제일기획이 제작한 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 ‘슬릭(SLEEK)’ 캠페인이 유튜브 누적 조회수 3,000만 회를 돌파하며 가파른 성장세를 보이고 있습니다.
이번 캠페인은 배우 김우빈을 모델로 기용해, 매일 반복되는 면도를 단순한 일상 루틴이 아닌 ‘피부 관리를 위한 첫 시작’이라는 새로운 관점으로 재해석했습니다. 철저한 자기 관리로 완성된 모델의 세련된 이미지와 브랜드의 정체성을 자연스럽게 연결한 점이 특징입니다.
캠페인 영상은 초정밀 ‘슈퍼 씬 블레이드(Super Thin Blade)’ 특허 기술을 통해 면도 후 피부 자극을 최소화하는 제품의 핵심 강점을 직관적으로 전달합니다. 특히 기획 단계부터 모바일 미디어 환경을 염두에 두고 세로형 포맷을 별도 촬영하여 제작한 쇼츠 콘텐츠가 누적 조회수 2,000만 회를 기록하며 타깃 소비자들 사이에서 빠른 바이럴 확산을 이끌어냈습니다.
도루코는 온라인 캠페인의 흥행에 이어 오프라인으로 소비자 접점을 본격 확대합니다. 오는 5월 27일과 28일 양일간 3040 직장인 밀집 지역인 서울 시청 및 광화문 일대에서 기존에 사용하던 면도기를 슬릭 신제품으로 교환해 주는 대규모 샘플링 이벤트를 진행하며 현장 미니게임과 커피차 운영 등 전방위적인 브랜드 경험을 제공할 예정입니다.