행복도시 투자유치를 위한 홍보 콘텐츠 제작 용역

Ⅰ

과업 개요


1. 과업명 : 행복도시 투자유치를 위한 홍보 콘텐츠 제작 용역

2. 과업 배경 및 목적

ㅇ (추진배경) 행복도시의 자족기능 확충 및 지속가능한 성장 동력 확보를 위해 대학·기업·공공기관 등 유치 활동 추진 중

- 4-2生 세종테크밸리, 공동캠퍼스 조성 및 S-1生 국가상징구역 조성 본격화 등 행복도시 여건 변화를 반영한 홍보 콘텐츠 필요

- 공급 가능한 미매각 토지의 입지, 여건 등에 대한 정보를 제공함으로써 투자자의 관심 유도 및 투자 매력도 전달

- 투자유치 설명회, 기관 방문, 행사 등 유치 활동에서 효과적으로 활용 가능한 홍보 콘텐츠를 타겟 유치기관별로 제작하고자 함

ㅇ (목적) 자족기능 확충에 필수적인 첨단산업 기업 및 대학 등 유치 활동에 필요한 실질적인 정보 제공을 위한 홍보 동영상 자료 제작

- 수요자별 특성을 고려한 입지여건, 인센티브 등 타 도시와 차별화된 행복도시 강점을 내세워 투자유치 경쟁력 제고

3. 과업 시행계획

ㅇ (과업기간) 착수일로부터 4개월

ㅇ (소요예산) 금 90,000,000원(부가가치세 포함)

ㅇ (입찰·계약방법) 일반경쟁입찰, 협상에 의한 계약

* 기술능력(80%), 입찰가격(20%) 등 종합평가, 고득점 획득한 자와 협상·계약 체결


Ⅱ

과업 주요내용


󰊱 홍보전략 수행을 위한 기초자료 조사

ㅇ (행복도시 소개) 행정중심복합도시 조성현황 및 계획, 교통 접근성 등

ㅇ (산업기능) 세종테크밸리 개요·조성현황, 투자유치 여건·강점 등
* 기업 지원 인프라(지원기관, 연구·실증 장비 등), 교통 접근성, 인센티브 등

ㅇ (대 학) 공동캠퍼스(임대형·분양형) 입주·운영현황, 입주 시 강점 등

ㅇ (공공·연구기관) 공공기관 입주현황, 잔여필지 등

ㅇ (의료·미디어) 종합병원 현황, 의료 소비 비중, 의료·미디어 기능 입주 가능 부지 등

󰊲 홍보 영상 제작

가. 행복도시 소개 영상

ㅇ 행정중심복합도시 현황(면적, 인구, 교통, 문화시설 등)

ㅇ 행정중심복합도시의 건설과정 소개

- 1단계(중앙행정기관 이전 및 인프라 구축), 2단계(공원·학교·의료·복지를 비롯한 도시 기반시설 확충과 정주여건 개선)

ㅇ 행정중심복합도시의 발전방향 및 비전

나. 산업기능 유치 활동을 위한 홍보 영상

ㅇ 세종테크밸리 개요·조성현황, 대표 입주기업 등

ㅇ 산업 기능 지원을 위한 여건 조성 현황(기업 지원기관, 장비·인프라 등)

ㅇ 세종테크밸리 장점, 근로자 정주 여건 및 기업 활동 등의 강점* 부각

* 타 지역의 첨단산업단지와 차별화되는 행복도시만의 강점 발굴 등

ㅇ 입주(예정)기업 소개, 임직원 인터뷰 등으로 동일한 수요자 입장에서의 장점 및 현황을 전달하여 신뢰도 및 전달력 제고

다. 대학유치 활동을 위한 홍보 영상

ㅇ 공동캠퍼스 개요·입주현황, 잔여부지 등

ㅇ 공동캠퍼스의 장점 및 대학 입주 시 메리트(부지공급가, 전국접근성, 세종테크벨리 연계 산학연 등) 소개

ㅇ 입주 대학 재학생 인터뷰 등으로 주 수요층의 만족도를 전달하여 신뢰도 및 전달력 제고

라. 공공·연구기관 유치 활동을 위한 홍보 영상

ㅇ 세종시 내 공공·연구기관 입주 현황 및 대표 입주 기관 등

ㅇ 공공·연구기관 맞춤 강점 부각(유관부처 및 연관기관 협력, 집무실/국회 이전, 국책연구단지 임대료 지원 등)

