(재공고)2026학년도 한서대학교 지상파TV 방송 광고 대행 용역

Ⅰ. 사업 개요

1. 사 업 명: 2026학년도 한서대학교 지상파TV 방송 광고 추진

2. 사업목적
가. 매체 신뢰도가 높은 지상파TV 방송 광고를 통해 한서대학교 브랜드 인지도 제고
나. 전국 송출이 가능한 지상파 매체 광고 방식을 활용해 입시 지원율 향상 도모

3. 사업주체
가. 주관기관: 한서대학교 홍보미디어실
※ 주 소: 충청남도 서산시 해미면 한서1로 46, 자악관 1층
나. 문 의 처
1) 홍보미디어실 총괄: 홍보미디어실장 권오석, 041)660-1196
2) 홍보미디어실 담당: 신나라, 041)660-1197
3) 입찰 관련 문의: 구매팀, 041)660-1147
4) 전자입찰 이용 안내: 국가종합전자조달시스템 콜센터, 1588-0800

4. 사업기간: 2026. 7. 1.~2027. 2. 28.

5. 계약 및 입찰 방법: 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약

6. 계약조건
가. 교육 기관으로서의 브랜드 이미지 제고에 적합한 지상파TV 방송사를 선정하여, 광고 효율이 높은 중간 광고 위주로 다양한 방송 광고 집행
나. 드라마·코미디·쇼 등 내용에 따라 교육 기관인 대학의 이미지에 부적합한 프로그램 연계 광고는 지양하고, 교양·다큐멘터리 등 품격 있는 프로그램을 통해 광고 시행
다. 주요 광고 대상이 지원 예정자·학부모·교사 등 입시 관련 시청자군임을 고려하여, 지상파TV 방송 편성 시간대 중 프라임타임(19:00~22:00) 내 광고 송출
라. 과업 수행 현황 보고서 월간 단위 제공
마. 과업 수행 중간 결과 보고서 제출
바. 과업 수행 최종 결과 보고서 제출

7. 사업예산: 금88,000,000원(금팔천팔백만원)
※ 과업 수행 제반 비용 및 부가가치세 포함



Ⅱ. 제안 요구 사항

1. 과업 요구 내용
가. 홍보 및 광고 대상: 입시와 관련된 학생·학부모·교사 등을 포함한 대중
나. 과업 수행 범위
1) 지상파TV 프로그램 중간 광고 송출
가) 프로그램
(1) 종 류: 교육·시사·다큐멘터리·교양 등 한서대학교 브랜드 이미지와 부합하는 프로그램
(2) 개 수: 1개 이상
(3) 시 청 률
(가) 평 균: 2% 이상
(나) 최 고: 4% 이상
※ 평가 기준 시점: 2025. 7.~2026. 2.
나) 광고일정: 매주 프라임타임(19:00~22:00) 중 고정 시간대 송출 1회당 15초
다) 광고횟수: 매주 2회 이상
2) 지상파TV 프로그램 기타 광고 송출
가) 프로그램
(1) 종 류: 교육·시사·다큐멘터리·교양 등 한서대학교 브랜드 이미지와 부합하는 프로그램
(2) 개 수: 6개 이상
나) 광고시간: 1회당 15초
다) 광고횟수: 매월 45회 이상