주요내용
추진배경 및 목적
❍ 비대면 소비의 일상화와 디지털 플랫폼 시장의 급격한 성장에 발맞추어, 과실전국공동브랜드 ‘썬플러스’의 온라인 기반 판로 연계·확대 및 신규시장 개척을 위한 다각적인 홍보 마케팅의 필요성이 증대됨에 따라, 인스타그램·유튜브 등 채널별 특성에 맞춘 독창적인 콘텐츠 및 숏폼 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 수립하여 브랜드 노출을 극대화하고 시장 선점을 도모하고자 함.
❍ 향후 ‘썬플러스’ 유통 구조를 자사몰 및 오픈마켓 중심의 ‘통합 온라인 플랫폼’으로 고도화해 나가는 과정에서, 오프라인 산지 출하 시기와 연계한 타깃 광고 및 온라인 매체 홍보를 브랜드 홍보지원 사업과 유기적으로 연계 추진하여 마케팅 시너지 효과를 극대화하고, 철저한 성과 데이터 분석과 실시간 고객 소통을 통한 사후관리를 바탕으로 ‘썬플러스’의 시장 인지도와 브랜드 신뢰도를 향상시켜 생산자에게는 안정적인 디지털 판로를 제공하며 소비자에게는 고품질 과실 공급을 통한 만족도 제고를 도모하고자 함.
용역개요
❍ 용 역 명 : 2026년 과실전국공동브랜드 ‘썬플러스’ SNS 등 온라인 매체 홍보 마케팅
❍ 입찰방식 : 일반(공개)경쟁입찰
❍ 계약방법 : 협상에 의한 계약
❍ 용역기간 : 계약일 ~ ’26. 12. 15.(화)
❍ 사업금액 : 금사천이백만원정(￦42,000,000, 부가가치세 포함)
❍ 사업요약
- SNS·디지털 마케팅 전략 수립 및 채널별 최적화된 콘텐츠 운영·관리
- 온·오프라인 연계 및 성과 분석 데이터 기반의 상시 효율 개선 프로세스 구축
ㅇ 썬플러스 전용 온라인 플랫폼(자사몰, 오픈마켓 등) 활용 마케팅 전략 수립 및 체계적 홍보 방향 설정을 통한 시장 선점
ㅇ 주요 SNS 채널(인스타그램, 유튜브 등) 콘텐츠 기획·제작 및 타깃 맞춤형 운영을 통한 브랜드 인지도 강화
ㅇ (사후관리) 광고 집행 결과 및 SNS 성과 데이터 분석을 통한 운영 효율성 개선
Ⅱ. 과업 범위
과업 범위
가. 홍보 방향 및 연간 SNS·디지털 광고 운영 전략 수립
(1) ‘썬플러스’ 브랜드 분석을 통한 최적의 온라인 마케팅 타깃 및 방향성 설정
(2) 자사 쇼핑몰, 오픈마켓 등 판매 플랫폼과의 연계 및 시너지 창출을 위한 체계적인 연간 운영 전략 수립
(3) 온라인 매체 홍보를 활용하여 ‘썬플러스’ 브랜드 및 자사몰의 인지 도를 높이고 구매 전환 유도, 신규 고객 유입 증대
나. SNS 채널 등 콘텐츠(배너) 기획·제작 및 운영
(1) 대상 채널: 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등 주요 SNS 채널
(2) 수행 내용: 주요 채널별 특성에 맞춘 트렌디하고 독창적인 홍보 콘 텐츠(이미지, 카드 뉴스, 영상, 배너 등) 기획 및 제작
(3) 정기적인 콘텐츠 업로드를 통한 상시 채널 운영 및 브랜드 인지도 강화
다. 소비자 소통 운영 및 고객 반응 관리
(1) 온라인 이벤트(프로모션) 기획 및 실행을 통한 신규 유저 유입 및 참여 유도, 판매로 연계
(2) 상시 댓글·리뷰 모니터링 및 즉각적인 피드백 관리를 통한 고객 만 족도 및 브랜드 호감도 제고
라. 홍보(광고) 운영 결과 및 성과 데이터 분석
(1) 실시간 홍보·광고 집행 데이터 모니터링
(2) 월별/분기별 성과 지표(노출수, 참여율, 전환율 등) 분석을 통한 운영 효율 개선 및 피드백 반영
