K-푸드 위·모방품 글로벌 소비자 인식 제고 캠페인 대행 용역

1. 추진 배경 및 필요성
❍ (배경) 한류 및 K-푸드 인기 상승세로 위조품 및 한류편승 증가, 해외소비자 혼동 및 한국농식품에 대한 신뢰도 저하로 수출업체 피해 우려
❍ (필요성) 소비자의 자발적인 참여를 통한 K-푸드 정품 구매 촉진
- 저가·저품질 모방품과의 식별력 제고로 안전한 식품 소비 환경 조성
- K-푸드 인기 확산에 따른 해외 위‧모방품 유통 실태 파악 및 확산 방지를 위한 후속 조치 방안 논의

2. 과업 개요
❍ 과업명 : K-푸드 위·모방품 글로벌 소비자 인식 제고 캠페인 대행 용역
❍ 과업기간 : 계약일로부터 2026. 12. 11(금)까지
❍ 과업예산 : 100,000,000원(VAT 포함)
❍ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약체결)
❍ 주요 과업내용
① 캠페인 운영·관리 전반
- 해외 K-푸드 모방품 제보 온라인 웹페이지 구축 및 운영·관리
- 글로벌 소비자 대상 K-푸드 위모방품 정보 접수 및 참여자 중 추첨을 통해 경품 증정
② 홍보콘텐츠 기획·제작 및 국내외 배포(SNS·광고 등 캠페인 확산)
③ 캠페인 성과 관리 및 중간보고, 결과보고