2026년 미디어 리터러시 주간-미리위크 행사 기획 및 운영 용역

○ (사업명) <2026년 미디어 리터러시 주간 - 미리위크> 행사 기획 및 운영
○ (추진목적) 다양한 체험형 프로그램을 통해 시민이 직접 참여하고 느끼며 재밌게 배우는 방식의 미디어 리터러시 교육 실현하고, 미디어를 비판적으로 이해하고 활용하는 역량을 자연스럽게 함양할 수 있는 시민 참여형 행사 추진
○ (사업기간) 계약체결일 ~ 2026년 12월
○ (소요예산) 382,000천원(부가세 포함)
* 위 예산은 광고료를 포함하지 않으며, 광고료는 한국언론진흥재단을 통해 집행(정부광고법 제5조)
○ (입찰/계약 방법) 일반경쟁 / 협상에 의한 계약
* 제안서 평가(평가위원회 구성) : 기술능력평가(90점) + 가격평가(10점)

가. 기본방향
○ 시민들이 일상 속 미디어 소비와 해석 과정을 직접 체험하고 성찰할 수 있는 참여형 프로그램을 통해 미디어 리터러시를 쉽고 흥미롭게 경험할 수 있도록 기획
○ 연극 <점프x컷>·방탈출 게임·체험형 전시·부대행사 등 개별 프로그램이 독립적으로 운영되면서도 하나의 통합된 브랜드 경험으로 인식될 수 있도록 유기적으로 연계하여 행사 전반 기획

나. 주요 과업내용
1. <2026 미리위크> 행사 통합 기획 및 운영계획 수립
○ 행사 통합 기획 및 브랜드 전략 수립
- 행사 목적과 취지를 효과적으로 전달할 수 있는 행사 컨셉, 핵심 메시지 및 브랜드 전략 수립
- 행사 전체 프로그램을 관통하는 통합 컨셉과 슬로건 개발
- 행사 컨셉을 효과적으로 전달할 수 있는 비주얼 아이덴티티(키비주얼, 타이포그래피, 컬러 등)를 개발하고, 이를 기반으로 기획공연󰋯팝업스토어 등 행사 전반에 일관되게 적용 가능한 디자인 시스템 구축
- 기획공연, 방탈출 게임, 체험형 전시, 부대행사 등 모든 프로그램의 하나의 행사 경험으로 이어질 수 있도록 통합 운영 시나리오 및 프로그램 연계 전략 수립
※ 발주기관은 행사의 세부 컨셉 및 슬로건을 별도로 제공하지 않으며, 제안사는 행사 목적과 취지를 반영하여 행사 전체를 관통하는 컨셉, 슬로건 및 브랜드 아이덴티티를 창의적으로 기획·수립하여야 함
○ 시민 경험(Visitor Journey) 설계
- 행사 참여 전부터 종료 후까지의 방문객 경험(Visitor Journey) 설계
- 프로그램 간 이동 동선 및 체험 흐름을 고려한 참여 시나리오 구성
- 참여 확대, 체류시간 증대 및 자발적인 콘텐츠 공유를 유도할 수 있는 운영 전략 수립
- 공연과 팝업스토어를 각각 또는 모두 경험하는 시민에게 미디어 리터러시의 핵심 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 관람객 경험 설계
○ 행사 운영계획 수립
- 행사 운영체계 및 운영 조직 구성
- 추진 일정 및 단계별 실행계획 수립
- 프로그램별 운영계획 및 운영인력 배치계획 수립
- 방문객 안전관리, 현장 운영 및 비상 대응계획 수립
- 만족도 조사 및 성과관리 계획 수립
○ 과업지시서의 기본 내용을 토대로 세부 운영계획을 수립하되, 발주처와 협의를 거쳐 최종 확정한다.

