2027학년도 입시홍보 대행사 선정

1. 사 업 명: 2026학년도 대학 홍보 및 2027학년도 입시 홍보 대행
2. 사업기간: 계약체결일 ~ 2027년 2월 28일
3. 사업예산: 총 230,000,000원(부가세 포함)
가. 대학 홍보: 150,000,000원
나. 입시 홍보: 80,000,000원
4. 사업목적: 대학의 브랜드이미지 제고와 성공적 신입생 모집을 위한 전략적 캠페인을 전개하고, 우리대학의 아이덴티티를 반영한 컨셉의 발굴과 최적화된 타겟의 선정 및 효과적인 광고노출을 통해 대학 홍보 및 입시 홍보의 통합적 방안을 제시하는 대행사를 선정하고자 함.



1. 제안 요구 사항
가. 홍보전략 수립
1) 우리대학의 이미지 제고를 위한 트렌드 및 시장동향 분석
2) 수험생·학부모·교사 등 지원율 상승을 위한 타겟 맞춤형 온·오프라인 대학 홍보 및 입시 홍보 광고전략 제안
3) 수험생 타겟의 성향 및 지원 경향 분석에 근거한 전략 수립
4) 타 대학(타 업종) 성공 사례를 활용한 벤치마킹 아이디어 검토
나. 매체전략 제시
1) 타겟 지향적 효율적인 미디어 전략 제시
※ 최적화된 타겟의 선정 및 광고효과를 고려한 미디어 선정
※ ‘대학 홍보’ 및 ‘입시 홍보’에 적합한 각각의 매체별 예산 수립 및 세부항목 필수 기재(사양, 횟수, 단가, 금액, 기간 등)
2) 온·오프라인 광고매체 등 통합적 매체전략 제시
3) 차별화된 매체 제안 및 기대 효과를 반영한 효율적인 운영 계획 수립