방송공익광고 생각의 힘 키우기-AI생활편 제작 용역

1. 사업명

ㅇ 방송공익광고 『생각의 힘 키우기-AI생활』 편 제작대행 용역

2. 사업예산 : 150,000,000원(부가가치세 포함)


ㅇ 제작에 필요한 모델료, 저작권료, 초상권료 등 일체 포함 예산
(광고주의 산출물에 관한 권리 보유와 행사에 필요한 제반조치 이행 보증 포함)

3. 과업내용

가. 방송공익광고 『생각의 힘 키우기-AI생활』 편 공익광고물 제작 등

ㅇ 공익광고 데이터
- TV : 30″, 20″ 별 mov, mxf, mp4, wmv 16:9 파일
30″, 20″ 별 mp4 16:9 파일(30MB이하), 스틸컷
- Radio : 40″, 20″별 wav 파일
- LED(자막 추가) : 30″, 20″ 별 mov 16:9 파일,
30″, 20“ 별 mp4 16:9 파일(30MB이하),
30″avi 파일(30MB이하 1024*768)
- 추후 공사에서 선정한 매체별 특성을 반영한 영상 : mov, mp4 파일
(ex. 디지털 사이니지, 옥외 전광판, 숏폼 등)
- 메이킹 필름 : 120″ mp4 파일
- 영상분리파일 : 30″, 20″별 mp4(16:9) 파일
- 음원소스 분리파일(멘트, BGM, 징글 등 분리) : TV, Radio 별 wav 파일
- 카피 : TV, Radio 별 카피 한글 파일
- PPM PPT 파일
- 기타

ㅇ 제작기간 : 계약일로부터 3개월(2026년 10월 중 방송 예정)

나. 활용매체 : 방송, 인터넷 등 전 매체

다. 기타 제작 관련
ㅇ 모델 선정 혹은 변경 시 등은 반드시 광고주 협의 후 확정




4. 기획배경 및 제작방향

가. 주제 : 『생각의 힘 키우기-AI생활』

나. 목표
○ 기술의 급격한 발전 속에서 인간 중심의 가치를 재확립하고, 기술에 매몰되지 않는 주체적인 AI 활용 문화를 형성하고자 함

다. 기획배경
○ (기술의 일상화) 생성형 AI 기반 서비스 경험률*은 2022년 챗지피티(ChatGPT) 출시 이후, 가파른 상승세를 이어가고 있음. 특히, 20대75.3%와 30대71.1%에서 가장 높았고, 12~19세59.7%도 전년 대비 18.4%p 급증하여 전 연령대 중 최대 증가폭을 기록함. 이는 이들 세대의 업무·학습·창작 등의 영역에서 생성형 AI 활용이 본격화되고 있음을 시사함또한, 이용자의 약 70%**가 알고리즘 추천 서비스에 대해 긍정적으로 인식하는 등 기술이 주는 편의성과 효율성에 대한 국민적 수용도가 높음을 알 수 있음
* 2025년 7월 기준 만 12세 이상 인터넷 이용자 대상, 생성형 AI 기반 서비스 경험률은 2022년 챗지피티(ChatGPT)의 출시 이후, 2023년 17.6%에서 2024년 33.3%, 2025년 44.5%(전년 대비 11.2%p 증가)로 가파른 상승세를 이어가고 있음 (2025 인터넷이용실태조사, 과학기술정보통신부 외)
** 알고리즘 추천 서비스(뉴스 및 유튜브)에 대해서는 긍정적 인식 수준이 각각 72.1%, 71.3%로 나타남(2024 지능정보사회이용자 패널조사 보고서, 정보통신정책연구원)

○ (역기능에 대한 우려) 생성형 AI 이용자 중 73%는 생성형 AI 사용에 따라 스스로 사고하는 시간이 줄어드는 것 같다고 응답했으며, 64.4%는 생성형 AI에 대한 지나친 의존을 우려하고 있는 것으로 나타남*. 또한, 알고리즘으로 추천되는 내용이 사람들의 의견 형성에 큰 영향을 미치며(50.9%), 자극적인 내용을 통해 사람들의 생각이나 행동을 변화시킬 수 있다는 점(50.8%)을 인지**하며 확증편향의 우려를 스스로 인지하고 있는 상황임
* 한국언론진흥재단 미디어연구센터 온라인 설문조사(2025년)
** 2024 지능정보사회이용자 패널조사 보고서, 정보통신정책연구원

