2026년 NCSI 및 NBCI 결산광고 용역

1. 사업명 : 2026년 NCSI/NBCI 결산광고

2. 사업목적
□ 국내 대표 고객만족 지표인 NCSI와 국내 대표 브랜드경쟁력 지표인 NBCI 1위 기업/브랜드의 홍보를 위한 결산광고 및 결산 보도기사 시행

3. 사업내용
□ 2026년 NCSI 결산광고 및 보도 (2026년 12월 예정)
□ 2026년 NBCI 결산광고 및 보도 (2026년 10월 예정)

4. 사업기간 : 계약체결일∼2027. 2. 28.까지

5. 사업예산 (총 1,270,000,000(VAT 포함))
□ NCSI : 835,000,000원(VAT포함)
□ NBCI : 435,000,000원(VAT포함)

6. 계약/사업자 선정방법 : 일반 경쟁/협상에 의한 계약체결

1. 기본방향
□ NCSI 1위 기업 및 NBCI 1위 브랜드 소개를 통해 소비자에게 명확하고 신뢰할 수 있는 구매기준을 제시할 수 있도록 효과적인 결산광고 및 결산 보도기사 기획 및 실행

2. 사업의 주요 내용
□ 매체대행사는 KPC에서 제시한 6개 매체(신문, 도시철도, 공항철도, 공항, 옥외, 모바일)를 기본으로 한 효과적인 실행방안 제안
□ 결산광고의 목적 및 특성에 적합한 신규 매체 및 광고방안 제안
□ 소비자(시청자)에게 광고가 잘 전달될 수 있도록 매체유형에 적합한 디자인 작업 수행

3. NCSI 결산광고 세부내용

□ 신문 광고 및 보도기사
ㅇ 대상 (총 23개 신문)
- 조선일보, 동아일보, 중앙일보, 한국일보, 한겨레신문, 경향신문, 국민일보, 서울신문, 문화일보, 세계일보, 내일신문, 아시아투데이, 매일경제, 한국경제, 서울경제, 헤럴드경제, 파이낸셜뉴스, 머니투데이, 아시아경제, 전자신문, 디지털타임스, 아주경제, 이투데이
ㅇ 광고 및 보도 형태
- 광고 : 본지 양전면 (일간지별 1회/조선일보는 2회, 총 24회)
- 기사 : 10단 기사 (일간지별 1회, 총 23회)
ㅇ 일정
- 2026. 12. 28.부터
- 날짜별 일간지 게재 (약 2주간, 주말 제외)

□ 도시철도역 광고
ㅇ 대상 - 이용인구가 많은 서울지역 주요 도시철도역 - 을지로입구역, 여의나루역, 여의도역, 강남역, 신사역, 시청역, 경복궁역, 서울역, 신도림역은 반드시 포함
ㅇ 광고형태 - 스크린도어 조명광고 40개
- 역사 내 벽면 랩핑 2개
ㅇ 일정 - 2027년 1월 초부터 1개월

□ 공항 광고
ㅇ 대상 - 인천공항 T1여객터미널 1층 웰컴브릿지 - 김포공항 1층 도착장 격리 대합실 캐로셀 및 사각기둥
ㅇ 광고형태 - 동영상 광고 (30초)
ㅇ 일정 - 2027년 1월 초부터 1개월 - 기수당 1일 노출 횟수 : 인천공항 273회, 김포공항 75회

□ 옥외 전광판 광고
ㅇ 대상 - 광화문 청계주차타워 LED 전광판 - 삼성동 신라스테이 LED 전광판
ㅇ 광고형태 - 동영상 광고 (30초)
ㅇ 일정 - 2027년 1월 초부터 1개월 - 1일 노출 횟수 : 청계주차타워 66회, 신라스테이 54회

□ 토스앱 광고
ㅇ 대상
- 토스앱 상단 썸네일 이미지 배너
ㅇ 광고형태
- 이미지 배너 노출을 통해 NCSI 1위 기업 소개페이지로 연결
ㅇ 일정
- 2027년 1월 초부터 1개월
- 1개월 간 노출횟수 : 12,000,000회

4. NBCI 결산광고 세부내용

□ 신문 광고 및 보도기사
ㅇ 대상 (총 13개 신문)
- 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 매일경제, 한국경제, 머니투데이,
서울경제, 아시아경제, 아주경제, 아시아투데이, 파이낸셜뉴스,
헤럴드경제, 이투데이
ㅇ 광고 및 보도 형태
- 광고 : 본지 양전면 (일간지별 1회/중앙일보는 2회, 총 14회)
- 기사 : 10단 기사 (일간지별 1회/조선일보는 제외, 총 12회)
ㅇ 일정
- 2026. 10. 26.부터
- 날짜별 일간지 게재 (약 1주간, 주말 제외)

