2026 파주페어 북앤컬처 온·오프라인 홍보 운영대행

1. 과업 개요
1) 과업명 : <2026 파주페어 북앤컬처> 온·오프라인 홍보 운영
2) 과업 목적
○ ‘파주페어 북앤컬처’ SNS 채널 및 주요 타깃층, 트렌드 등 분석을 기반으로 ‘파주페어 북앤컬처’ SNS 채널 활성화 및 인지도 제고(구독자, 조회수 증대)
○ 축제 정보 및 안내 등을 재미있고 참신한 SNS 콘텐츠로 제작하여 시민 관심 증대 및 방문독려
○ 이벤트 등 마케팅, 트렌디한 콘텐츠 등을 통한 시민 소통 강화
3) 과업 기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026년 12월 31일(목)
※ 저작권 등 문제 발생 시 하자 책임 기간 이후에도 사업수행자가 배상 조치(사업 점검 및 정산 시 하자보증서 제출)
4) 소요 예산 : 총 일금 7천만 원(부가세 포함)
5) 입찰 및 계약방법 : 제한경쟁입찰, 총액, 협상에 의한 계약
6) 주요 내용
○ (마케팅 운영) 방문객 참여 이벤트 및 참여 만족도 설문조사 실시
○ (콘텐츠 제작) 파주페어 북앤컬처 홍보 채널 및 방문객 맞춤형 콘텐츠 기획·제작
○ (콘텐츠 확산) 파주페어 북앤컬처 브랜드 홍보마케팅 강화

2. 성과 목표
1) 비계량 목표 : 다양한 채널과 방법을 활용해 시각화된 축제 정보를 보다 효과적으로 전달함으로써 방문객 유치 활성화
2) 계량 목표
○ 인스타그램 팔로워 8,000명 도달 및 누적 노출수 150,000회 이상
○ 광고 집행 콘텐츠(릴스·피드) 건별 도달수 10,000회 이상
○ 축제 정보 및 인플루언서 협업 등 기획 콘텐츠 제작 및 게시
○ 포토스팟(관광지) 및 체험 등 기본 콘텐츠 제작 및 게시
○ 온라인 이벤트 3건 이상, 참여 만족도 설문조사 1건 이상

3. 과업 범위
1) 본 축제 총괄 브랜드 홍보전략 수립 및 시행
2) 파주페어 북앤컬처 온·오프라인 홍보전략 수립
3) 파주페어 북앤컬처 언론 배포 실시(최소 7회)
- 과업수행자는 보도자료 초안 작성, 언론사 배포 및 언론 홍보 전반을 수행하며, 발주처 검토 후 최종 배포
4) 파주페어 북앤컬처 홍보 채널(공식 홈페이지, 인스타그램, 블로그, X, 유튜브) 콘텐츠 제작 및 운영
- SNS 카드뉴스 등 대국민 소통 및 홍보 콘텐츠 제작 및 게시
- 홍보용 숏폼 영상, 축제 현장 스케치 영상 등 바이럴 콘텐츠 제작 및 게시
- 팔로우 및 콘텐츠 노출 증대를 위한 콘텐츠(이벤트 및 광고) 제작 및 게시
- 홍보 채널(인스타그램) 수시 모니터링 및 DM 문의, 댓글 등 관리
5) 바이럴 홍보를 위한 인플루언서 체험단 및 커뮤니티 홍보 관리
6) 가로등 배너 및 아파트 타운보드 등 옥외 광고 집행
7) 정기 운영 결과보고 및 통계 관리, 실적 진단 및 개선점 도출
8) 고화질 사진 촬영 및 데이터 관리 등
9) 축제 종료 후 행사 전반을 아카이빙한 종합 영상 콘텐츠 제작