통합캠페인 대행 및 방송공익광고 제작 용역

1. 사업명

ㅇ 공익캠페인 『생각의 힘 키우기 - 금융생활』 편 대행 용역

2. 사업기간 : 계약일로부터 4개월

ㅇ 2026년 8월 중 공익광고 방송 예정, 이후 캠페인 수행 기간 포함

3. 사업예산 : 200,000,000원(부가가치세 포함)

ㅇ 캠페인 수행 및 광고물 제작에 필요한 모델료, 저작권료, 초상권료, 프로모션비 등 일체 포함 예산
(광고주의 산출물에 관한 권리 보유와 행사에 필요한 제반조치 이행 보증 포함)
ㅇ 전체 예산 범위 내에서 방송공익광고와 통합캠페인의 예산 비중 자유롭게 조절 가능
ㅇ 온라인, 옥외 등 매체비 1억원 내외 *본 입찰 사업예산과 별도(부가세 및 한국언론진흥재단 수수료 포함금액으로 공사에서 별도 예산으로 집행)

4. 과업내용

가. 공익캠페인 전개

ㅇ 캠페인 전략에 따른 각종 매체에 대한 광고안 제작 및 전개
- (통합캠페인 수행) 전략 및 기획안에 따라 각종 캠페인 제작·수행

≪통합캠페인 방안 예시≫
o 디지털 캠페인 : 포털사이트 혹은 SNS 등재용 콘텐츠 기획 및 제작, 온라인 이벤트 기획 및 운영 등
o 옥외광고 : 주목도 높은 지역의 옥외매체 활용(서울 랜드마크 등)
o 프로모션 : 야외행사 등(행사는 주제 적합성 우선, 다만 타 광고물 등이 프로모션 행사에 대한 홍보용 광고여서는 안됨)
o 기타 : 주제별 유관기관과의 협업 캠페인 진행 등

- (매체제안) 캠페인 효과 제고를 위한 매체 아이디어 제안 및 매체 특성에 맞춘 영상 제작

나. 방송공익광고 『생각의 힘 키우기 - 금융생활』 편 공익광고물 제작

ㅇ 공익광고 데이터
- TV : 60″, 30″, 20″ 별 mov, mxf, mp4, wmv 16:9 파일
60″, 30″ 별 mp4 16:9 파일(30MB이하), 스틸컷
- Radio : 40″, 20″별 wav 파일
- LED(자막 추가) : 60″, 30″, 20″ 별 mov 16:9 파일,
60″, 30″, 20“ 별 mp4 16:9 파일(30MB이하),
30″avi 파일(30MB이하 1024*768),
15″ mp4 9:16 파일(30MB이하, 상하단 스틸컷 등 삽입)
- 추후 공사에서 선정한 매체별 특성을 반영한 영상 : mov, mp4 파일(예: 디지털 사이니지, 옥외 전광판 등)
- 메이킹 필름 : 120″ mp4 파일
- 영상분리파일 : 30″, 20″별 mp4(16:9) 파일
- 음원소스 분리파일(멘트, BGM, 징글 등 분리) : TV, Radio 별 wav 파일
- 카피 : TV, Radio 별 카피 한글 파일
- PPM PPT 파일
- 기타

※ 주목도 및 메시지 전달력 제고를 위하여 인지도 있는 모델 활용 권고
※ 주연 모델 선정 및 변경 등은 반드시 광고주 협의 후 확정

다. 캠페인 결과보고

ㅇ 캠페인 추진 결과보고(예산 집행내역, 성과분석 및 시사점 도출 등)

5. 기획배경 및 제작방향

가. 주제 : 『생각의 힘 키우기 - 금융생활』

나. 목표
○ 금융과 투자에 대한 관심이 일상화된 사회 환경 속에서, 자극적인 정보에 휩쓸리기보다 자신의 상황과 기준에 맞게 정보를 받아들이고 선택하는 금융 태도에 대한 사회적 공감대 형성

다. 기획배경
○ (금융·투자에 대한 관심 확대) 최근 증시 활황 및 디지털 금융환경 확산 등에 따라 주식·가상화폐·부동산·해외투자 등 금융과 투자가 특정 계층의 영역을 넘어 전 국민의 일상적인 관심사로 자리잡음. 모바일 플랫폼과 SNS의 확산으로 누구나 쉽게 금융 정보에 접근하고 투자 콘텐츠를 소비하는 시대가 되었음

○ (정보 과잉 환경 속 편향된 투자관 및 폐해 발생) 온라인 환경(Youtube·SNS· 오픈채팅 등)을 중심으로 투자 정보와 성공담 등이 콘텐츠화되어 실시간으로 소비·확산되는 등 금융 콘텐츠가 일상적인 정보 소비 영역으로 자리잡음그러나 동시에 검증되지 않은 정보와 자극적인 콘텐츠 또한 빠르게 증가하고 있으며, 그 수법 또한 AI 기반으로 교묘해지고 있음. 특히 ‘핀플루언서’의 과장된 수익 인증 등으로 인한 투기심리 확산*, ‘급등주 추천’ 등으로 투자를 유도하여 자금을 편취 후 도주하는 리딩방 투자사기가 지속적으로 발생하는 등 금융범죄와 불법사금융이 횡행**하는 사회적 문제를 야기 중

* 증권사 신용대출 일평균 잔고 : (’24년) 18조원 ➝ (’25년) 21조원 ➝ (’26.1~2월) 30조원
** 불법사금융 신고·상담 건수 : (’23년) 13,751건 ➝ (’24년) 15,397건 ➝ (’25년) 17,538건

○ (스스로 생각하는 금융생활의 중요성) 금융이 누구나 일상적으로 접하는 생활 요소가 된 만큼, 순간적인 분위기나 자극적인 정보에 휩쓸리기보다 스스로 정보를 확인하고 자신의 상황과 기준에 맞게 판단하는 태도의 중요성이 더욱 커지고 있음. 금융의 올바른 활용은 가계·기업의 건전한 성장을 촉진할 수 있으므로 투자 자체를 부정하지 않고 스스로 생각하고 선택하는 과정에 대한 사회적 관심과 공감대를 형성하고자 함

* 금융감독원·한국은행의 ‘2024년 전국민 금융이해력 조사’ 결과, 우리나라 성인은 금융행위(64.7점) 부문의 세부 항목 가운데 평소 재무상황 점검(43.4점) 및 장기 재무목표 설정(42.5점) 점수가 낮아 재무관리에 상대적으로 취약한 것으로 드러남