2. 행사 프로그램 기획 및 세부 계획 수립
○ (기획공연-연극 <점프x컷>)
- 운영 기간 : 2026년 11월 1주~2주 (예정)
- 운영 장소 : 서울 內 팝업스토어와 연계 운영이 가능한 공연장 제안 및 대관
※ 성수역 권역 및 청계천 권역 內 공연장 제안은 필수이며, 그 외 서울시 內 적합한 공연장을 추가로 제안할 수 있으며 접근성, 관람환경, 팝업스토어와의 연계성 등을 종합적으로 고려하여 제안
- 공연장 운영 여건을 고려한 공연장 공간 조성(로비·사인물·포토존 등) 및 운영 지원
- 공연 포스터, 홍보물 등 공연 관련 디자인 및 제작
- 공연 홍보 콘텐츠 기획 및 온·오프라인 홍보 추진
- 공연과 팝업스토어 간 연계 운영 및 홍보계획 수립
※ 공연 창작(대본, 연출, 캐스팅) 및 공연 제작(무대, 세트 등 공연 연출에 관한 모든 사항), 객석󰋯티켓 운영은 공연 전문업체에서 수행하며 본 용역 범위 제외
○ (팝업스토어-방탈출 게임)
- 운영 기간 : 10월 말 ~ 11월 중순 (예정)
- 운영 장소 : 서울 內 공연장과 연계 운영이 가능한 장소 제안 및 대관
※ 성수역 권역 및 청계천 권역 內 장소 제안은 필수이며, 그 외 서울시 內 적합한 장소를 추가로 제안할 수 있으며 접근성, 체험 환경, 기획공연과의 연계성 등을 종합적으로 고려하여 제안
- 러닝 타임(체험 시간) : 입장부터 게임 종료까지 약 30분 내외로 구성
- 본 제안요청서 [별첨]에 첨부된 연극 <점프x컷> 시놉시스를 기반으로 연극 세계관과 연계된 방탈출 게임의 스토리󰋯체험 요소 기획 및 공간 구성 및 연출 계획
※ 공연과 방탈출 게임을 모두 경험하는 참가자에게는 하나의 세계관으로 연결된 확장된 경험을 제공할 수 있도록 기획
※ 공연을 관람하지 않은 참가자도 사건의 맥락과 미디어 리터러시의 핵심 메시지를 충분히 이해할 수 있도록 연극과의 세계관은 잇되 독립적으로도 완결성을 갖는 기획 필수
- 연극의 주요 사건이나 인물, 후속 전개 등 다양한 설정을 활용하여 참가자가 직접 탐색하고 문제를 해결하는 방식의 방탈출 게임 구성
- 키오스크, QR 단서, 디지털 콘텐츠, 물리적 장치, 아날로그 방식 등 다양한 매체를 활용한 미션 구성
- 방탈출 게임 운영에 필요한 공간 구성, 시설물 및 소품 제작, 설치, 철거 계획 수립 ※ 지역 순회 운영을 고려한 이동 및 재설치가 가능한 모듈형 구조 설계
- 참가자 운영, 팝업스토어 사전 예약 및 회차별 운영계획(노쇼 방지, 현장접수 포함), 운영 인력 구성 및 안전관리 계획 수립
○ (팝업스토어-체험형 전시) [신규]
- 운영 기간 : 방탈출 게임과 동일 기간
- 운영 장소 : 방탈출 게임과 동일 장소 또는 인접 공간
- 러닝 타임(체험 시간) : 약 10 ~ 20분 내외 구성