□ 도시철도역 광고
ㅇ 대상 - 이용인구가 많은 서울지역 주요 도시철도역 - 서울역, 강남역, 을지로입구역, 경복궁역, 양재역, 잠실역, 여의나루역은 반드시 포함
ㅇ 광고형태 - 스크린도어 조명광고 14개
ㅇ 일정 - 2026년 10월 말부터 1개월

□ 공항철도역 광고
ㅇ 대상 - 서울역, 인천공항 T1역 (총 2개)
ㅇ 광고형태 - 동영상 광고 (30초)
ㅇ 일정 - 2026년 10월 말부터 1개월 - 역당 1일 노출 횟수 : 각 50회

□ 공항 광고
ㅇ 대상 - 제주공항 1층 국내/국제 경계선 LED 전광판
ㅇ 광고형태 - 동영상 광고 (30초)
ㅇ 일정 - 2026년 10월 말부터 1개월 - 1일 노출 횟수 : 75회

□ 옥외 전광판 광고
ㅇ 대상 - 광화문 청계주차타워 LED 전광판 - 삼성동 신라스테이 LED 전광판
ㅇ 광고형태 - 동영상 광고 (30초)
ㅇ 일정 - 2026년 10월 말부터 1개월 - 전광판당 1일 노출 횟수 : 각 50회

5. 사업수행 관련 공통 사항

□ 기본 사항
ㅇ 매체대행사는 각 매체사 단가를 사전에 반드시 확인하고 입찰에 참여해야 하며, 매체대행사 선정 후 기존 입찰가와 차이가 있는 경우 불이익은 KPC에서 책임지지 않음
ㅇ 본 제안요청서에 제시된 결산광고 및 보도의 세부계획은 추후 진행과정에서 변경될 수 있으며, KPC와 선정된 매체대행사가 협의하여 조정함
- 광고 및 기사의 집행 일정
- 도시철도 지역, 역사, 스크린도어 및 랩핑 벽면의 위치 및 개수
- 공항철도 역사 및 광고판 위치, 1일 노출 횟수
- 공항 및 옥외 광고판의 위치, 1일 노출 횟수
- 토스앱 배너 광고의 총 노출 횟수
- 그 외 매체사 사정, 결산광고 참여기업의 수 및 소재지, KPC의 계획 변경 등에 따른 변경사항

□ 신문 광고 및 보도기사
ㅇ 전년도 시안을 참조하여 2026 결산광고 시안 제작
ㅇ 결산 보도기사 지면 확보 및 관련 자료 신문사 전달
ㅇ 결산광고 아크릴 판넬 제작(NCSI 60∼70개, NBCI 30~40개 예상)
ㅇ 아크릴 판넬과 결산광고/결산보도가 게재된 일자의 신문 일체를
참여기업 및 KPC에 배송
ㅇ 신문 광고 및 보도기사는 KPC와 협의된 기한 내에 필히 게재해야
하며 해당 기간이 지난 광고 및 보도기사에 대해서는 게재하지
않은 것으로 취급함
ㅇ 보도기사는 10단 기사 면적대비 1단 미게재 시 마다 매체별 청구
단가의 1%씩, 미게재 시 10% 공제
- 10단 기사는 단(세로) 기준으로 10단, 가로는 한 면의 전체를 의미
- 면적 측정 시 한 면의 가장자리 여백 부분은 제외하며 기사와
기사 사이의 공백은 이분하여 면적에 포함

□ 도시철도역 광고
ㅇ 스크린도어 광고는 도시철도 역사 내에서 유동인구 및 이용객 수 등을 기준으로 광고효과가 큰 역사를 선정하여 제안
ㅇ 「붙임 2」 2025년 결산광고 게첨 도시철도 역사 참고
ㅇ 각 역사별 게첨 가능한 스크린도어 중 가장 좋은 위치를 확보해야 함 (도시철도역 상하행선 양쪽 맨 끝의 스크린도어, 기둥 바로 앞이나 좁은 통로에 위치한 스크린도어 등 제외)
ㅇ 스크린도어 및 역사 벽면 랩핑 광고시안은 신문 결산광고를 참조하여 각 역사별 스크린도어 및 광고 부착 벽면 형태에 따라 디자인 및 제작

□ 동영상 광고 (공항철도역, 공항, 옥외 전광판)
ㅇ 공항철도역, 공항, 옥외 전광판에 사용할 광고 동영상 파일은 KPC에서 제작하여 제공함

□ 토스 썸네일 배너 광고
ㅇ 배너 광고와 관련된 디자인 작업 일체 수행
- 토스앱에 노출되는 업종 카테고리별 배너 제작
- 배너 클릭 시 연결되는 업종 카테고리별 1위 기업 소개페이지 이미지 제작