2026년 한국보건의료연구원 소셜미디어 운영 용역

□ 과업명: 2026년 한국보건의료연구원 소셜미디어 운영 용역

□ 과업기간: 계약 후 ~ 2026년 12월 31일까지

□ 과업목적

○ 한국보건의료연구원 공식 소셜미디어 채널의 안정적 운영과 활성화를 통해 대국민 소통을 강화하고 기관 인지도 제고
○ 기관 주요 사업과 연구(평가) 성과를 국민 눈높이에 맞는 정기 콘텐츠와 체감형 대표 콘텐츠로 제작·확산하여 기관 역할과 연구성과의 활용도 제고
○ 기관 캐릭터 리뉴얼, SNS 광고·이벤트, 검색·노출 최적화, 외부 채널 연계 등을 통합 추진하여 온라인 홍보 효과 확대

□ 추진과제

○ SNS 채널 연간 구독자 현재 대비 300% 성장(목표치)

- 블로그·인스타그램 중심의 정기 콘텐츠 운영과 채널 간 연계를 통해 공식 소셜미디어 채널의 도달률 및 참여도 제고

○ 기관·연구(평가) 체감형 대표 콘텐츠 제작

- 기관 핵심사업과 연구(평가) 성과를 활용 대상·상황·방법 중심으로 재구성하여 국민 눈높이 콘텐츠로 제작·확산

○ 기관 캐릭터 리뉴얼 및 활용

- 네둥이·카둥이를 연구와 정책 정보를 전달하는 콘텐츠 화자로 재정의하고, 정기 콘텐츠 및 대표 콘텐츠에 활용
□ 과업내용

○ 소셜미디어(SNS) 채널 운영 및 정기 콘텐츠 제작

- (운영 채널) 네이버 블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브

- 월별 콘텐츠 편성계획에 따라 블로그 포스트, 인스타그램 이미지, 카드뉴스, 릴스, 유튜브 영상 등 정기 콘텐츠 제작·게시

- 보도자료, 기관 역할, 연구(평가)결과, 쉬어가는 콘텐츠 등 유형별 콘텐츠를 채널 특성에 맞게 재가공

- SNS 광고, 참여형 이벤트, 검색·노출 최적화, 채널 간 연계 등을 통해 정기 제작 콘텐츠의 도달률과 채널 참여도 제고

○ 기관·연구(평가) 체감형 대표 콘텐츠 제작‧확산

- 기관 대표성, 정책 활용성, 국민 체감도가 높은 주제를 선정하여 대표 콘텐츠로 제작

- 기관 핵심사업, 연구(평가)결과, 국민 체감형 보건의료 정보를 활용 대상·상황·방법 중심으로 재구성

- 카드뉴스, 이미지, 릴스, 영상, 광고·이벤트 소재 등 패키지 제작

- 대표 콘텐츠의 주제, 타깃, 채널 특성을 고려하여 광고·이벤트·외부 채널 연계 등 확산 방안 제안 및 운영

○ 기관 캐릭터 리뉴얼 및 활용 콘텐츠 제작

- 기관 캐릭터 네둥이·카둥이의 디자인, 역할, 활용 기준 재정비

- 캐릭터를 콘텐츠 설명자, 질문자, 공감자 등으로 활용할 수 있도록 페르소나와 응용형 디자인 제작

- 정기 SNS 콘텐츠 및 대표 콘텐츠에 적용 가능한 캐릭터 활용 콘텐츠 제작

○ 성과관리 및 결과보고

- 채널별 운영 실적, 콘텐츠 성과, 광고·이벤트 결과 등 주요 지표 수집·분석

- 댓글, 문의, 부적절 게시물 등 이용자 반응 모니터링 및 운영 관리

- 온라인 채널 이용 만족도 조사, 과업 수행 결과 분석, 차년도 SNS 채널 운영 및 콘텐츠 개선방향 제시

□ 사업자 선정: 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조에 따른 ‘협상에 의한 계약체결’ 방식으로 선정

□ 사업예산: 총 142,000,000원(부가가치세 포함)