농협목우촌 통합마케팅대행사 선정 입찰공고

1. 사 업 명 : 농협목우촌 통합마케팅대행사 선정

2. 사업기간 : 2026년 8월 1일 ~ 2027년 7월 31일

3. 사업예산 : 연 16.0억원 이내(부가세포함)
❍ 26년 하반기 : 8.0억원 이내 / 27년 상반기 : 8.0억원 이내

4. 사업목표
□ 국내 육가공 시장 경쟁 심화에 따른 농협목우촌 브랜드 경쟁력 강화
□ 「100% 국내산 원료육 사용」이라는 차별화 가치로 소비자 인지도 제고
□ 프리미엄 육가공 브랜드 런칭을 통한 고급 브랜드 이미지 및 포지셔닝 구축
□ 디지털 중심 소비 환경 변화에 대응한 고효율 통합 마케팅 체계 구축

5. 사업 중점채널
□ 브랜드 홍보 및 매출 연계를 위한 디지털 퍼포먼스 마케팅 확대
□ 인플루언서 협업 브랜디드 콘텐츠 등 디지털 콘텐츠 집중
□ 체험형 콘텐츠 및 캠페인 전개로 소비자 접점 확대 및 인지도 제고

※ 現 목우촌 SNS 운영 매체

【 핵심 추진과제 】
□ 광고 전략 및 계획 수립
❍ 농협목우촌 브랜드 경쟁력 강화를 위한 광고·홍보 계획 수립
❍ 브랜드 핵심 메시지(슬로건, 카피 등) 개발 및 통합 광고 캠페인 운영
❍ 디지털 광고를 활용한 브랜드 인지도 제고
❍ 시즌 이슈별 연간 마케팅 매체별 계획 수립

□ 퍼포먼스 마케팅 및 인플루언서 협업 등 디지털 광고 및 콘텐츠 집행
❍ 네이버 검색광고, GFA, 쇼핑광고 등 퍼포먼스 마케팅 운영
❍ 브랜드 및 신제품 중심 브랜디드 콘텐츠 기획·제작
❍ 인플루언서 협업을 통한 콘텐츠 확산 및 화제성 확보
❍ 데이터 기반 타깃 마케팅 및 성과 최적화 추진

□ SNS 채널 활성화
❍ 공식 SNS 채널(인스타그램, 유튜브, 블로그, 틱톡) 통합 운영
❍ 채널별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 운영
❍ 소비자 참여형 이벤트 및 프로모션 기획
❍ 브랜드 팬덤 형성 및 채널 성장 기반 구축

□ 체험 마케팅 및 오프라인 홍보 강화
❍ 신제품 체험단 운영 및 바이럴 후기 확산
- 맘카페, 커뮤니티 침투 바이럴
❍ 박람회, 전시회, 팝업스토어 등 오프라인 행사 운영
❍ 브랜드 체험 프로그램 및 현장 프로모션 기획
❍ 소비자 접점 확대를 통한 브랜드 경험 제공

□ 성과관리 및 모니터링을 통한 광고 효과 분석
❍ 마케팅 분야별 KPI 설정 및 관리
❍ 월별 · 분기별 성과 분석 및 결과 보고서 (월 1회)
- 최종 사업수행 결과 보고서 (연 1회)
❍ 소비자 반응 및 브랜드 지표 모니터링
❍ 성과 분석 결과를 반영한 개선방안 도출 및 실행
- 정기적, 비정기적 이슈 발생 시
❍ 기타 목우촌 홍보 관련 제반사항 지원 및 서비스