(주)해피라이징_스포츠 데이터 플랫폼 사용자 확보를 위한 타겟 마케팅 기획 및 매체 운영 용역

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 스포츠 데이터 플랫폼 사용자 확보를 위한 타겟 마케팅 기획 및 매체 운영 용역
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 12일까지
3. 사업예산 : 50,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 기업으로의 혁신 성장 잠재력이 높은 국내 중소스포츠기업을 대상으로 사업화고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 등의 맞춤형 집중 지원을 통하여 글로벌 경쟁력을 갖춘 스포츠 선도기업으로 육성하고자 다음과 같이 「스포츠산업 선도기업 육성 지원사업」을 시행하고자 함
2. 이에 본 사업에 선정된 지원기업의 과업을 원활히 추진하기 위하여 전문성 있는 외부 수행기관을 통해 과업의 완성도 및 품질을 제고하고자 함
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 사업고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 분야별 체계적 지원을 통해 영세 스포츠기업의 성장기반 구축 및 스포츠 선도기업으로의 도약 기회 제공
2. 스포츠 기업 대상 제품경쟁력 강화, 전략 수립, 지식 재산권ㆍ인증 취득, AX/DX 혁신, ESG 역량 강화, 홍보/마케팅, 광고송출 등 맞춤형 지원을 통한 사업 성과 제고 및 스포츠산업 내 자생력 강화를 도모
3. 전문적 역량을 갖춘 수행사를 선정하여 지원기업의 성장동력 확보 및 경쟁력을 제고
Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획)
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 다양한 서비스를 추가하였으나 리브랜딩으로 인지도가 낮은 상황임
- 불특정 다수에게 노출되는 매스미디어 광고보다는 야구 고관여 팬들이 모이는 커뮤니티와 영상 소비 채널에 집중한 마케팅 효율 극대화 필요성 대두
- AI뉴스, 상세 문자중계, 관계자 사이트 등 신규 기능이 더해져 광고가 단순 노출을 넘어 리드(비즈니스 문의) 전환으로 이어질 수 있는 접점이 기대됨
2) 목적
- 단순한 브랜드 인지도 상승을 넘어 광고를 클릭하고 들어와서 실제 기능을 써보는 유입 전환을 유도하여 실사용자를 확보
- STATPLAY는 단순하게 기록을 보는 곳이 아니라, 분석해주고 남들보다 더 자세한 중계를 보는 곳이라는 플랫폼 정체성을 확립
2. 세부 과업 내용
과업 1. 고관여 타겟 맞춤형 매체 기획 및 송출 운영
(1) 타겟 채널 및 매체 선정
- 불특정 다수에게 노출되는 매스미디어 광고를 배제하고, 야구 고관여 팬들이 모이는 커뮤니티와 영상 소비 채널(유튜브) 리스트 취합
- 매체에 따라 기제작된 배너 및 영상 소재를 세팅하고 시즌 이슈에 따라 어떤 시점에 어떤 메세지를 노출할지 송출 시나리오 설계
(2) 광고 집행 및 운영
- 개발된 고도화(AI뉴스, 상세 문자중계 등) 신규 기능 배포 시점에 맞춘 집중적인 일정 계획 수립
- 매체별 예산 계획 수립
- 헤비 유저가 밀집된 대형 커뮤니티(채널)을 통해 단기간에 사용자 반응을 빠르게 확인하고 반응에 따라 유동적 매체 운영 및 집행
(3) 성과 및 효율 측정
- 매체 집행에 따른 트래픽 모니터링(신규가입자, 비즈니스 문의 등)
- 플랫폼 언급 여론 취합 등 플랫폼 정체성 확립에 대한 정성적 검증