(3) 보고 : 홍보(광고) 집행 현황과 성과를 월간 단위로 정리하여 발주 처에 공유
- 성과 분석 및 최적화 : 광고 노출·클릭·전환 데이터를 분석하여 효율이 낮은 소재·타깃을 수정하고, 랜딩페이지 최적화, 퍼널 관리 등
마. 커뮤니티 및 채널 홍보 게시글 관리
(1) 채널 운영 : 네이버 카페, 온라인 커뮤니티, SNS 채널 등에 브랜드 홍보 게시글을 작성하고, 이벤트·상품 후기 등을 주기 적으로 업데이트 함
(2) 이슈 대응 : 커뮤니티에서 발생하는 문의나 이슈를 모니터링하고 신속하게 대응하여 브랜드 이미지를 관리 함
바. 자사몰 오픈마켓 등 온라인판매 대행 관리자와의 커뮤니케이션
(1) 행사 기획안 준비 : 발주처와 온라인판매 대행사와의 회의를 통해 기획안을 확정하고, 피드백을 반영하여 최종 실행 계획에 반영 함
(2) 협업 프로세스 구축 : 자사몰 등 관리자와 정기적으로 소통하여 재고, 프로모션일정, 고객 문의 등을 공유하고, 광고 캠페인과 쇼핑몰 운영이 연계되도록 조율 함
(3) 데이터 공유 : 판매 데이터와 광고 데이터의 상호 연동을 통해 광고 효율을 분석하고, 필요시 상품 구성이나 프로모션을 조정 함
(4) 프로모션 지원 : 광고 메시지, 쿠폰 발행 등 자사몰 상품의 판매 활 성화를 위한 프로모션 진행
사. 매체별 집행 리포팅 및 성과보고(제출)
(1) 월간 리포트 : 각 채널별 광고 지출, 노출, 클릭, 전환(매출) 데이 터를 정리한 월간리포트를 작성 해야 함
(2) 최종 성과 보고서 : 과업 종료 후 광고 집행 결과, 예산 사용 내역, ROI 분석, 개선점 등을 종합한 보고서를 제출 해야 함
(3) 회의 및 피드백 : 성과 보고 회의를 통해 발주처와 향후 방향 등에 대해 논의 함
▪ 용역 진행 관련 문제 발생 및 발주처의 요청이 있을 경우 주 1회 현황보고를 해야 함
▪ 과업의 주요 진행사항, 문제 발생 시 대처방안, 향후 계획 등에 대해 발주처와 수시로 협의하여 사업 추진을 해야 함
▪ 본 과업 전반에 대한 각종 산출 데이터 관리, 사업성과(수행실적 및 연계성과) 등 과업관리를 해야 함
▪ 보고 일정
- 보고회 방식 및 일정 등은 발주처와 협의하여 진행
▪ 결과물 제출
- 용역 결과에 대해 종합보고서 형태의 결과 보고서로 202 6년 12월 21일(월)
까지 제출하여야 한다.
※ 반드시 월별 매출 및 판매 상품, 홍보 내역, 진행 내용 등 포함
❍ 비대면 소비의 일상화와 디지털 플랫폼 시장의 급격한 성장에 발맞추어, 과실전국공동브랜드 ‘썬플러스’의 온라인 기반 판로 연계·확대 및 신규시장 개척을 위한 다각적인 홍보 마케팅의 필요성이 증대됨에 따라, 인스타그램·유튜브 등 채널별 특성에 맞춘 독창적인 콘텐츠 및 숏폼 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 수립하여 브랜드 노출을 극대화하고 시장 선점을 도모하고자 함.
❍ 향후 ‘썬플러스’ 유통 구조를 자사몰 및 오픈마켓 중심의 ‘통합 온라인 플랫폼’으로 고도화해 나가는 과정에서, 오프라인 산지 출하 시기와 연계한 타깃 광고 및 온라인 매체 홍보를 브랜드 홍보지원 사업과 유기적으로 연계 추진하여 마케팅 시너지 효과를 극대화하고, 철저한 성과 데이터 분석과 실시간 고객 소통을 통한 사후관리를 바탕으로 ‘썬플러스’의 시장 인지도와 브랜드 신뢰도를 향상시켜 생산자에게는 안정적인 디지털 판로를 제공하며 소비자에게는 고품질 과실 공급을 통한 만족도 제고를 도모하고자 함.
