2026학년도 대학홍보 및 2027학년도 입시홍보 대행사 선정 제안요청서

2026. 4.

입학홍보팀

Ⅰ		사업개요

1. 사 업 명: 2026학년도 대학 홍보 및 2027학년도 입시 홍보 대행

2. 사업기간: 계약체결일 ~ 2027년 2월 28일

3. 사업예산: 총 230,000,000원(부가세 포함)

가. 대학 홍보: 150,000,000원

나. 입시 홍보: 80,000,000원

4. 사업목적: 대학의 브랜드이미지 제고와 성공적 신입생 모집을 위한 전략적 캠페인을 전개하고, 우리대학의 아이덴티티를 반영한 컨셉의 발굴과 최적화된 타겟의 선정 및 효과적인 광고노출을 통해 대학 홍보 및 입시 홍보의 통합적 방안을 제시하는 대행사를 선정하고자 함.

Ⅱ		제안 사항

1. 제안 요구 사항

가. 홍보전략 수립

1) 우리대학의 이미지 제고를 위한 트렌드 및 시장동향 분석

2) 수험생·학부모·교사 등 지원율 상승을 위한 타겟 맞춤형 온·오프라인 대학 홍보 및 입시 홍보 광고전략 제안

3) 수험생 타겟의 성향 및 지원 경향 분석에 근거한 전략 수립

4) 타 대학(타 업종) 성공 사례를 활용한 벤치마킹 아이디어 검토

나. 매체전략 제시

1) 타겟 지향적 효율적인 미디어 전략 제시

※ 최적화된 타겟의 선정 및 광고효과를 고려한 미디어 선정

※ ‘대학 홍보’ 및 ‘입시 홍보’에 적합한 각각의 매체별 예산 수립 및 세부항목 필수 기재(사양, 횟수, 단가, 금액, 기간 등)

2) 온·오프라인 광고매체 등 통합적 매체전략 제시

3) 차별화된 매체 제안 및 기대 효과를 반영한 효율적인 운영 계획 수립

다. 필수 제안 사항(광고홍보 매체 내역)

구분	광고홍보매체	시기	예산	비고
대학 홍보	사진촬영 (학교 환경개선 및 학과 변동사항 반영 등)	5월 ~ 6월	150,000,000원	○ 수험생, 학부모, 진학 교사 등 타겟팅이 가능한 모수 확보 및 활용 방안 반드시 제시 ○ 온라인 중심의 콘텐츠 노출 매체 강화 및 다양한 채널을 활용한 반복 노출 ○ 입시 시즌을 고려한 운영 스케줄 ○ 온․오프라인의 전방위적 홍보 ○ 대학홍보, 입시홍보에 최적화 광고계획 수립 ○ 전략적, 효과적인 미디어 믹스 제안을 고려한 제안사의 자율적 예산 배정 ○ 가로등 배너 디자인- (메인2종/서브4종)*2세트 ○ 대학홍보 포스터 참고사항 ※본 대학 중장기발전계획 2035 VISION “AID혁신, 미래를 향한 한양여자대학교의 약속!” 및 3주기 혁신지원사업 목표 “지산 학협력기반 AID 융합 직업교육 혁신으로 미래 선도 진(眞) 인재 양성”, 디지털융복합, AI컨셉 시안 등
	학부(과)소개 영상 제작 (3분, 제작 시 협의)	7월 ~ 8월
	온라인 (언론)홍보	7월 ~ 익년 2월
	옥외(오프라인) 광고 (버스 외부, 지하철, 아파트 단지 등 옥외 광고 등)	8월 ~ 익년 2월 기간내 자율제안
	가로등 배너 디자인	8월/익년 2월
	대학 홍보 포스터 (대표이미지 제작 시안) 2종	입학홍보팀 협의
	학교 홍보 카드 디자인 시안 및 발송 (합격 축하 문자 등)	수시1‧2차, 정시
	기타 대외홍보매체, 프로모션 등	자율제안
입시 홍보	동영상광고 (유튜브 등)	8월 ~ 익년 2월 기간내 자율제안	80,000,000원
	SNS광고 (인스타그램, 블로그 등)
	포털광고 (네이버, 구글 등)
	메신저광고 (카카오톡 등)
	입시설명회 영상제작 (10분 내외)	7월
	입시요강 책자 발송 (약 4,000부)	입학홍보팀 협의
	신설∙학과명 변경 등 홍보전단지(약 5,000부)	입시홍보 박람회
		6월 ~ 7월
	고교 홍보 방문 PPT
	기타 대외홍보매체, 프로모션 등	자율제안
합 계			230,000,000원

