이노션이 브랜드와 글로벌 영화 창작자를 연결해 새로운 엔터테인먼트 콘텐츠를 기획하고 제작하는 신규 비즈니스 플랫폼 ‘시네마바이브랜드(Cinema by Brand)’를 출범한다고 28일 밝혔다.
■ 전 세계 감독들이 브랜드 영화 기획… 2027년 극장·OTT 개봉 목표
이노션은 오는 10월 열리는 부산국제영화제의 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)과 손잡고 ‘시네마바이브랜드’를 최초로 선보이며, 올해를 시작으로 본 프로젝트를 매년 정례화할 계획이다.
이 플랫폼은 기존의 일회성 브랜디드 필름이나 광고 문법에서 벗어나, 기획 단계부터 철저히 ‘영화적 완성도’와 ‘엔터테인먼트 가치’에 집중한다. 특정 브랜드를 주제로 글로벌 창작자들이 각자의 영화적 해석을 담은 기획안을 제안하면, 최종 선정된 작품은 이노션의 주도하에 약 6개월 이상의 제작 기간을 거치게 된다. 완성된 영화는 이르면 2027년 여름 극장이나 글로벌 OTT를 통해 정식 공개될 예정이다.
작품 브리핑부터 기획, 제작, 개봉까지 약 1년에 걸친 전 과정을 하나의 통합 프로세스로 운영하며, 브랜드에게는 지속 가능한 콘텐츠 IP를 제공하는 것이 핵심이다.
■ <밤낚시> 대성공으로 입증된 ‘브랜드 엔터테인먼트’ 파급력
이번 신사업 확장은 이노션이 지난해 현대자동차와 함께 제작해 메가 히트를 기록한 단편영화 <밤낚시>의 성공에서 출발했다.
자동차에 장착된 카메라 시선으로만 서사를 전개한 <밤낚시>는 ‘13분 러닝타임·관람료 1,000원’이라는 파격적인 시도로 극장 유료 관객 4만 6,000명을 동원했다. 특히 ‘2025 칸 라이언즈’ 최고상인 그랑프리와 판타지아 국제영화제 최고편집상을 연달아 휩쓸며 세계적인 호평을 받았다. 이노션은 이를 통해 광고가 그 자체로 훌륭한 독립적 엔터테인먼트 콘텐츠이자 지속 가능한 IP 사업으로 기능할 수 있음을 확인했다.
■ ACFM·PGK와 다각도 심사… ‘콘텐츠 스튜디오’ 신설로 IP 확장 가속
시네마바이브랜드는 기존 브랜디드 콘텐츠의 고질적 한계였던 '한정된 감독 풀(Pool)'과 '브랜드 메시지 희석' 문제를 구조적으로 혁신한다.
전 세계 55개국 영화 관계자가 모이는 ACFM의 글로벌 인프라를 활용해 수많은 감독들의 다채로운 아이디어 경쟁을 유도한다. 출품된 기획안은 이노션과 브랜드 담당자뿐만 아니라 ACFM, 한국영화프로듀서조합(PGK) 등 각 분야 전문가들이 독창성, 예산 적정성, 실제 제작 가능성 등을 다각도로 종합 심사해 최종 선정한다.
이러한 전방위적 비즈니스 확장을 위해 이노션은 최근 전문 인력으로 구성된 ‘콘텐츠 스튜디오’를 신설했다. 이 조직은 향후 시네마바이브랜드는 물론 방송, 드라마, 공연, 유튜브 등 다양한 영역에서 콘텐츠 및 IP 비즈니스 확장을 전담하게 된다.
김정아 이노션 대표이사는 “광고와 마케팅의 전통적인 경계를 넘어 영화, 엔터테인먼트, 콘텐츠 및 IP 영역으로 크리에이티브 역량을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라며 “브랜드와 창작자, 영화 산업을 연결하는 독자적인 생태계 구축을 통해 새로운 비즈니스 성장 기회를 발굴하겠다”고 밝혔다.