ㅇ 입주 기관 소개, 임직원 및 유관 부처 인터뷰 등 동일한 수요자 입장에서의 강점 및 현황을 전달하여 신뢰도 및 전달력 제고

마. 의료·미디어 등 기타 유치 활동을 위한 홍보 영상

ㅇ 행복도시 내 의료·미디어 관련 입주 가능 부지 현황 및 조성 계획 소개

ㅇ 정주여건, 교통망, 정부기관 접근성 등 기반으로 의료·미디어 산업 입주 최적지로서의 경쟁력 부각

ㅇ 관련 산업 연계 및 성장 가능성을 스토리텔링 방식으로 구성하여 투자 관심 유도
바. 영상 제작 방법

ㅇ 총 15분 내외(주제별 3분 내외)로 하며, 향후 단독 또는 연계 상영가능하도록 톤앤매너 유지

ㅇ 영상 규격은 4K로 하며 국·영 2종 자막 버전 및 수정·관리를 위한 음성, 자막, 효과음을 제거한 클린버전 포함하여 제출

ㅇ 행복도시를 국내·외 알리기 위한 메시지 개발 및 전략 수립

ㅇ 행정도시 건설을 위한 제도·정책 등 주요 콘텐츠를 창의적인 소재로 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 구성

ㅇ 시나리오를 기초로 드론 촬영, 모션그래픽, 이미지, 자막, CG, 내레이션, 배경음악 등 최신 기술을 활용하여 제작의도에 적합한 이미지를 창출

ㅇ 행복도시 전경을 담은 영상 및 드론 촬영 활용
* 드론 촬영 시 관련 허가는 제작업체에서 진행

ㅇ 스토리텔링과 대상별 인터뷰 등을 통한 영상 시나리오 구성·촬영으로 효과적인 내용 전달 추진

ㅇ 고품질 영상 제작을 위한 타기관 성공사례 분석

ㅇ 제작 전반에 따른 협의 사항은 행복청 담당자와 상시 상의

󰊳 설명자료(PPT)

ㅇ 국내·외 홍보 등 행사 발표 시 사용할 PPT 포맷의 자료로 주제별* 10페이지 내외로 제작
* 2번 홍보 영상 제작의 가. ~ 마. 주제별로 제작

- 행복도시의 현황, 강점 및 입주 시 혜택 등을 논리적이고 설득력 있게 전달할 수 있는 스토리라인 구성

- 문자 위주 구성을 탈피하고 이미지, 일러스트 등을 활용하여 시각적 효과 극대화를 통해 일반인도 쉽게 이해할 수 있도록 구성
󰊴 행복청 홈페이지 투자정보 메뉴 개편

ㅇ 행복청 공식 홈페이지 내 투자정보 페이지(경쟁력, 인센티브, 투자안내, 홍보관)의 콘텐츠 최신화 및 디자인 개편

ㅇ 기존 행복청 홈페이지의 디자인 체계(웹 접근성, 색상, 서체 등) 준수하여 일관성 있는 화면 구성

ㅇ 간결한 메뉴 구성을 통한 효과적 정보 제공 및 기존 자료 업데이트

ㅇ 인포그래픽에 기반한 핵심 정보(현황, 입지여건, 인센티브 등) 직관적 데이터 제공으로 가독성 극대화

ㅇ 텍스트 나열을 지양하고, 주요 데이터를 한눈에 볼 수 있도록 최신 이미지 등을 통한 시인성 개선