2. 제안서 작성요령

가. 제안서 평가항목은 내부 심사기준에 따름

나. 제안서 형식 및 분량은 상관없으나 15분 내외의 프레젠테이션 시간을 감안하여 작성하도록 하며, 총 10부를 제출함

다. 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외함

라. 제출된 제안서는 반환하지 않으며, 또한 본 제안 준비와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

마. 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨 자료로 제출하여야 함

바. 본교가 요구한 사업 내용 및 규격에 미달한 제안서를 제출한 업체는 심사대상에서 제외함

Ⅲ		입찰 및 계약

1. 입찰 참가자격

가.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 같은 법 시행규칙 제14조, 제15조에 의한 입찰참가 자격을 갖춘 자

나.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조(부정당업자의 입찰참가자격제한)에 의한 부정당업자로 입찰자격 제한을 받는 자는 원천적으로 제외

다. 금융 불량 및 세금 체납 사실이 없는 업체

라. 우리대학과 분쟁·낙찰포기 또는 계약 불이행 등의 사실이 없는 자

마.「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정(조달청 고시)」에 의하여 국가종합전자조달시스템(나라장터)에 전자입찰서 제출 마감일 전일(18:00)까지 기타자유업[광고대행업(업종코드:9902)]으로 입찰 참가자격을 등록한 자

바. 「중소기업기본법」 제2조에 따른 중소기업자으로서 중소기업 범위 및 확인에 관한 규정에 따라 발급된 중소기업확인서(견적제출 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함)를 소지한 업체

사. 입찰공고일 전일[신규사업자(법인인 경우 법인 등기일, 개인사업자인 경우 사업자등록일 기준)인 경우 입찰공고일 이후를 포함]부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일, 적격심사 대상자는 적격심사서류 제출일)까지 법인등기부상 본점(개인사업자인 경우에는 사업자등록증 또는 관련 법령에 따른 허가·인가·면허·등록·신고등에 관련된 서류에 기재된 사업장의 소재지)을 계속 서울특별시 또는 경기도에 소재한 자.

※ 공동수급업체를 구성하여서 참여할 수 없음

2. 계약방법, 유형 및 낙찰방법 : 제한경쟁, 총액계약, 협상에 의한 계약

Ⅳ		평가방법 및 기준

1. 평가방법

가. 평가방법은 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제43조 및 기획재정부 계약예규 『협상에 의한 계약체결기준』에 따라 한양여자대학교에서 정한 기술능력평가기준으로 평가한다

나. 기술능력평가는 제안서발표(PT발표) 15분, 질의응답 5분으로 진행한다.

2. 평가기준

가. 제안서평가는 제안서평가위원회를 통해 평가한다

나. 제안서는 기술능력과 입찰가격을 종합적으로 평가하며, 평가항목 및 배점한도는 아래와 같다

구분	평가 항목		배점
제안평가 (80점)	경영상태	❍ 신용평가등급	5
	광고홍보전략	❍ 대학 및 입시현황 분석과 광고홍보전략 방향 제시 ❍ 예산대비 최대한의 효과를 얻을 수 있는 전략과 방안 제시 ❍ 타 대학과 차별화되는 전략적 메시지 제시 ❍ 시기별 광고홍보방안 제시	30
	매체전략	❍ 효율적이고 다양한 홍보 매체 운영방안 제시: 대학 및 입시 홍보 매체별 세부 예산 제시 (기간, 횟수, 금액 필수 기재 : 표하단 *2참조) ❍ 제안 매체 특성에 따른 기대 효과	20
	타겟전략	❍ 타겟 분석 및 타겟팅 전략 제시 ❍ 타겟 공략을 위한 차별화 홍보방안 제시	15
	추진일정 및 관리방안	❍ 적절한 추진일정을 통한 관리 및 피드백 방안	10
가격평가 (20점)	아래의 ‘라’ 입찰가격 평가기준 참조		20
총 점			100

다. 경영상태 평가기준

신용평가등급			평점
회사채	기업어음	기업신용평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	배점의 100%
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	배점의 95%
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	배점의 90%
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	배점의 70%

1) 신용평가등급은 『신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률』 제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 평가한 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급평가일 및 등급유효기간 등을 명시하여 작성한 ‘신용평가등급 확인서’(이하 ‘등급 확인서’라 함))을 기준으로 평가함

2) 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급은 입찰공고일 전일 이전에 평가한 것으로서 유효기간 내에 있는 것이어야 함(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우도 인정)

3) 이행능력심사대상자의 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며,‘등급 확인서’를 제출하지 않은 경우에는 0점으로 평가함

4) 합병한 업체에 대해 합병 후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병 후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병대상 업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급으로 평가함

라. 입찰가격 평가 기준

1) 입찰가격을 예정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

[eqn: LEFT . 평점`=`입찰가격평가배점한도` TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT ) RIGHT .]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산