용역개요
❍ 용 역 명 : 2026년 과실전국공동브랜드 ‘썬플러스’ SNS 등 온라인 매체 홍보 마케팅
❍ 입찰방식 : 일반(공개)경쟁입찰
❍ 계약방법 : 협상에 의한 계약
❍ 용역기간 : 계약일 ~ ’26. 12. 15.(화)
❍ 사업금액 : 금사천이백만원정(￦42,000,000, 부가가치세 포함)
❍ 사업요약
- SNS·디지털 마케팅 전략 수립 및 채널별 최적화된 콘텐츠 운영·관리
- 온·오프라인 연계 및 성과 분석 데이터 기반의 상시 효율 개선 프로세스 구축
ㅇ 썬플러스 전용 온라인 플랫폼(자사몰, 오픈마켓 등) 활용 마케팅 전략 수립 및 체계적 홍보 방향 설정을 통한 시장 선점
ㅇ 주요 SNS 채널(인스타그램, 유튜브 등) 콘텐츠 기획·제작 및 타깃 맞춤형 운영을 통한 브랜드 인지도 강화
ㅇ (사후관리) 광고 집행 결과 및 SNS 성과 데이터 분석을 통한 운영 효율성 개선
Ⅱ. 과업 범위
과업 범위
가. 홍보 방향 및 연간 SNS·디지털 광고 운영 전략 수립
(1) ‘썬플러스’ 브랜드 분석을 통한 최적의 온라인 마케팅 타깃 및 방향성 설정
(2) 자사 쇼핑몰, 오픈마켓 등 판매 플랫폼과의 연계 및 시너지 창출을 위한 체계적인 연간 운영 전략 수립
(3) 온라인 매체 홍보를 활용하여 ‘썬플러스’ 브랜드 및 자사몰의 인지 도를 높이고 구매 전환 유도, 신규 고객 유입 증대
나. SNS 채널 등 콘텐츠(배너) 기획·제작 및 운영
(1) 대상 채널: 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등 주요 SNS 채널
(2) 수행 내용: 주요 채널별 특성에 맞춘 트렌디하고 독창적인 홍보 콘 텐츠(이미지, 카드 뉴스, 영상, 배너 등) 기획 및 제작
(3) 정기적인 콘텐츠 업로드를 통한 상시 채널 운영 및 브랜드 인지도 강화
다. 소비자 소통 운영 및 고객 반응 관리
(1) 온라인 이벤트(프로모션) 기획 및 실행을 통한 신규 유저 유입 및 참여 유도, 판매로 연계
(2) 상시 댓글·리뷰 모니터링 및 즉각적인 피드백 관리를 통한 고객 만 족도 및 브랜드 호감도 제고
라. 홍보(광고) 운영 결과 및 성과 데이터 분석
(1) 실시간 홍보·광고 집행 데이터 모니터링
(2) 월별/분기별 성과 지표(노출수, 참여율, 전환율 등) 분석을 통한 운영 효율 개선 및 피드백 반영
(3) 보고 : 홍보(광고) 집행 현황과 성과를 월간 단위로 정리하여 발주 처에 공유
- 성과 분석 및 최적화 : 광고 노출·클릭·전환 데이터를 분석하여 효율이 낮은 소재·타깃을 수정하고, 랜딩페이지 최적화, 퍼널 관리 등
마. 커뮤니티 및 채널 홍보 게시글 관리
(1) 채널 운영 : 네이버 카페, 온라인 커뮤니티, SNS 채널 등에 브랜드 홍보 게시글을 작성하고, 이벤트·상품 후기 등을 주기 적으로 업데이트 함
(2) 이슈 대응 : 커뮤니티에서 발생하는 문의나 이슈를 모니터링하고 신속하게 대응하여 브랜드 이미지를 관리 함
바. 자사몰 오픈마켓 등 온라인판매 대행 관리자와의 커뮤니케이션
(1) 행사 기획안 준비 : 발주처와 온라인판매 대행사와의 회의를 통해 기획안을 확정하고, 피드백을 반영하여 최종 실행 계획에 반영 함
(2) 협업 프로세스 구축 : 자사몰 등 관리자와 정기적으로 소통하여 재고, 프로모션일정, 고객 문의 등을 공유하고, 광고 캠페인과 쇼핑몰 운영이 연계되도록 조율 함
(3) 데이터 공유 : 판매 데이터와 광고 데이터의 상호 연동을 통해 광고 효율을 분석하고, 필요시 상품 구성이나 프로모션을 조정 함
(4) 프로모션 지원 : 광고 메시지, 쿠폰 발행 등 자사몰 상품의 판매 활 성화를 위한 프로모션 진행
사. 매체별 집행 리포팅 및 성과보고(제출)
(1) 월간 리포트 : 각 채널별 광고 지출, 노출, 클릭, 전환(매출) 데이 터를 정리한 월간리포트를 작성 해야 함
(2) 최종 성과 보고서 : 과업 종료 후 광고 집행 결과, 예산 사용 내역, ROI 분석, 개선점 등을 종합한 보고서를 제출 해야 함
(3) 회의 및 피드백 : 성과 보고 회의를 통해 발주처와 향후 방향 등에 대해 논의 함
▪ 용역 진행 관련 문제 발생 및 발주처의 요청이 있을 경우 주 1회 현황보고를 해야 함
▪ 과업의 주요 진행사항, 문제 발생 시 대처방안, 향후 계획 등에 대해 발주처와 수시로 협의하여 사업 추진을 해야 함
▪ 본 과업 전반에 대한 각종 산출 데이터 관리, 사업성과(수행실적 및 연계성과) 등 과업관리를 해야 함
▪ 보고 일정
- 보고회 방식 및 일정 등은 발주처와 협의하여 진행
▪ 결과물 제출
- 용역 결과에 대해 종합보고서 형태의 결과 보고서로 202 6년 12월 21일(월)
까지 제출하여야 한다.
※ 반드시 월별 매출 및 판매 상품, 홍보 내역, 진행 내용 등 포함
첨부파일
첨부파일
💻 첨부파일은 PC에서 확인 가능합니다