스포츠 연계 지역 체류 관광 통합 홍보 마케팅

□ 사 업 명: 스포츠 연계 지역 체류 관광* 통합 홍보 마케팅 용역

2026 스포츠 연계 체류형 관광 지원 사업

∎2026년 문화관광체육부·한국관광공사 신규사업으로, 프로 스포츠 관람 및 생활 스포츠(러닝 등) 참가자들을 지역에 유치하고, 지역 체류 관광객으로 전환하는 사업(내국인 대상)
∎대표사업: K리그 트립데이(5월 시범운영), 런트립 할인: ON(롯데ON 상품 판매 중) 등


□ 목 적
ㅇ 스포츠별 주요 고객층 맞춤 온·오프라인 통합 마케팅을 통한 스포츠 연계 지역 관광 활성화 및 체류 관광객 증대
□ 사업기간: 계약체결일로부터 2026.12.15(화)까지
□ 사업예산: ￦249,882,000- (부가가치세 포함)
□ 계약방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약), 사후원가검토조건부 계약


1. 세부과업내용

□ 스포츠 연계 지역 체류 관광 통합 홍보 마케팅 전략 수립
ㅇ 주요 타깃 고객층 분석, 홍보 마케팅 전략 수립 및 성과 관리
- 스포츠, 고객 특성을 분석하여 종합적인 홍보 전략, 프로모션 방안 및 최적 홍보 매체(채널) 발굴 및 제시 등
- 종합 홍보 전략에 따른 사업 인지도 제고 및 참여자 증대를 위한 온·오프라인 홍보 및 이벤트, 프로그램 기획 등 홍보 계획 수립
ㅇ 지속적인 성과(이벤트 참여율, 결과 등) 분석을 통한 이벤트 참여율 극대화 방안 모색

□「K리그 트립데이」연계 온·오프라인 홍보 및 이벤트 기획·운영

ㅇ K리그 트립데이 연계 온라인 홍보 이벤트 기획 및 운영(10회)
- (기획) K리그 트립데이 인지도 제고 및 상품 판매를 위한 온라인 홍보 및 이벤트(직관+여행 인증, 리뷰 작성 등) 기획·운영
- (운영) 다양한 매체(인스타그램, 유튜브, 팬 커뮤니티 등) 활용 ‘트립데이’ 모객 및 참가자 사후 홍보 관련 온라인 마케팅 추진
* 단순 협찬광고 지양, 참여형 이벤트 운영 중심 기획·운영
- 온라인 프로모션·이벤트 관련 당첨자 선정, 경품 구입, 발송 등 운영 과업 일체 등
ㅇ K리그 트립데이 연계 오프라인 이벤트 기획 및 운영(10회)
- (기획) K리그 트립데이 운영상품 연계, 경기장 등 현장 방문객 대상 트립데이 및 지역 체류형 관광 홍보 부스 운영 및 이벤트 기획
- (운영) 경기장 방문객 대상 트립데이 및 지역 체류형 스포츠 관광 홍보 부스 운영(게임, 기념품 제공 등)
- 기타 오프라인 이벤트 운영 과업 일체(홍보부스 제작, 설치, 임차료 등 관련 비용 지출 및 인력 운영, 안전 관리 등)
□ 「K리그 트립데이」연계 인플루언서 팸투어 기획 및 운영
ㅇ K리그 트립데이 연계 인플루언서 팸투어 프로그램 기획·운영(10회 이상)
- 경기별 축구 혹은 구단 관련 인플루언서(유튜버, 블로거 등) 섭외, 투어 진행 관련 준비 등 기획 일체(경기당 10명 내외)
* 섭외된 인플루언서들은 ‘트립데이’ 상품에 참여(제안사 별도 투어 구성·운영 불요)
- 팸투어 현장 진행 및 안전관리 등 팸투어 운영 과업 일체
- 인플루언서 트립데이 상품 참여 및 후기 콘텐츠 제작·관리 일체
- 팸투어 자료 작성, 행사 출력물 제작 및 결과보고서, 정산자료* 제출 등
* 경비 지출 관련 증빙자료 (신용카드, 매출전표 등 적격증빙) 및 후기 콘텐츠

□ 삼성헬스 앱 연동·활용 참여형 러닝 이벤트 기획 및 운영
ㅇ 삼성헬스 연동 참여형 러닝 이벤트 기획 및 운영
- (기획) 삼성헬스 앱 및 기능 활용 지역 런트립 활성화 이벤트 기획
* 지역 런트립: 거주 지역을 벗어나 여행을 하며 러닝도 즐기는 행위
- (운영) 런트립 인증 등 참여형 러닝 프로그램·이벤트 운영
- 다양한 매체(SNS, 웹 등) 활용 이벤트 홍보 기획 및 추진
- 온라인 프로모션·이벤트 관련 당첨자 선정, 경품 구입, 발송 등 운영 일체

□ 지역 스포츠 관광 홍보 콘텐츠 제작
ㅇ 포스터·배너·리플릿 등 온·오프라인 홍보물 제작
- 온·오프라인 이벤트, 홍보 기획, 매체(SNS, 웹 등) 에 따라 포스터, 배너 등 홍보물 디자인 및 기획·제작
- 오프라인 현장 스포츠, 고객층에 맞는 기념품 아이디어 제안 및 제작
- 기타 홍보물 기획·제작·배포 등 관련 과업 일체

ㅇ 카드뉴스, 숏폼 등 온라인 홍보 콘텐츠 제작
- 스포츠, 고객 특성 및 채널별 특성에 맞는 홍보 콘텐츠 스토리보드 기획·제작
- 지역 체류형 스포츠 관광 홍보 및 연계 상품(런트립, 트립데이 등)을 활용한 홍보 콘텐츠 기획·제작
- 기타 홍보 콘텐츠 기획·제작·배포 등 관련 과업 일체

□ 홍보(프로모션, 이벤트 등) 관련 문의 대응(CS)
ㅇ 이벤트 관련 문의 사항 응대 및 관련 고객 서비스 일체
- 문의 및 민원 대응 시스템 구축 및 이벤트, 프로모션 사전 교육 실시 등