2026년 KSPO 영상 및 인쇄 광고물 제작용역

□ 용 역 명 : 2026년 KSPO 영상 및 인쇄 광고물 제작

□ 추진배경
ㅇ 국민체육진흥공단은 국민체육 진흥, 스포츠복지 확대, 스포츠산업 육성, 체육재정 조성 및 지원 등을 통해 국민이 건강하고 행복한 삶을 누릴 수 있도록 지원하는 공공기관임
ㅇ 최근 스포츠 참여 방식은 생활체육, 디지털 콘텐츠, 온라인 커뮤니티, 숏폼, 캐릭터 팬덤, 스포츠 관광, 스포츠산업 소비 등으로 다양화되고 있으며, 공공기관 홍보 역시 정보 전달에서 벗어나 국민이 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 메시지 중심의 콘텐츠로 변화하고 있음
ㅇ 이에 공단의 주요 역할과 정책성과를 국민 눈높이에 맞춰 전달하고, 공단 브랜드에 대한 친밀도와 신뢰도를 높이기 위하여 영상광고, 인쇄광고, 온라인 배너 등 통합 광고물을 제작하고자 함

□ 추진목적
ㅇ 공단의 주요역할과 사업을 쉽게 이해할 수 있도록 홍보하고 스포츠복지, 스포츠산업, 스포츠재정 등 공단 핵심 기능에 대한 인지도 제고
ㅇ 서울올림픽레거시, 올림픽공원, KSPO 브랜드 자산을 활용한 기관 이미지 강화 및 기관 홍보 메시지의 대국민 친밀도 향상
ㅇ TV, 온라인, SNS, 옥외, 인쇄매체 등 다양한 매체에서 활용 가능한 광고 콘텐츠를 확보하고 변화된 미디어 이용 환경에 부합하는 창의적이고 확산성 높은 콘텐츠 제작 필요

□ 추진방향
가. 국민 공감형 기관 홍보
ㅇ 공단의 역할을 공급자 중심으로 설명하기보다 국민의 일상 속 스포츠 경험과 연결하여 쉽게 전달
나. 스포츠 가치 기반의 긍정적 이미지 형성
ㅇ 스포츠가 가진 도전, 공정, 연대, 회복, 건강, 즐거움의 가치를 활용하여 공단에 대한 긍정적 이미지 형성
다. KSPO 브랜드 자산 활용
ㅇ 기관명, 백호돌이, 홍보슬로건, 서울올림픽레거시, 올림픽공원, 주요 시설 및 사업성과 등을 광고물에 효과적으로 반영

라. 영상 중심의 통합 광고 제작
ㅇ TV, 유튜브, SNS, 홈페이지, 전광판, 옥외매체 등 다양한 매체에서 활용할 수 있도록 메인 광고영상과 분량·비율별 파생 영상 제작
ㅇ 인쇄광고와 온라인 배너는 영상광고의 핵심 콘셉트와 일관성을 유지하되, 각 매체 특성에 맞게 별도 최적화

마. 최신 콘텐츠 트렌드 반영
ㅇ 숏폼, 밈, 유머, 드라마타이즈, 다큐멘터리, 인터뷰, 애니메이션, 캐릭터, 인플루언서 협업, AI·디지털 그래픽 등 최신 콘텐츠 트렌드 제안

□ 용역기간 : 계약체결일로부터 50일 이내


□ 사업예산 : 175,000천원(부가세 포함)
※ 광고 모델료, 촬영비, 편집비, 디자인비, 음원·폰트·이미지 등 저작권 확보 비용, 초상권 확보 비용, 결과물 제작 및 납품 비용 등 본 과업 수행에 필요한 일체 비용 포함

□ 계약방법 : 제한경쟁입찰/ 협상에 의한 계약 (긴급)
※ 광고영상 제작 및 연내 광고 송출을 위한 긴급발주

□ 관련법령 및 기준
ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 같은 법 시행령·시행규칙
ㅇ「공공기관의 운영에 관한 법률」
ㅇ 재정경제부 계약예규「협상에 의한 계약체결기준」
ㅇ 재정경제부 계약예규「용역계약 일반조건」
ㅇ 재정경제부 계약예규「정부 입찰·계약 집행기준」
ㅇ 조달청「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」
ㅇ「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」및 같은 법 시행령
ㅇ「중소기업기본법」,「소상공인기본법」등 중소기업 관련 법령
ㅇ「저작권법」,「부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률」
ㅇ 기타 입찰공고문 및 계약서에서 정하는 사항