주식회사 올위메이크이즈_브랜드 인지도 강화 및 ‘오래 걸어도 편한 운동화’ 인식을 위한 마케팅 전략 수립 및 성과 고도화

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 브랜드 인지도 강화 및 ‘오래 걸어도 편한 운동화’ 인식을 위한 마케팅 전략 수립 및 성과 고도화
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 16일까지
3. 사업예산 : 30,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 기업으로의 혁신 성장 잠재력이 높은 국내 중소스포츠기업을 대상으로 사업화고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 등의 맞춤형 집중 지원을 통하여 글로벌 경쟁력을 갖춘 스포츠 선도기업으로 육성하고자 다음과 같이 「스포츠산업 선도기업 육성 지원사업」을 시행하고자 함
2. 이에 본 사업에 선정된 지원기업의 과업을 원활히 추진하기 위하여 전문성 있는 외부 수행기관을 통해 과업의 완성도 및 품질을 제고하고자 함
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 사업고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 분야별 체계적 지원을 통해 영세 스포츠기업의 성장기반 구축 및 스포츠 선도기업으로의 도약 기회 제공
2. 스포츠 기업 대상 제품경쟁력 강화, 전략 수립, 지식 재산권ㆍ인증 취득, AX/DX 혁신, ESG 역량 강화, 홍보/마케팅, 광고송출 등 맞춤형 지원을 통한 사업 성과 제고 및 스포츠산업 내 자생력 강화를 도모
3. 전문적 역량을 갖춘 수행사를 선정하여 지원기업의 성장동력 확보 및 경쟁력을 제고
Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획)
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 매출 대비 광고비 비중이 과도하게 상승한 상황
- 브랜드 인지도가 매출 규모에 비해 낮은 구조
- 신규 고객 유입 및 광고 효율 개선을 위한 마케팅 전략 재정립 필요성 증대
2) 목적
- 자사몰 매출 대비 광고비 비율을 평균 38% 이하로 낮추는 구조적 효율 개선
- ‘편한 운동화’ 중심의 브랜드 포지셔닝 강화
- 고객 유입 확대를 통해 매출 성장을 도모하는 것을 목표로 설정

2. 세부 과업 내용
과업 1. 광고 성과 진단 & 개선안 도출
- 현재 집행 중인 네이버·메타·구글 광고 구조 전반에 대한 분석 수행
- 클릭 대비 전환율이 낮은 소재 정리 및 DA 소재 효율 재구성
- 주요 경쟁사의 광고 집행 패턴 비교 분석(스케쳐스, 르무통 등)

과업 2. 콘텐츠 전략 재설계
- 여행 인플루언서 등 PPL 콘텐츠 활용 중심 전략 수립
- 인플루언서 콘텐츠를 활용하여 콘텐츠 카피 방향, 후킹 포인트, 활용 채널을 전략적으로 기획
- 제작된 콘텐츠를 중심으로 매체별 최적화 세팅 및 후킹 포인트 테스트 진행

과업 3. 광고 퍼널 구조 재설계
- TOFU: 브랜드 스토리 중심의 노출형 콘텐츠 운영
- MOFU: 후기 기반 및 기능 비교형 콘텐츠 중심 구성
- BOFU: 쿠폰 및 혜택 중심의 구매 전환 강화 소재 활용

과업 4. 단기 퍼포먼스 집중 캠페인 컨설팅
- 인스타그램·메타 중심의 단기 스팟 캠페인 운영 전략 수립 및 타겟팅 구조 개선 방안 도출
- 리타게팅 기반 전환 캠페인 설계 및 브랜드 검색량 증대를 위한 퍼널 구조 최적화 방안 제안
- 유튜브 영상 콘텐츠 활용 전략 수립 및 핵심 키워드 유입 성과 검증 방안 컨설팅

과업 5. 브랜드 포지셔닝 강화 컨설팅
- ‘오래 신어도 편한 신발 = 아키클래식’ 키워드 선점을 위한 브랜드 포지셔닝 전략 수립
- 검색·후기·기능성 콘텐츠 유형별 역할 정의 및 콘텐츠 운영 전략 컨설팅
- SEO 및 브랜드 검색 기반 확장을 위한 단계별 마케팅 실행 전략 제안