현대건설이 아파트 브랜드 힐스테이트의 론칭 20주년을 기념해 브랜드 아이덴티티(BI) 개편과 함께 주거 서비스 확대, 대규모 캠페인을 추진한다고 22일 밝혔다.
힐스테이트는 2006년 9월 '집에 담고 싶은 모든 가치'라는 슬로건으로 출범한 현대건설의 아파트 브랜드다.
새 BI는 기존 곡선 형태를 유지하면서도 간결하고 직관적인 실루엣으로 재정비했다. 디지털·인쇄 등 다양한 환경에서의 가시성과 활용성을 높이는 방향으로 조정됐으며, 시그니처 컬러인 버건디의 명도와 채도도 일부 조정됐다.
서비스 측면에서는 기존에 하이엔드 브랜드 '디에이치(THE H)' 입주민을 대상으로 운영하던 'H 컬처클럽'을 힐스테이트 단지로 확대 적용한다. H 컬처클럽은 현대건설이 지난해 선보인 입주민 대상 맞춤형 서비스로, 현대백화점 문화센터 협업 강좌, 스타 셰프 협업 메뉴, 북 큐레이션 등의 프로그램을 단지 내에서 제공한다. 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차 적용하며, 신청은 힐스테이트 공식 홈페이지를 통해 가능하다.
캠페인 일정으로는 22일부터 공식 유튜브 채널 '힐스 캐스팅'에서 BI 모션 영상 공개 및 이벤트가 진행된다. 이후 올림픽대로 옥외광고 게재, 신규 힐스테이트 단지에 새 BI 적용, 브랜드 영상·브랜드 북·팝업스토어 등이 순차적으로 공개될 예정이다. 오프라인 특별 컬래버레이션도 여름 휴가 시즌에 맞춰 준비 중이다.