데이터 기반 금연정책 홍보 성과 분석 및 전략 수립

□ 과업 개요
○ (과 업 명) 데이터 기반 금연정책 홍보 성과 분석 및 전략 수립
○ (과업기간) 계약일로부터 11월 30일(월)까지
○ (예 산) 일금칠천오백만원정(₩75,000,000, 부가세 포함)

○ 본 계약은 상생결제시스템* 활용 대상입니다.
* [별첨3] 상생결제제도 안내자료 참조 및 “상생결제제도홈페이지(https://www.winwinpay.or.kr)”에서 확인

○ "동반성장론" 협약체결이 필요하며 상생결제시스템을 통해 대가를 지급 받게 됩니다.
* 동반성장론 협약체결 등에 관한 사항은 낙찰자 선정 이후 별도 안내 예정

○ (계약방법) 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)
※ 사업 추정가격이 1억원 미만의 용역으로 제한경쟁 실시
□ 추진 배경
○ 「담배사업법」 개정(’25.12.), 「담배유해성관리법」 시행(’25.11.) 등 담배규제 환경 변화 및 담배산업의 공격적 마케팅 확대
- 궐련 흡연은 감소 추세이나 담배제품 중복 사용이 늘고있어*, 흡연율 반등에 대한 우려가 고조되는 가운데 관련법 개정으로 담배규제 강화 기반 마련
* (성인 궐련 흡연율) ’19년20.3%→’25년17.9%, (중복 사용률) ’19년47.7%→’25년61.7%
- ‘제6차 국민건강증진종합계획('26~'30)’은 미래 고위험군 흡연예방을 위한 교육·홍보·접근성 강화 등을 중점과제로 제시
- 청소년‧여성‧젊은 성인층 대상의 담배업계 마케팅 전략* 대응, 담배 사용의 비규범화(denormalization)를 위한 중장기 정책홍보 전략 마련 필요
* 가향 담배 제품 확산, 담배위해감축(Tobacco Harm Reduction) 전략, 담배업계의 사회공헌‧ESG 활동, 소셜 미디어를 통한 직간접적 광고, 미디어 콘텐츠 내 흡연장면 노출 등
○ 노담, 전자담배 캠페인 등 최근 변화된 홍보 전략 평가 및 추진 방향 마련을 위한 기존 평가 지표(한국형 금연캠페인 평가척도, KACEI) 개선 및 고도화 필요
- 해외 주요 금연 캠페인*의 경우 장기적 로드맵에 기반하여 성과 평가를 다원화, 정례화하고 해당 결과를 매년 캠페인 설계시 환류
* (미국) Tips From Former Smokers(Tips) 캠페인, truth® 캠페인: 청소년 대상 캠페인 등
- 우리나라의 경우, ‘한국형 금연캠페인 평가척도(KACEI)*’ 개발(’14년), 및 금연캠페인 평가 이행(‘15년~’18년), 특정 캠페인 단일 평가 이행(‘24년~’25년)**
* 광고, 프로모션, 소셜(온라인)캠페인, 홍보활동에 대해 전문가가 평가한 금연지수, 예방지수, 정책지수의 평균값 등 측정
** ‘노담 캠페인 중장기 효과평가(‘24년)’, ‘전자담배 금연 캠페인 홍보 전략 컨설팅(‘25년)’
- KACEI 등 기 개발된 평가 체계를 보완*하여, 국가 금연정책 홍보 전략의 중장기‧통합 평가 체계를 마련하고, 정례화 등 정책 환류 강화 방안 모색
* KACEI 보완, 대국민 설문조사 확대, 금연홍보캠페인 사회경제적 가치 분석 실시 등
□ 과업 목적
○ 효과적인 국가금연정책 홍보 추진을 위한 성과 분석 및 전략 수립
□ 주요 과업
○ 국가금연정책 홍보 성과 지표 고도화
○ 데이터 기반 국가금연정책 홍보 전략 및 중장기 로드맵 수립