- 시민이 직접 참여하고 탐색하며 미디어 리터러시를 경험할 수 있는 체험형 전시 콘텐츠 기획 및 제안(전시 주제, 컨셉, 체험 방식 등)
※ 체험형 전시는 연극, 방탈출 게임의 스토리 및 공간과 직접 연계될 필요는 없으나, 전체 미리위크 행사의 핵심 메시지를 전달할 수 있는 내용으로 구성
※ 최신 이슈 및 트렌드를 반영한 미디어 리터러시 관련 시의성 있는 전시 주제 및 체험 콘텐츠 제안
- 연령병 특성을 고려한 체험 요소 및 난이도 구성 권장
- 체험형 전시 운영에 필요한 공간 구성, 시설물 및 소품 제작, 설치, 철거 계획 수립 ※ 지역 순회 운영을 고려한 이동 및 재설치가 가능한 모듈형 구조 설계
- 참가자 운영, 별도 사전 예약 없이 상시 체험이 가능한 운영계획(현장 대기 발생에 대비한 대기공간 운영, 참여자 동선 관리 및 분산 운영 방안 포함), 운영 인력 구성 및 안전관리 계획 수립
○ (팝업스토어-부대행사)
- 운영 기간 : 방탈출 게임과 동일 기간
- 운영 장소 : 방탈출 게임과 동일 장소 또는 인접 공간
- 러닝 타임(체험 시간) : 약 5분 내외
- 미리위크의 주제와 브랜드 컨셉을 반영하고, 행사 전반의 브랜드 경험을 확장할 수 있는 시민 참여형 부대행사 기획 및 운영
※ 방탈출 게임, 체험형 전시와 연계하여 참여를 유도할 수 있는 이벤트 및 프로그램
※ 다양한 연령층이 함께 참여할 수 있는 체험형·참여형 콘텐츠 제안
- 포토존, SNS 이벤트, 스탬프 이벤트, 참여형 미션 등 방문객 체류시간 및 참여를 확대할 수 있는 프로그램 기획
※ 예시는 참고사항이며, 행사 취지에 부합하는 다양한 프로그램 제안 가능
- 참가자 참여를 유도할 수 있는 굿즈, 리워드 및 이벤트 운영계획 수립
- 부대행사 운영에 필요한 공간 구성, 시설물 및 소품 제작, 설치, 철거 계획 수립 ※ 지역 순회 운영을 고려한 이동 및 재설치가 가능한 모듈형 구조 설계
- 참가자 운영, 별도 사전 예약 없이 상시 체험이 가능한 운영계획(현장 대기 발생에 대비한 대기공간 운영, 참여자 동선 관리 및 분산 운영 방안 포함), 운영 인력 구성 및 안전관리 계획 수립
3. 팝업스토어(방탈출게임󰋯체험형전시󰋯부대행사) 공간 연출 및 제작‧설치‧철거
ㅇ 방문객 동선, 안전, 체류시간을 고려한 팝업스토어 공간 연출 및 공간 구성계획 수립
- 전체 공간의 구성과 운영 흐름을 고려하고 기획공연 등 연계 프로그램과 심미적, 기능적, 운영 측면에서 조화를 이루어야 함
ㅇ 공간 기획 및 시설물 제작을 위한 실시설계 및 세부 제작계획 수립
ㅇ 팝업스토어 공간 여건을 사전에 조사하고, 제작물·시설물·장치 등 운영에 필요한 모든 자재에 대해 발주 전 재단의 사전 승인을 득하여야 함.
