2026 공연예술유통 통합홍보 대행

□ 과업개요
ㅇ (과 업 명) 2026 공연예술유통 통합홍보 대행
ㅇ (과업기간) 계약 후 ~ 2027. 3. 31.
ㅇ (소요예산) 금490,000,000원(금사억구천만원, VAT포함)
* 매체 광고비는 「정부기관 및 공공법인 등의 광고 시행에 관한 법률」에 의거, 한국언론진흥재단을 통해 센터에서 직접 집행(광고비 책정·매체 협의 및 관리는 우선 협상 대상자와 추진). 매체광고비는 조달 입찰 대상이 아니므로 우선 협상 대상자는 제작에 대한 계약만을 진행함
ㅇ (계약방법) 일반(총액)협상에 의한 계약
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 (협상에 의한 계약 체결)
- 재정경제부 계약예규 협상에 의한 계약체결기준
* 본 사업은 부가가치세가 포함된 금액으로, 입찰자가 면세사업자인 경우 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 가격제안서를 접수하여야 하며, 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰 금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액을 계약금액으로 함

□ 과업목적

ㅇ (통합홍보 운영) 공연예술유통 주요 사업을 하나의 통합 홍보 체계로 운영하여 전국 단위 공연 관람 분위기 조성과 사업 인지도 제고에 기여
ㅇ (대국민 캠페인 확산) 「대한민국은 공연중」 캠페인과 「리:바운드 축제」, 광역별 통합홍보를 연계하여 캠페인 기간 내 공연 관람에 대한 대국민 관심과 참여 확대
ㅇ (전국유통 홍보) 「문화예술 전국유통 지원사업」의 공모사업 안내와 선정작 공연정보 홍보를 통해 사업 참여 기반 확대 및 전국 공연정보 확산 지원
ㅇ (지역 협력 확산) 광역문화재단, 문예회관, 유관기관 등과 연계하여 지역 공연정보 노출 및 협력 홍보 기반 강화


□ 주요 과업범위
ㅇ (통합 홍보 전략수립 및 운영관리) 공연예술유통 주요 사업의 목적, 대상, 일정, 홍보 채널을 고려한 통합 홍보전략 및 실행계획을 수립하고, 홍보 일정·콘텐츠·매체 운영·협력 홍보를 통합 관리
ㅇ (채널 운영 및 콘텐츠 제작) 사업별 공식 채널 운영, 콘텐츠 기획·제작·배포, 온라인 모니터링 및 협력기관 활용 홍보 추진
ㅇ (광고·언론·프로모션 운영) 사업별 광고 및 매체 홍보, 언론홍보, 뉴미디어 확산, 관객 참여형 프로모션 및 이벤트 기획·운영
ㅇ (협력 홍보 및 성과관리) 광역문화재단, 문예회관, 공연장, 유관기관 등과 연계한 공통 홍보 가이드 제공, 성과 모니터링, 월간·중간·완료보고 및 개선방안 제시