국내 및 방한 외국인 대상 한의약 홍보

1. 용역 개요

□ 용 역 명 : 국내 및 방한 외국인 대상 한의약 홍보

□ 소요예산 : 85,000,000원(VAT 포함)

□ 계약기간 : 계약체결일로부터 2026년 12월 10일까지

□ 입찰방식 : 경쟁 입찰

□ 결과제출 : 계약완료일까지


2. 용역 내용


□ 추진 배경 및 목적
○ (배경) 국내 의료관광 시장 성장 및 개별·자유여행객 형태의 외래 관광객이 증가하는 가운데, 외국인 대상 한의약 브랜드 및 의료 서비스 홍보 다각화·확대 필요성 대두
- 단순 매체 노출 중심의 일회성 홍보를 지양하고 민·관·산·학의 유기적 협력 구조와 온·오프라인 전방위 채널을 활용한 전략적·종합적 홍보 기획이 요구됨
○ (목적) 국내 거주 외국인 및 방한 외국인 대상 다각적인 유치 홍보 전략을 수립하고, 지역별 특화 의료 자원을 연계한 맞춤형 실행 방안을 도출하여 한의약 브랜드 인지도 제고 및 외국인환자 유치 확대에 기여함




□ 추진 내용
○ 외국인 환자 유치 확대를 위한 한의약 홍보 기획안 수립
- 국내 거주 외국인 및 방한 외국인 대상 한의약 홍보 전략 수립
- 한의약 인지도 제고 및 외국인 환자 유치 확대를 위한 중장기 홍보 방향 제시
- 민·관·산·학 협력체계, 지역 연계, 온·오프라인 채널 활용 등 분야별 실행 전략 및 세부 추진 방안 제안
- (한국한의약진흥원 선정) 한의약 우수모델 의료기관 및 공동브랜드 통합 마케팅 계획 수립 및 홍보방안 제시
○ 온라인 한의약 홍보 프로그램 운영
- 글로벌 OTA 플랫폼 활용 홍보 계획 수립 및 홍보
- 한국한의약진흥원 세계화 홈페이지 및 SNS 활용 홍보 계획 수립 및 홍보
○ 오프라인 한의약 홍보 프로그램 운영
- 지자체·유관 기관 행사 연계 체험형 홍보 프로그램 기획·운영
- 국내 박람회·홍보회 참여 의료기관 홍보 진행 등
- 외국인 대상 진료·제품·문화 체험 결합 홍보 운영