광고매체 최적화 운영 컨설팅 용역

1. 과 업 명 : 광고매체 최적화 운영 컨설팅 용역
2. 배경 및 목적
가. 서울교통공사 광고매체의 노후화 및 매체 수량 과다(아날로그 매체 위주)로 광고사업의 수익성 개선 어려움
나. 광고의 질적 개선 방안과 광고 수입 극대화 및 최적화 방안 마련 필요
- 지하철 광고매체의 유형별 광고효과 분석
- 호선별･역별･매체별 적정규모 산정
- 디지털 매체 확대 및 신규 도입 방안 검토 등

3. 과업기간 : 착수일로부터 90일
4. 주요 과업내용
가. 옥외광고 시장 분석 등을 통한 지하철 광고의 중장기 운영방향 제시
- 교통광고 중심 OOH 광고시장 환경 분석
- 지하철 광고시장, 환경 및 경쟁력 분석
- 공사 지하철 광고의 발전적인 미래 비전 제시
나. 광고주 선호 특성에 따른 매체 전략 연구
- 지하철 광고 유형별･타겟별 광고효과 차이 비교
- 호선별･역별 광고주 및 옥외매체 대행사 조사
- 호선광고 통합, 유사 매체 통합 발주 시 사업성 조사 등
다. 디지털 매체 등 미래형 신규매체 도입 및 수익성 극대화 방안 연구
- 적용가능한 디지털 매체 제안 및 사업성 분석
- 2기 옥외광고물 자유표시구역 전광 광고물 신설에 따른 OOH 광고시장 환경 분석
- 대형역 디지털 포화상태 ➝ 고도화 방안 연구