K-브랜드 정부인증제도 네이밍 및 브랜드 아이덴티티 정립·확산 용역

1. 추진배경

ㅇ 해외 K-브랜드 위조상품 유통 규모는 약 11조원*으로, 개별 기업의 피해 外 국가 신뢰도까지 저하 우려(OECD, ’24년)

* 기업 매출 감소(7조원), 일자리 감소(1.4만개) 및 정부세수 손실(1.8조원)

- 개별기업 차원의 대응에 실효성이 적어 정부의 직접 대응이 필요한 상황으로 법적 기반 및 증거 확보 수단 확보 필요


☞ 국가인증상표 개발 및 정품인증기술 적용을 통해 해외 소비자가 K-브랜드 정·가품을 확인하고, 정부가 가품 발생 시 기업과 함께 대응


ㅇ 기존에 산업별·제품별로 운영되던 인증 기준*이 개별적으로 운영되고 있어, 통일된 국가브랜드로 활용이 어렵고 해외인지도 低

* 농산물, 수산물 또는 공산품 등 산업분야별로 개별적 인증상표 존재

- 산업별·제품별 인증상표를 포섭할 수 있는 최상위 레벨의 BI 개발 및 최신 트렌드에 맞는 디지털 콘텐츠 중심의 홍보 추진 필요


☞ K-브랜드 국가인증상표를 중심으로 최상위 레벨의 BI 개발 및 최신 트렌드를 반영하여 유튜브 등을 중심으로 BI 확산 전략 마련


2. 목적

ㅇ K-브랜드 정부인증제도 도입에 따라 글로벌 트렌드를 반영한 BI 개발*(네이밍, 디자인, 슬로건 등) 및 브랜드 체계화 추진

* 정품인증기술 적용 및 QR 표기를 전제로 BI 개발

ㅇ ‘K-브랜드 정부인증제도‘를 중심으로 기존의 정부 인증상표을 관통하는 통일된 디자인 개발을 통해 국가 브랜드 이미지 강화

ㅇ 해외 70개국에 K-브랜드 정부인증제도 BI의 인식제고를 위해 그래픽 모티프 등의 응용 디자인을 활용한 글로벌 홍보
3. 용역 개요

ㅇ 용 역 명 : K-브랜드 정부인증제도 네이밍 및 브랜드 아이덴티티정립·확산 용역

ㅇ 과업기간 : 계약 체결일로부터 ~ 2026.12.15.까지

ㅇ 사업예산 : 금450,000,000원(금사억오천만원, VAT 포함)

ㅇ 계약방법 : 협상에 의한 계약(제한경쟁)

ㅇ 예정가격 : 비예가

4. 주요내용

□ 사전조사 및 개발계획 수립

ㅇ 국내·외 유사 인증제도·BI 사례 조사 및 글로벌 트렌드 분석

ㅇ BI 디자인, 컨셉 설정 등 세부 개발계획 수립*

* 국내 산업별·제품별로 운영중인 BI의 핵심메세지 분석 및 통합방안 마련

□ 통합 BI 전략체계 수립

ㅇ (콘셉트) 정책 특성을 효과적으로 표현하는 BI 콘셉트 및 핵심 가치 도출

ㅇ (슬로건) 정책 인지도 제고를 위하여 해외 소비자가 직관적으로 인식할 수 있고 K-브랜드를 상징할 수 있는 슬로건 및 서브 텍스트 문구 개발

ㅇ (네이밍) K-브랜드 정부인증제도 사업을 해외 소비자가 직관적으로 인식할 수 있고, BI 디자인과 연계되는 정책 네이밍 제시

ㅇ (기본디자인) 전 산업 폭넓게 활용 가능하고, 해외 소비자가 K-브랜드 제품임을 쉽게 인식할 수 있도록 단순하면서도 상징적인 디자인 개발 및 기본체계 구축
ㅇ (응용디자인) 키 비주얼 요소 시스템 개발 및 사용목적, 특성 등을 고려한 응용 디자인 개발·사용 가이드라인 제시

* 국가인증상표가 QR코드 및 정품인증기술과 결합·적용되는 경우에도 심미성과 식별력이 유지되도록 결합 디자인 개발 필수

□ 권리화 검토 및 가이드라인 제시

ㅇ 개발된 국가인증상표에 대한 지식재산권 권리화 가능성 검토 및 브랜드 가이드라인 제시

□ 국내·외 온라인 홍보 확산

ㅇ 개발된 국가인증상표의 국내·외 인지도 제고를 위한 BX(브랜드 경험) 전략수립 및 전략 이행을 위한 콘텐츠* 제작

* BI 소개·홍보 영상, 모션 그래픽, SNS 콘텐츠 등