* 해당입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

2) 입찰가격을 예정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대한 평가

[eqn: 평점`=`입찰가격평가배점한도` TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: +` LEFT { 2 TIMES LEFT ( {추정가격의`80%상당가격`-``해당`입찰가격} over {추정가격의`80%상당가격`-`추정가격의`70%상당가격} RIGHT ) RIGHT }]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산

* 해당입찰가격 : 해당평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여

3) 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째자리에서 반올림함

*2. 예산구분(총230,000,000원, 부가세 포함) : 예산을 구분하여 제시

대학 홍보 예산: 150,000,000원	입시 홍보 예산: 80,000,000원

3. 제안서 보완요구

가. 대학은 제안서의 평가에 있어서 필요한 서류가 첨부되어 있지 않거나 제출된 서류가 불명확하여 인지할 수 없는 경우에는 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 사항에 한하여 기한을 정하여 보완을 요구할 수 있다.

나. 보완요구한 서류가 기한까지 제출되지 아니한 경우에는 당초 제출된 서류만으로 평가하고, 당초 제출된 서류가 불명확하여 심사가 불가능한 경우에는 평가에서 제외한다.

4. 협상적격자 및 협상 순위의 선정 기준

가. 본 사업은 예정가격을 작성하며 예정가격은 기초금액을 기준으로 ±2% 범위 내에서 복수예비가격 15개를 작성하여 입찰에 참여하는 각 업체가 추첨(2개씩 선택)한 번호 중 가장 많이 선택된 복수예비가격 4개를 산술 평균한 금액으로 자동 결정됩니다.

나. 입찰가격이 예정가격 이하인 자로서 기술능력평가 점수가 기술능력평가분야 배점한도 80점의 85%(68점) 이상인 자를 협상적격자로 선정하고, 협상적격자의 기술능력평가(80%) 및 입찰가격평가(20%) 점수를 합산하여 합산점수의 고득점순에 따라 협상순위를 결정한다

다. 다만, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 우선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위자로 한다.

라. 협상대상자와 협상이 성립된 경우에는 후순위 업체와 협상을 실시하지 않음. 우선협상대상자와 협상이 성립되지 않으면 차순위 업체와 협상을 실시하며, 협상이 최종 결렬될 경우에는 재공고에 부칠 수 있음.

마. 협상기간은 협상대상자에게 통보된 날로부터 15일 이내에 한다. 다만, 해당 사업의 규모, 특수성, 난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의에 의하여 5일의 범위내에서 조정할 수 있으며, 정한 기간 내에 협상이 이루어지지 않을 경우에는 10일의 범위내에서 연장할 수 있다.

Ⅴ		사업수행지침

1. 일반사항

가. 대행업체는 계약 체결 즉시 광고 진행 일정에 차질이 없도록 광고물 제작에 임해야 하며, 원활한 사업 추진을 위해 본교가 자료 및 정보 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

나. 대행사는 매체 운용 형태 및 광고 내용에 있어서 갱신 또는 변경 상황이 발생할 때 변경 사항을 적용하기 이전에 본교 홍보팀 담당자에게 보고해야 함

다. 대행업체는 사업수행 중 사업수행부서 전담인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 본교의 승인을 받아야 함

2. 특수수행지침

가. 대행업체는 본교 광고와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안 됨

나. 본 계약에 의하여 수행된 결과물에 대한 저작권 일체는 본교가 소유하며, 동의 없이 이를 유출 또는 활용해서는 안 되며, 본교가 필요시 결과물의 내용을 일부 보완 및 수정 할 수 있음

다. 본 사업의 성과물에 대하여 당초 제안요청서에서 요구한 사업내용에 미흡하거나 보완할 사항이 있는 경우 제안사의 부담으로 소정 기일 내에 수정□보완하여야 함

라. 개발한 모든 결과물은 국내□외를 막론하고 저작권, 특허권, 의장등록권, 실용신안권, 상표권 또는 이와 유사한 타인의 권리를 침해해서는 안 됨

Ⅵ		기타

1. 입찰에 참가하고자 하는 자는 제안요청서 및 입찰에 관한 사항을 반드시 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며, 숙지 미숙으로 인한 불이익은 입찰 참가업체에게 있음

2. 업체선정 이후에도 매체계획 변경 및 기타 제안 필수포함 항목의 수량□품종 등의 가감에 따른 비용은 본교와 제안 업체간 협의 조정할 수 있음

3. 대금의 지불은 광고 집행에 따른 정산(결과 보고 포함)을 통해 제안사와 협의를 통해 지급을 원칙으로 하나 본교 형편에 따라 변동이 있어도 이의를 제기할 수 없음

4. 문의

가. 입찰관련: 총무팀 과장 박제현(02-2290-2121)

나. 제안관련: 입학홍보팀 과장 천현주(02-2290-2034)