여성향 마케팅 대행 사업자 선정 일반경쟁입찰 (재입찰)

1) 사업명: 한화손보 여성향 마케팅 대행 사업
2) 사업 목적
- 한화손보는 보험산업을 넘어, 고객의 삶 전반을 지원하는 웰니스 리딩 파트너로서
서비스의 영역을 확대하고 이를 통해 브랜드 경쟁력 및 차별화를 도모하고자 함
- 위와 같은 배경에서 한화손보의 가치 전달과 고객과의 지속적인 소통 기반을 마련하기 위해 유튜브와 인스타그램 채널을 활용해 콘텐츠 마케팅 추진할 계획임
- 이를 위해 SNS 채널 전략 및 운영, 콘텐츠 제작에 전문성을 보유한 대행사를 선정하여 실행 역량을 고도화하고 콘텐츠 품질과 운영 효율을 강화하고자 함
3) 사업 기간
- 2026년 8월 1일 ~ 2027년 7월 31일 (1년 간, 계약 체결 시점에 따라 변동될 수 있음)
4) 사업 예산
- 연간 3,360,000,000원 (VAT 별도)
- 수수료, 계약이행보증보험증권 가입, 운영 대행에 포함된 비용 일체
- 예산 계획은 당사 내부 사정에 따라 변경될 수 있음
5) 사업 범위
구분 업무
전략 SNS 채널 론칭 전략 수립
• SNS 채널에 대한 역할 및 목표 설정
: 브랜드의 핵심 서비스인 앱과의 유기적 관계를 고려한
인스타그램, 유튜브 채널의 역할 및 전략적 목표 설정
• 각 채널 전략에 따른 26년 연간 유튜브, 인스타그램 운영 전략 및 목표 수립
: 채널 별 컨셉 및 컨텐츠 기획
: SNS 채널 간, SNS 채널과 앱 간 콘텐츠 쉐어 활용 방안
: 채널 별 주요 KPI 제안 등
기획
제작
및
운영 공식 유튜브, 인스타그램 기획 및 제작 운영
• 익월 컨텐츠 및 채널 운영 방안 기획
• 단컷/캐러셀/숏츠/롱폼/썸네일 컨텐츠 기획, 제작
• 컨텐츠 업로드, 모니터링, 댓글관리, 매체 광고, CS 업무
• 이벤트 경품 선정 및 발송 대행 등
앰버서더 운영 브랜드 앰버서더 계약 및 관리
브랜드 산하의 전체 마케팅 접점에서 협업할 수 있는 앰버서더
• 브랜드 철학 및 서비스 방향성을 반영한 앰버서더 전략 제안
• 브랜드 앰버서더 후보군 발굴 및 계약
• 앰버서더 역량에 따른 활동 프로그램 및 유형 설계 (콘텐츠, 강연, 출연 등)
• 앰버서더 활동 관리
사업
관리 정기 보고
• 일간 광고 효율 관리 및 리포팅
• 주간 KPI 실적 및 채널 별 현황 분석 리포팅
• 월간 실적 개선 방안 리포팅
• 월간 경쟁사 및 SNS 트렌드 리포팅 등
기타 보고
• 주요 이슈 발생 시 수시 보고