2026년 ‘대한민국 감염병 극복 지원 사업’ 홍보 대행 용역

1. 추진 배경 및 필요성

❍ 故 이건희 회장 유족 측의 대규모 지정기부를 바탕으로, 감염병 치료 및 연구에 필요한 국가 인프라를 확충하기 위한 ｢대한민국 감염병 극복 지원 사업｣을 추진

* (기부 개요) 국립중앙의료원에 총 7천억 원 지정기부 및 약정 체결(’21년 4월)
* (재원 배분) 중앙감염병전문병원 건립(5천억 원), 가칭감염병임상연구·분석센터 건립(1천억 원), 질병관리청-중앙감염병병원 감염병 연구지원(1천억 원)에 사용
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❍ 특히 중앙감염병전문병원은 본격적인 착공(’27년 예정)을 앞둔 시점으로, 병원의 미래 비전 선제적 시각화를 통한 대국민 인지도 제고 및 기부의 가치에 대한 사회적 공감대 형성 필요

❍ 이에 2026년 홍보사업은 미래 비전 시각화 중심 영상 콘텐츠 제작 및 대국민 참여형 슬로건 공모전 운영 연계 추진을 통한 대외 인지도 제고와 체계적인 중장기 홍보 기반 확보 예정

2. 사업 목적

❍ 기부의 숭고한 정신과 공익적 가치에 대한 범국민적 이해를 도모하고, 감염병 위기 극복을 위한 공공의료 인프라 확충의 당위성 전파

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❍ 병원의 첨단 시스템과 미래 비전을 감각적인 비주얼로 선제 제시함으로써 대외적 신뢰도를 확보하고 국가 감염병 대응 인프라의 상징성 각인

❍ 국민이 직접 아이디어를 제안하는 참여형 소통을 통해 기관에 대한 친밀감과 연대감을 형성하고, 향후 지속 가능한 대국민 소통 브랜드 아이덴티티(BI)의 기틀 마련

3. 과업 개요

❍ (과업명) 2026년‘대한민국 감염병 극복 지원 사업’ 홍보 대행 용역

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❍ (사업기간) 계약일로부터 5개월

❍ (사업예산) 100,218천 원(금 일억이십일만팔천원정, 부가세 포함)

❍ (계약방법) 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)
※ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령(제43조, 협상에 의한 계약)

❍ (주요 과업내용)

① ｢대한민국 감염병 극복 지원 사업｣ 홍보 전략 수립

- (스토리텔링 방향성 제안) 지정기부 취지와 공익적 가치를 반영하여, 3대 핵심 사업을 유기적으로 연결하는 홍보 방향성 수립

- (단기 실행 가이드 및 중장기 로드맵 도출) 착수 후 1개월 이내 선제 가이드 수립 및 차년도 대국민 소통을 위한 중장기 홍보 마스터플랜 수립

② 중앙감염병전문병원 홍보 영상 제작 (총 2편 이상)

- (미래 비전 영상 제작) 기부 취지를 바탕으로 한 병원의 필요성과 미래 건축 비전 및 핵심 시스템을 AI·3D·디지털 그래픽 등을 융합하여 시각화

- (자유 기획 영상 제작) 대중의 흥미와 공감을 유도할 수 있는 독창적 연출 방식(숏드라마, 스토리텔링, 애니메이션 등)의 콘텐츠 콘셉트 도출 및 제작

❍ (대외 홍보 및 유관기관 협조 추진) 유관기관 무료 홍보 채널 발굴, 영상 송출 협조 추진 및 공공누리 등록을 통한 영상 소스 2차 가공·재확산 지원

③ 대국민 슬로건 공모전 기획 및 운영

- (공모전 운영 전반 수행) 세부 실행계획 수립, 안내 페이지 개설, 전담 운영사무국 및 심사위원회 운영, 접수·심사·시상식 진행

- (맞춤형 홍보 콘텐츠 제작) 대국민 참여율을 극대화하기 위한 대상별 맞춤형 다각적 홍보 콘텐츠 제작

④ 기타 및 추가 과업 제안