굿러너컴퍼니_러닝 브랜드 컨텐츠 제작

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 러닝 브랜드 컨텐츠 제작
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 16일까지
3. 사업예산 : 80,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 기업으로의 혁신 성장 잠재력이 높은 국내 중소스포츠기업을 대상으로 사업화고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 등의 맞춤형 집중 지원을 통하여 글로벌 경쟁력을 갖춘 스포츠 선도기업으로 육성하고자 다음과 같이 「스포츠산업 선도기업 육성 지원사업」을 시행하고자 함
2. 이에 본 사업에 선정된 지원기업의 과업을 원활히 추진하기 위하여 전문성 있는 외부 수행기관을 통해 과업의 완성도 및 품질을 제고하고자 함
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 사업고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 분야별 체계적 지원을 통해 영세 스포츠기업의 성장기반 구축 및 스포츠 선도기업으로의 도약 기회 제공
2. 스포츠 기업 대상 제품경쟁력 강화, 전략 수립, 지식 재산권ㆍ인증 취득, AX/DX 혁신, ESG 역량 강화, 홍보/마케팅, 광고송출 등 맞춤형 지원을 통한 사업 성과 제고 및 스포츠산업 내 자생력 강화를 도모
3. 전문적 역량을 갖춘 수행사를 선정하여 지원기업의 성장동력 확보 및 경쟁력을 제고
Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획)
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 당사는 온·오프라인 매장 6곳 및 자사 유튜브, 인스타그램, 러닝 커뮤니티와 이벤트 기반을 적극 활용하여 PB 브랜드 런칭을 추진하고자 함
- PB 브랜드 런칭에 따라 초기 인지도 확보 및 구매 전환을 위한 전략적 감각적인 컨텐츠 제작 필요

2) 목적
- PB 브랜드 런칭과 동시에 콘텐츠 기반 홍보를 통해 초기 인지도 확보 및 매출 전환 유도
- 온·오프라인 채널을 통합한 마케팅 실행으로 고객 경험 및 구매 연결 구조 구축
- 생산된 컨텐츠를 활용한 온라인 포털, SNS, 인플루언서, 공중파/신문 광고를 병행하여 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 확보

2. 세부 과업 내용
과업 1. 마케팅 전략 수립 및 컨텐츠 기획
- PB 브랜드 콘셉트 및 브랜드 스토리 기획
- 제품별 핵심 홍보 포인트 및 시즌별 콘텐츠 방향 설정
- 화보 촬영 콘셉트 및 스타일링 기획
- 영상 콘텐츠(유튜브·숏폼) 시나리오 및 콘티 제작
- 홍보물(온라인 카탈로그·인쇄 카탈로그·리플렛·포스터) 구성 기획

과업 2. 컨텐츠 및 홍보물 제작
1) 세부 추진 내용
- 브랜드 콘셉트 기반 화보 및 영상 촬영 기획
- 촬영 장소 사전 답사 및 로케이션 선정 진행
- 브랜드 이미지에 적합한 전문 모델 및 러닝 커뮤니티 참여자 섭외
- 전문 촬영팀을 통한 제품 화보 촬영 진행
- 외부 영상 제작팀을 활용한 유튜브 콘텐츠 및 숏폼 콘텐츠 제작
- 제품 착용 컷 및 러닝 라이프스타일 기반 이미지 제작
- 온라인 카탈로그 및 SNS 콘텐츠 디자인 제작
- 오프라인 홍보물(카탈로그·리플렛·포스터) 제작

2) 사업비 활용 계획 - 전문 포토그래퍼·영상 제작팀·스타일링 인력 섭외 비용 활용
- 촬영 장소 사전 답사 및 로케이션 대관 비용 활용
- 브랜드 콘셉트에 적합한 전문 모델 및 러너 섭외 비용 활용
- 영상 촬영·편집·후반 작업 전문 제작사 활용 비용 집행
- 온라인 카탈로그 및 홍보 디자인 외주 제작 비용 활용
- 인쇄 카탈로그·리플렛·포스터 제작 비용 활용

3) 추진 방법 - 전문 촬영·영상 제작 외주 업체 협업 운영 (입찰 매칭)
- 산악지형, 공원, 한강 등 외부 러닝 로케이션 활용 촬영 진행
- SNS 채널 특성에 맞춘 숏폼 중심 콘텐츠 기획 및 편집
- 브랜드 방향성과 러닝 커뮤니티 특성을 반영한 현장 제작 운영