아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌인 ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 오는 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 열리는 전문가 컨퍼런스의 주요 강연 라인업을 공개했다.
올해로 19회를 맞이한 부산국제마케팅광고제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 약 40개의 강연을 선보인다. 생성형 AI가 재편하는 업무 환경부터 인간의 창의성, 팬덤 문화, 브랜드 성장 전략에 이르기까지 마케팅 업계 최전선의 화두를 다룬다.
기조연설에는 세계적인 마케팅 거장과 크리에이티브 리더가 참여한다.
라자 라자만나르(Raja Rajamannar): 마스터카드 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자이자 올해 MAD STARS 국제명예상 수상자로, 기술 혁신과 데이터 폭발 시대에 마케터가 갖춰야 할 '퀀텀 마케팅(Quantum Marketing)' 전략을 제시한다.
사진 : 부산국제마케팅광고제 타라 맥켄티(Tara McKenty): AKQA 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로, AKQA 저스틴 레옹 매니징 디렉터와 함께 기술이 인간의 상상력과 결합해 아이디어의 영향력을 확장하는 지점을 조명한다.
사진 : 부산국제마케팅광고제
첫날 포문을 여는 '심사위원장과의 대화'에는 라자 라자만나르, 타라 맥켄티를 포함해 틱톡의 애니 하버크로프트, 구글의 오로라 스트라톤, 몽크스의 산디판 바타차리야 등 글로벌 리더 5인이 참석해 올해 출품작 경향과 업계 최신 트렌드를 진단한다.
일자별 주요 세션도 다채롭게 구성됐다.
1일 차 (AI와 인간의 창의성): 퍼블리시스 런던의 노엘 번팅 CCO가 AI의 윤리성과 창작자 권리 보호를 다루며, 파일러(PYLER) 오재호 대표는 AI 영상 홍수 속 브랜드의 신뢰할 수 있는 콘텐츠 판단 기준을 제시한다.
2일 차 (브랜드 전략 및 공간 웰니스): 디지타스 파비오 세이들 수석부사장이 'AI, 팬덤, 문화가 만드는 강력한 무기'를 주제로 팬덤 참여형 브랜딩을 설명하고, 토요케 쿠란도 후루야 대표는 도쿄 사우나스(SAUNAS) 사례로 도시형 웰니스 공간의 확장을 다룬다.
3일 차 (소셜 및 팬덤 커뮤니케이션): 유니레버 카버코리아 류혜정 이사가 AHC 리브랜딩 중심의 '소셜 퍼스트 3C 전략'을 발표하며, 넷플릭스 딥 차브리아 크리에이티브 총괄이 팬들의 반응을 스토리텔링과 브랜드 협업으로 연결하는 노하우를 공유한다.
문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 MAD STARS 2026은 3일간 컨퍼런스, 전시, 개막식, 시상식, 경진대회 등 다채로운 프로그램으로 진행될 예정이다. 자세한 행사 정보는 MAD STARS 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.