AI기반 임상사진 자동관리 솔루션 해외시장 글로벌 디지털 마케팅_중국

1. 과업 범위

- 계약상대자는 메디포토의 중국 시장 진출을 위한 글로벌 디지털 마케팅 전반을 수행하여야 한다.
- 주요 과업 범위는 다음과 같다.
1) 글로벌 마케팅 전략 수립
2) 글로벌 홍보영상 및 디지털 콘텐츠 기획·제작
3) 웹 기반 다국어 디지털 마케팅 자산 구축
4) 중국 온라인 채널 운영
5) 중국 오프라인 제품설명회 현지 운영 지원
※ 수행업체 담당 인력은 현지 언어로 대응이 가능해야 함
6) 성과 분석 및 결과보고


2. 세부 과업내용

가. 글로벌 마케팅 전략 수립
- 계약상대자는 제품과 대상 시장을 분석하여 국가별 글로벌 마케팅 전략을 수립하여야 한다.
1) 메디포토 제품 및 임상 활용성 이해·분석
2) 중국 의료시장 및 타겟(중국 대형 치과병원, 프리미엄 클리닉, 대학병원 및 의료기기 유통사(바이어 포함) 분석
3) 현지 채널 전략 및 임상 기반 홍보 메시지 개발
4) 실증·전시회 일정과 연계한 단계별 마케팅 운영계획 수립
5) 채널별 예산 배분 및 성과 제고 전략 제안

나. 글로벌 홍보영상 및 디지털 콘텐츠 제작
- 계약상대자는 해외 의료진·바이어의 신뢰와 관심을 유도할 수 있는 영상 및 디지털 콘텐츠를 제작하여야 한다.
○ 세부 내용
1) 의료진 인터뷰 기반 글로벌 홍보영상 기획·시나리오 구성·촬영·편집
2) 다국어(영어·중국어) 자막 및 해외 활용형 편집본 제작
3) 제품 사용 장면, Before/After 임상 활용 사례, AI 자동분류 시연, 환자 상담 개선 사례 중심 콘텐츠 제작
4) 전시회·파트너 미팅·온라인 채널 활용 목적별 영상 버전(풀버전·축약본) 제작
5) 주요 메시지("AI 기반 임상사진 자동화", "환자 상담 혁신", "임상 데이터 기반 의료 플랫폼")의 다국어 콘텐츠화

다. 웹 기반 다국어 디지털 마케팅 자산 구축
- 계약상대자는 해외 바이어·의료기관 대상 제품 소개를 위한 웹 기반 디지털 자산을 구축하여야 한다.
○ 세부 내용
1) 제품 소개 웹 콘텐츠·랜딩페이지·디지털 브로슈어 기획 및 구축
2) 영어·중국어 다국어 웹 콘텐츠 현지화 및 모바일 대응 구성
3) 영상·콘텐츠·문의 채널이 연계되는 통합 디지털 자산 구조 설계
4) 발주기관 및 주관기관 온라인 채널(홈페이지·SNS 등)과 연계 가능한 형태로 제작

라. 온라인 채널 운영
- 계약상대자는 중국 현지 채널 특성을 반영하여 온라인 마케팅을 운영하여야 한다.
○ 세부 내용
1) (중국) WeChat·샤오훙슈·바이두 등 현지 주요 플랫폼 기반 콘텐츠 제작 및 채널 운영, 의료진 대상 검색·플랫폼 광고 집행— 임상 적용 사례 중심, 반응 데이터 수집·분석
2) 의료진 및 병원 의사결정자 대상 메시지 구조 설계 및 콘텐츠 현지화(단순 번역이 아닌 의료진 이해 기반 재구성)
3) 채널별 운영 결과 및 잠재 고객 반응 데이터 수집·정리, 병원 미팅·실증 협의 연계 지원

마. 오프라인 제품설명회 현지 운영 지원
- 계약상대자는 실증 과정에서 확보되는 초기 사용 사례 및 데모 시나리오를 기반으로, 제품설명회·세미나 일정에 맞추어 발표자료·데모 시나리오·현장 운영 프로그램을 단계적으로 기획·운영하여야 한다.
○ 세부 내용
1) (중국) 상하이 중심 대형 병원·프리미엄 클리닉 대상 제품설명회 및 유통사·바이어B2B 미팅 결합형 운영(30~50명 규모), 중국어 기반 발표자료·데모 시나리오·행사 프로그램 기획
2) 발표자료·데모 시나리오·현장 운영 프로그램 기획, 참가자 모집·초청·RSVP 관리, 현장 제품 시연 및 상담 운영 지원
3) "설명회→ 데모→ 상담→ 후속 미팅"으로 이어지는 영업형 이벤트 구조 운영 및 결과·반응 데이터 수집·정리
바. 성과 분석 및 결과보고
- 계약상대자는 마케팅 집행 결과를 정기적으로 분석하고 발주기관에 보고하여야 한다.
1) 채널별 성과 분석(노출수·클릭수·클릭률·유입수·문의 전환 등)
2) 콘텐츠별·국가별 성과 분석 및 개선사항 도출
3) 오프라인 설명회 개최 실적(참가자 수·상담 건수·바이어 접촉 수) 분석
4) 월별 또는 단계별 결과보고서 및 최종 결과보고서 제출