Veo 3 활용해 촬영·배우 없이 완성… "AI 보조에서 AI 주도로"
Google이 자사의 생성형 AI 'Veo 3'만을 활용해 처음부터 끝까지 제작한 TV 광고 3편을 지난 2개월간 순차 공개했다.
10월 말 추수감사절 시즌을 시작으로 12월 크리스마스까지, Google은 'Just Ask Google' 캠페인의 일환으로 완전 AI 생성 광고를 연달아 선보였다. 촬영 카메라도, 배우도, 세트장도 없이 오직 텍스트 프롬프트만으로 완성한 광고다.
공개된 3편의 광고
첫 번째는 추수감사절을 피해 도망치는 봉제 칠면조 '톰'이 주인공인 'Planning a Quick Getaway'다. 10월 31일 공개된 이 광고에서 톰은 Google 검색의 AI Mode를 사용해 "추수감사절을 기념하지 않는 곳으로 직항편"을 찾아 휴가를 떠난다.
두 번째는 11월 말 공개된 'Mr. Fuzzy's Big Adventure'로, 잃어버린 딸의 애착 인형을 찾기 위해 부모가 Veo로 '인형이 세계여행 중'인 영상을 만들어 아이를 안심시키는 스토리다.
세 번째는 12월 공개된 'Big Night Out?'으로, 크리스마스 시즌에 맞춰 Google 검색의 AI Mode 기능을 활용하는 내용을 담았다.
제작 방식의 전환
Google은 올해 7월부터 'Just Ask Google' 캠페인을 진행해왔다. 초기 광고들은 Veo 3로 상세한 스토리보드를 만든 뒤 실제 감독과 배우를 투입해 촬영하는 'AI 샌드위치' 방식을 사용했다.
하지만 이번 3편은 완전히 다르다. Google Creative Lab은 Veo 3에 프롬프트만 입력해 전체 영상을 생성했다. 칠면조의 털 질감, 움직임, 배경까지 모두 AI가 만들어냈다.
Google Creative Lab의 Robert Wong 부사장은 Wall Street Journal과의 인터뷰에서 "소비자들은 광고가 AI로 만들어졌는지 여부에 관심이 없다"며 광고에 AI 생성 라벨을 붙이지 않기로 했다고 밝혔다. 실제로 TV 방송분에는 AI 생성 표시가 없고, YouTube 버전에만 '합성 콘텐츠' 표기가 있다.
불쾌한 골짜기 회피 전략
흥미로운 점은 Google이 실제 사람 대신 인형과 캐릭터를 주인공으로 선택했다는 것이다. AI가 생성한 사람 얼굴은 여전히 '불쾌한 골짜기(Uncanny Valley)' 문제를 일으킬 수 있기 때문이다.
Google의 이번 행보는 단순한 기술 과시가 아니다. 자사 AI 툴의 성능을 가장 직접적으로 보여주는 동시에, "이제 광고 제작에 AI가 충분히 활용될 수 있다"는 신호탄이다.
Ad Age는 "Google이 오랫동안 AI 생성 콘텐츠 사용을 자제해왔으나, 자사 AI 툴의 발전이 너무 강력해져 더 이상 무시할 수 없게 되었다"고 분석했다.