서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역

1. 과업개요
가. 용 역 명 : 서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역
나. 과업기간 : 계약일 ~ ’26.12.31.
다. 과업예산 : 금890,000,000원(부가가치세 포함)
라. 입찰방법 : 제한경쟁입찰
마. 계약방법 : 협상에 의한 계약
-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조
-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조
- 지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준(행정안전부 예규 제282호)
- 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규 제283호)

2. 과업의 범위
가. 공간적 범위 : 국내외
나. 시간적 범위 : 착수일로부터 ’26.12.31.까지
다. 내용적 범위
ㅇ 국내․외 인플루언서 활용 서울브랜드 홍보
ㅇ 서울브랜드를 대표하는 홍보 영상 기획․제작
ㅇ 기타 서울브랜드 홍보 관련 사업 등

3. 과업세부내용(안)

가. 국내․외 인플루언서 활용 서울브랜드 홍보

ㅇ 인플루언서 섭외 및 온․오프라인 프로모션 기획․운영
- 서울 관련 콘텐츠를 자발적으로 제작․확산한 국내․외 인플루언서 발굴(총 100명) 및 섭외
※ 인플루언서 선정을 위한 기준 마련, 선정 방식, 온라인투표 등 전 과정 운영
※ 메가급(구독자 100만명 이상), 매크로급(구독자 50만~100만) 인플루언서 포함

▸ 필수자격 : 구독자 수 10만 이상, 조회수 10만 이상, 서울에 대한 우호적 태도 보유자
▸ 음식․여행 등 분야별 서울의 정책과 매력 등이 담긴 영상
▸ 제 외 : 광고형(시, 관광재단, 중앙부처 등 제작지원 영상제외)
▸ 리스크 검증 : 과거 인종차별, 혐오 발언, 불법 행위 이력 등 제외

- 인플루언서가 서울의 매력과 브랜드 가치를 자연스럽게 확산할 수 있도록 시상식 등 다양한 프로그램 기획(’26.9~12월 중 1일)

ㅇ 인플루언서 어워드 및 서울브랜드 홍보를 위한 영상 기획 및 제작
- 행사 시 사전 홍보 및 서울브랜드(픽토그램, 굿즈 등) 홍보를 위한 영상 제작 2건 이상
- 해외 현지 참가자들의 영상 메시지 제작 및 편집, 사후 바이럴 숏폼 영상 등

ㅇ 행사장 발굴 및 조성
- 서울의 매력을 담을 수 있는 트렌디한 행사장 발굴(성수 등) 및 공간 기획
- 시상식 운영을 위한 무대․영상․음향․조명 등 행사 인프라 구축 및 해외 참석자를 위한 웨비나 기반 실시간 온라인 중계 무대 구성
- 서울브랜드 및 市 주요 정책(정원박람회․감사의정원․덜달달 등) 연계 서울굿즈 홍보존 구성

ㅇ 홍보․마케팅 전략 수립 및 운영
- 서울브랜드 픽토그램을 활용한 행사 키비쥬얼(Key Visual) 제작
- 행사 전후 온․오프라인 매체를 활용한 홍보 및 바이럴 마케팅 추진
나. 서울브랜드 홍보를 위한 영상 기획․제작
ㅇ 인플루언서 활용 등 2026년 대표 글로벌 홍보영상 기획․제작
- 서울 브랜드·캐릭터, 픽토그램, 우수 정책 및 다양한 서울의 가치를 전달하고, 서울의 다양한 모습까지 담아내는 홍보 영상
- 서울의 주요 명소․문화․시민의 일상 등을 담은 서울브랜드 홍보 영상
- 최근 영상 제작 트렌드 반영(AI, 숏폼 등)한 영상 제작 계획 수립
- 국내․외 홍보에 활용 가능한 인플루언서 협업 또는 스토리텔링 기반 콘텐츠 영상
- 각 영상별 15초/30초/1분 등 다양하게 활용할 수 있도록 편집본 제공
※ ’25년 엔하이픈 , ‘24년 <서울에서 뭐해> 영상 등 제작 참고

다. 기타 서울브랜드 홍보 관련 사업 등
ㅇ 서울시가 필요하다고 인정하는 브랜드 홍보․마케팅 사업 수행