○ (건전한 AI 이용 문화 형성 필요) 이러한 인식은 이용자가 기술 사용의 편리함 이면의 의사결정능력 저하나 정보 편향성에 대해 스스로 성찰하고 경계할 필요성을 인식하고 있음을 시사함. 이러한 개인의 성찰을 사회적 담론으로 확장하여, 기술과 인간이 건강하게 공존할 수 있도록 주체적으로 검증하고 활용할 수 있는 AI 사용 문화 조성이 필요한 시점임
○ 따라서, 생성형 AI 등의 사용이 보편화됨에 따라 기술에 대한 과의존 및 알고리즘 편향성 등 새로운 디지털 부작용에 대한 사회적 담론 형성 및 이에 대응한 성숙한 시민의식을 고취하고자 함

라. 제안방향

콘셉트
기술의 편의성 속에 잊혀진 ‘생각의 힘’을 일깨워,
이용자가 기술을 주체적으로 사용하고 활용하는 태도가
건전한 AI 활용 문화 형성의 첫걸음임을 강조


① 사회적 공감대 형성을 위한 메시지 및 인식의 확산을 유도할 수 있는 메시지 전달
- 기술의 고도화 속에서 주체적 활용을 위해 고민하는 모든 이용자를 변화를 이끄는 주인공으로 설정하여 실질적인 공감 및 실천 유도

② 이용자의 주체적 활용 태도가 건전한 AI 활용 문화를 위한 가장 핵심적인 역할임을 강조
- 기술의 편의성에 매몰되지 않으려는 태도를 이용자 고유의 역량으로 정의하고, 주체적인 활용 가치를 긍정적으로 조명
- 기술에 의존하기보다 일상에서 기술을 유연하게 활용하며 본인의 중심을 지키는 능동적인 태도 강조

③ 건전한 AI 활용 문화를 형성하자는 메시지를 설득력 있게 표현하되, 지나치게 부정적으로 묘사하거나 설교하는 것처럼 느껴지지 않도록 표현
- 단순한 정보 수용을 넘어 비판적 사고를 통해 기술을 사용하는 현명한 이용자의 모습을 표현
- 기술의 편익과 인간 고유의 의사결정능력이 조화롭게 공존하는‘주체적인 AI 이용 문화’의 비전을 제안
- 개개인의 변화를 통해 사회 전체의 성숙한 시민의식과 문화 형성으로 이어지는 흐름을 크리에이티브하게 표현
※ 상기 내용과 다른 아이디어가 있을 시에도 제안 가능

마. 캠페인 제작 방향
○ 주제와 관련된 에피소드의 ‘단순한 나열식 전개’를 탈피하여 크리에이티브 콘셉트 하에 참신한 방식으로 자유롭게 제시
○ 정치적·상업적으로 편향될 수 있는 내용이나, 세대·이념·성별 등에 따른 갈등 요소나 선입견이 포함된 이슈 및 표현 등이 나타나지 않도록 함
○ 광고의 크리에이티브 제고 및 주제의 효과적 전달 위해 실사 촬영 이외에 애니메이션, CG 등 다양한 표현 기법으로 제작 가능

바. 캠페인 확산 방향

○ 방송공익광고와 연계해 캠페인 효과 제고를 위한 매체 아이디어 제안 및 매체 특성에 맞춘 영상 제작
- 공모작품의 본심 상정 시 캠페인 효과를 위한 매체 아이디어 제안 및 제안 매체 특성에 맞춘 영상 기획안을 PT 제안서에 포함하여 발표
- 온라인, 옥외 등 5천만원 내외 *본 입찰 사업예산과는 별도
(부가세 및 한국언론진흥재단 수수료 포함 금액으로 공사에서 별도 예산으로 집행)
※ 본 주제에 대한 다양한 통합마케팅 필요시 공사에서 활용 가능