ㅇ 팝업스토어 운영에 필요한 구조물, 시설물, 장치, 인테리어, 집기류 등 수급·제작·설치·관리 및 유지보수
ㅇ 팝업스토어 공간 연출을 위한 도장 및 구조물(벽체 등), 전시물(가구, 집기류 등) 제작·설치
ㅇ 팝업스토어 그래픽(설명 패널, 이미지 그래픽, 사인물 등) 제작·설치
ㅇ 팝업스토어 운영을 위한 전기, 조명, 음향, 영상 등 필요 장비 설치 및 운영 지원
ㅇ 팝업스토어 공간 조성 및 운영을 위한 제반 사항 일체(준공 청소 등)
ㅇ 운영기간 종료 직후 구조물 철거 등 전시 공간 원상복구
ㅇ 재설치 및 이관이 가능한 모듈형 전시물 구조로 제작(탈부착형, 재포장 및 운반 가능 구조)
ㅇ 기타 사업에 수반되는 행정 소요 및 발주 기관 요구사항
4. 홍보 및 운영
ㅇ 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- 행사 컨셉 및 브랜드 아이덴티티를 반영한 통합 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- 최신 트렌드를 반영한 홍보 콘텐츠 기획 방향 수립
- 기획공연, 방탈출 게임, 체험형 전시 및 부대행사를 아우르는 통합 홍보 콘텐츠 기획
- 행사 특성에 맞는 다양항 홍보 콘텐츠(영상, 스틸 이미지, 카드뉴스, 옥외광고, 현수막, 리플릿, 홍보용 굿즈 등) 디자인·제작
- 온‧오프라인 홍보 매체 운영계획 수립
※ 전통매체(TV·라디오·옥외광고 등)와 디지털 매체(홈페이지·블로그·유튜브·인스타그램 등)를 활용한 매체 믹스 전략 제안
※ 광고매체 집행비는 별도 집행 예정
ㅇ 모객 및 방문 유도
- 행사장 접근성, 유동인구 및 프로그램 특성을 고려한 사전 모객 및 현장 방문 유도 전략 수립
- 기획공연, 방탈출 게임, 체험형 전시 및 부대행사를 연계한 통합 홍보 추진
- 시민 참여 확대 및 행사 브랜드 확산을 위한 온·오프라인 이벤트 운영계획 수립

ㅇ 기획공연(연극) 홍보 총괄 및 협업
- 공연 전문 제작업체와 협업을 통한 기획공연 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- 공연 포스터, 홍보물, 온라인 콘텐츠 등 기획공연 관련 홍보물 일체 디자인 및 제작
- 기획공연과 팝업스토어가 하나의 행사 브랜드로 인식될 수 있도록 통합 디자인 및 톤앤매너 관리
ㅇ 운영 지원 및 성과관리
- 행사 운영인력 교육, 현장 안내, 참여 독려, 민원 대응 등 기타 전반적인 운영 지원 및 관리
- 참여자 수 집계 및 만족도 조사 실시
- 온라인 홍보 성과(조회수, 도달률, 참여율, 버즈량 등) 분석 및 결과 제공
5. 성과관리 ‧ 품질관리
ㅇ 사업 성과지표 개발 및 관리
- 참가자 통계, 현장 반응, 만족도, 전문가 의견 수렴 등을 통한 종합적 분석 및 평가
- 프로그램별(기획공연‧방탈출게임‧체험형 전시‧부대행사) 성과지표를 구분하여 관리하고, 행사 전체 메시지 전달 효과에 대한 종합 평가 실시
ㅇ 저작권 관리
- 모든 저작물에 대한 저작권 관리 필수, 본 과업에 사용되는 콘텐츠의 저작권으로 인한 문제의 소지가 없어야 함
- 구입한 저작물(이미지, 콘텐츠 등)은 사용내역서와 함께 최종산출물 제출 시 제출(구입처, 구입대상, 구입방법, 사용기간 등 명시)
- 저작자로부터 양도받은 저작물은 양도확인서와 함께 최종산출물 제출 시 제출하여야 함
6. 기타 과업 조건
○ 제작물 관리 및 재사용
- 행사 종료 후 제작물은 폐기되지 않으며, 추후 미디어 리터러시 교육 또는 지역 확산 행사 등에 재사용될 수 있도록 보관·운송이 가능한 형태로 제작 및 납품
- 모든 콘텐츠의 저작권 및 2차적 활용권은 한국언론진흥재단에 귀속
○ 운영 매뉴얼
- 방탈출게임‧체험형 전시‧부대행사 콘텐츠의 설치‧운영‧해체 시 체크리스트 및 매뉴얼 동봉 필수
○ 기획공연 협업
- 기획공연(연극) 제작은 별도 공연전문업체가 수행하므로, 본 용역업체는 해당 업체와 긴밀히 협업하여 전체 일정, 디자인 통일성 및 운영 동선을 조율하여야 함