노란우산 광고제작 및 매체대행 용역

󰊱 제안배경 및 목적

□ 브랜드 정체성 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 수립

ㅇ 노란우산은 브랜드 인지도 확산 및 가입 유인을 위해 매년 신규광고 캠페인을 통해 노란우산 핵심가치 및 주요혜택을 전달하고 있음

ㅇ 그 결과, 노란우산 인지도(98%) 및 광고 인지도(95%)는 높은 편이나 이 중 노란우산에 대해 자세히 인지한 고객 비중은 37%에 불과함
(노란우산 광고효과분석, 엠브레인, ’26.1월)

- 브랜드, 시장, 고객분석을 통해 노란우산을 “들어본 적 있는” 브랜드가 아닌, “가입하고 싶은” 브랜드로 인식할 수 있도록 브랜드 정체성 강화 및 타 금융권 및 보험사가 전달하는 메시지와는 차별화된 커뮤니케이션 전략 필요

※ 노란우산이란 소기업·소상공인 사회안전망 제도로서 폐업, 노령 등의 생계위협으로부터
생활안정을 기하고, 사업재기 기회를 제공하기 위해 지난 2007년 출범하였으며, 2026.5월
기준 재적가입 수 190만명(누적가입 335만명)을 돌파함


□ 브랜드 스토리 및 가입 타깃을 고려한 광고 캠페인 기획

ㅇ 노란우산은 소기업·소상공인 범위에 포함되는 개인사업자 또는 법인 대표,무등록소상공인도 가입 가능한 제도로 가입업종·대상·혜택 등을 쉽고, 진정성 있게 전달하기 위해 가입자를 홍보모델로 선발하여 광고 출연자로 활용함

ㅇ 또한, 노란우산 브랜드가 상징하는 보호와 안전의 의미를 직관적으로 전달하기 위해 노란색과 우산 등을 광고물에 활용하고, 브랜드 스토리 및 주요 혜택을 담은 브랜드 슬로건을 매년 새롭게 설정해 왔음

- 노란우산 홍보모델 활용으로 브랜드 친근감은 강화되었으나 선발된 모델의 가입업종과 연령이 비슷하여 신규광고라 하더라도 자칫 비슷한 포맷으로 인식될 수 있으며, 브랜드를 각인시키는 슬로건 부재 및 잦은 변경으로 일관성 있는 이미지 구축 어려움.
따라서, 노란우산 홍보모델과 다양한 업종을 활용하되 기존과 다른 새로운 크리에이티브 전략 수립이 필요하며, 브랜드 스토리와 이미지를 전달하는 브랜드 슬로건 및 핵심 메시지 개발 필요


[참고] 최근 5년 브랜드 슬로건
· ’21년 : 소기업소상공인을 언제나 든든하게 지켜드리는 노란우산
· ’22년 : 펼쳐라 노란우산 열려라 희망자산
· ’23년 : 사장님 지원 플랫폼 노란우산
· ’24년 : 함께 써요 노란우산
· ’25년 : 노란우산 챙기고 희망자산 키우고


□ 타깃별 미디어 이용행태에 맞춘 편성전략 수립

ㅇ 노란우산 매체별 편성 비중(‘26년 기준)은 방송>옥외>온라인광고 순으로,
방송·옥외광고 비중이 높은 만큼 TV와 옥외 매체에 적합한 크리에이티브 기획 및 편성전략을 전개하고 있음 * 온라인 광고 별도 대행

ㅇ 노란우산 가입·비가입자 대상 설문조사 결과, 최초 인지경로는 TV광고>주변지인>은행직원 순이며, 광고 인지경로는 지상파 TV>종편케이블TV>유튜브 순으로 나타나 TV광고가 노란우산 인지도 형성에 영향을 미치는 것으로 나타남
(노란우산 광고효과분석, 엠브레인, ’26.1월)

- 해당 과업은 방송·옥외광고 집행에만 한정돼 있어 커뮤니케이션 전략에 따른 매체전략 수립 시 노란우산 가입 연령, 업종, 가입견인 요소, 선호 채널 등 타깃 분석을 통한 맞춤 전략 필요함. 특히, 방송·옥외광고는 가입 성과측정이 어렵기 때문에 광고 접촉 이후 행동(정보검색, 은행방문, 가입시도 등)을 유도할 수 있는 전략 및 분석방안 마련 필요

󰊲 사업내용

① 사업명 : 『노란우산 광고제작 및 매체대행 용역』

② 사업내용

ㅇ 커뮤니케이션 전략 수립

- 노란우산 브랜드 현황 및 소기업·소상공인 가입 여건 분석, 광고현황 진단 등을 통해 개선점을 도출하고, 기존과 차별화된 커뮤니케이션 전략 수립

ㅇ 신규 광고 캠페인 기획·제작

- 브랜드 정체성 강화를 위한 슬로건 개발 및 커뮤니케이션 전략에 따른
광고 크리에이티브 기획 * 연간 2편(편당 컨셉 및 홍보모델 구성 달라야함)

ㅇ 매체편성 전략 수립·집행

- 광고효율을 최대화 할 수 있는 연간·월별 매체편성 계획 수립

- 가입대상 특성 및 타깃별 관심사에 맞춘 효과적 매체 제안·운영

ㅇ 홍보대사 섭외 및 홍보모델 관리

- 홍보대사 제안, 섭외, 계약체결 * 現홍보대사 : 탁재훈, 소유미, 김나희(’26.1.1~12.31)

- 촬영, 행사 등 참여 시 홍보대사 및 홍보모델 일정조율, 섭외 등
* 홍보대사 : 메인 모델(공익성 캠페인 광고에 적합한 모델 제안)
** 홍보모델 : 일반인 모델(노란우산 가입자 대상으로 본회에서 선발 / 20명)

ㅇ 광고효과 분석 및 운영관리

- 매체운영 보고 및 광고효과 분석 실시
․ (수시) 광고집행 결과 및 매체전략, 광고 트렌드 등 분석보고 (월별)
․ (정기) 전문조사 기관 통한 광고효과 설문조사 분석 (연 2회)


- 운영관리
․ 연간 운영결과 보고서(연 1회) 제출 및 기타 광고운영 관련 본회 요청업무 지원


③ 사업기간 : 계약일 ~ 2028.12.31.

④ 사업예산 규모 (2년, 부가세 포함)

ㅇ 입찰공고 금액 : 1,400,000,000원(부가세 포함)
※ 가격제안은 공고 금액 이내로 함