2027년 예산(안) 홍보 위탁 용역 계약 의뢰

1. 사 업 명: 2027년도 정부 예산안 및 확정예산 홍보(홍보물 제작 포함)

2. 추진 개요

<사업 목적>

□ 2027년도 예산안(국회 제출안)에 대한 국민들의 이해와 관심을 제고하고 지지를 확보하기 위한 온·오프라인 홍보사업 추진

□ 2027년도 확정예산(국회 통과안)에 대한 국민들의 이해와 관심 제고를 위해 온·오프라인 홍보사업 추진

<주요내용>

□ 온·오프라인 매체를 활용한 차별화된 2027년도 예산안 및 확정예산 홍보전략 컨설팅

ㅇ 홍보 효과 극대화를 위한 매체 전략 수립

ㅇ 연령별, 계층별 효과적 맞춤형 홍보 전략 수립

□ 2027년도 예산을 알기 쉽고 재미있게 설명해주는 홍보 콘텐츠 제작

ㅇ 예산안 및 확정예산 핵심메시지(슬로건) BI 디자인

ㅇ 예산 홍보 마이크로 페이지 제작 및 운영

ㅇ 동영상, 인포그래픽, 리플릿 및 강연용 PPT 등 제작

□ 예산안이 전국민에게 효과적으로 전달될 수 있도록 홍보 수행 지원

ㅇ 다양한 계층을 대상으로 온·오프라인 홍보를 실시하여 홍보 효과 극대화
3. 제안요청 사항

󰊱 예산안·확정예산 홍보 전략컨설팅 및 지원

ㅇ 예산안 및 확정예산 홍보에 특화된 홍보전략 제안

- 국내외 예산 홍보 사례, 최신 트렌드 분석을 통한 예산을 재미있고 쉽게 설명할 수 있는 홍보 방법 제시

- 현장 제안의 예산 반영 사례 및 정책 기대효과 중심의 스토리텔링 전략 수립

ㅇ 전국민이 쉽게 접할 수 있는 매체 전략 제시

- 포털 사이트, 바이럴 마케팅, 오프라인 매체 등을 활용한 예산 홍보 효과를 극대화하기 위한 매체 전략 수립

- 정부 홍보 자원의 환경을 분석하고 효과적으로 활용할 수 있는 방안 제시

󰊲 홍보물 제작

ㅇ 예산 핵심메시지(슬로건) 시각화 및 BI 디자인 개발

ㅇ 다양한 형식을 활용한 홍보 콘텐츠 제작

- 동영상, 카드뉴스 등 재미있고 쉬운 매체를 활용한 콘텐츠* 제작

* 예산 전 과정 스토리텔링 콘텐츠 제작 등

- 인포그래픽 등을 활용해 핵심적인 내용을 간결하게 전달

- 온라인 홍보를 위한 포털 게재용 홍보 배너, 마이크로 페이지 제작

- 리플릿을 통해 오프라인으로 예산안 핵심 내용을 간추린 정보 전달

ㅇ 예산 강의 등을 위한 PPT 제작

ㅇ 기타 새로운 홍보방식을 도입한 홍보물 제작
󰊳 홍보 수행 지원

ㅇ 주요 포털, SNS 매체, 기타 주요 광고 매체 등을 활용하여 노출 및 참여 극대화 지원

- 배너 광고, 스크랩 이벤트, 퀴즈 이벤트 등 콘텐츠 기획 및 제작

※ 매체 광고비는 발주처(기획예산처) 직접 집행

ㅇ 카페, 커뮤니티, 블로그 등을 활용한 바이럴 마케팅

ㅇ 온라인 소외계층을 고려하여 오프라인 매체(예: 버스, 지하철 등)를 활용한 홍보 지원

ㅇ 기타 업체에서 제안한 방식을 통한 홍보 수행 지원

󰊴 최종 보고서 작성

ㅇ 용역 지출 내역과 증빙 서류를 정리하여 제출

󰊵 업무 지원 방안

ㅇ 원활한 홍보물 제작을 위한 업무 지원 방안 제시(※예 : 홍보물 제작기간(8월말, 약 1주일 내외) 집중 지원 방안 등)

4. 위탁 기간 및 추정 가격

□ 위탁 기간: 계약체결일 ~ 2026년 12월 31일까지

□ 추정 가격: 금이억이천만원 정 (￦220,000,000원, VAT 포함)

5. 용역비 조정 등

□ 과업내용의 변경으로 사업량의 축소·확장이 발생할 경우에는 계약당사자간 사전 협의 및 변경계약을 통해 조정 가능