동아오츠카가 대세 걸그룹 아일릿(ILLIT)과 함께한 ‘포카리스웨트’ 신규 광고를 4일 공개했습니다.
이번 신규 광고 캠페인은 학업과 일정에 쫓기는 10대들이 반복되는 일상에서 잠시 벗어나, 여름방학 동안 온전히 자신만의 시간을 보내며 느끼는 해방감과 에너지를 담아낸 것이 특징입니다.
'여름방학의 기록' 콘셉트: 10대들이 직접 손글씨와 그림으로 꾸민 다이어리 페이지가 파노라마처럼 이어지는 연출을 통해, 각자의 개성이 모여 완성되는 '파란 여름'의 추억을 시각적으로 구현했습니다.
제주도 로케이션 촬영: 제주콘텐츠진흥원 및 제주관광공사와의 협업으로 표선 해안가 곶자왈 등을 배경으로 촬영해, 푸른 바다와 햇살이 어우러진 포카리스웨트만의 감성을 극대화했습니다.
아일릿의 목소리로 완성된 영상: 모델로 발탁된 아일릿 멤버들이 직접 광고 내레이션은 물론 CM송까지 참여해, 10대 특유의 자유롭고 경쾌한 분위기와 몰입도를 한층 끌어올렸습니다.
동아오츠카 측은 이번 광고를 통해 10대들이 여름방학만큼은 자신만의 방식으로 마음껏 경험하고 기록하는 시간이 되길 바란다는 응원의 메시지를 전했습니다. 해당 광고는 동아오츠카 공식 SNS 채널과 TV 등 다양한 매체를 통해 송출됩니다.
사진 : 동아오츠카
'청춘'과 '여름'이라는 포카리스웨트의 강력한 브랜드 헤리티지를 10대 타깃의 라이프스타일에 맞춰 변주한 캠페인입니다. 이른바 '다꾸(다이어리 꾸미기)' 문화에 익숙한 잘파세대(gen z)의 특성을 반영해 브랜드 메시지에 대한 시각적인 공감대를 형성했습니다. 특히 인기 아이돌 그룹 아일릿을 단순한 광고 모델로 노출시키는 데 그치지 않고, 브랜드의 핵심 자산인 'CM송'과 내레이션에 직접 참여시켜 팬덤의 자발적인 바이럴과 콘텐츠 소비를 유도하는 마케팅 전략이 돋보입니다.
