㈜브레이브컴퍼니_스포츠 크리에이터IP 브랜드 홍보 콘텐츠 제작

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 스포츠 크리에이터 IP 브랜드 홍보 콘텐츠 제작
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 16일까지
3. 사업예산 : 150,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 기업으로의 혁신 성장 잠재력이 높은 국내 중소스포츠기업을 대상으로 사업화고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 등의 맞춤형 집중 지원을 통하여 글로벌 경쟁력을 갖춘 스포츠 선도기업으로 육성하고자 다음과 같이 「스포츠산업 선도기업 육성 지원사업」을 시행하고자 함
2. 이에 본 사업에 선정된 지원기업의 과업을 원활히 추진하기 위하여 전문성 있는 외부 수행기관을 통해 과업의 완성도 및 품질을 제고하고자 함
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 사업고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 분야별 체계적 지원을 통해 영세 스포츠기업의 성장기반 구축 및 스포츠 선도기업으로의 도약 기회 제공
2. 스포츠 기업 대상 제품경쟁력 강화, 전략 수립, 지식 재산권ㆍ인증 취득, AX/DX 혁신, ESG 역량 강화, 홍보/마케팅, 광고송출 등 맞춤형 지원을 통한 사업 성과 제고 및 스포츠산업 내 자생력 강화를 도모
3. 전문적 역량을 갖춘 수행사를 선정하여 지원기업의 성장동력 확보 및 경쟁력을 제고
Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획)
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 스포츠 크리에이터 IP 기반 브랜드는 탄탄한 팬덤과 차별화된 콘텐츠 자산을 기반으로 빠르게 시장에 안착할 수 있는 강점을 지니고 있으며, 지원기업은 1차년도 사업을 통해 이를 성공적으로 검증하였음
- 디지털 중심의 소비 환경에서 브랜드 인지도를 지속적으로 유지·확장하기 위해서는 크리에이터의 콘텐츠와 브랜드 메시지를 일관성 있게 전달하고 소비자 접점을 확장하는 전략적 콘텐츠 기획·제작이 반드시 병행되어야 함
- 영상, 이미지 등 멀티 채널을 아우르는 홍보 콘텐츠는 단순한 광고 수단을 넘어 브랜드의 정체성을 시각적으로 설명하고 소비자와의 공감·참여를 유도하는 핵심 접점으로 작용하는 바, 고품질 콘텐츠 자산 확보가 K-Sports 브랜드 확장의 필수 과제로 요구됨

2) 목적
- 스포츠 크리에이터 IP를 기반으로 런칭하는 신규 제품 및 주력 브랜드의 고유한 콘셉트와 스토리텔링을 효과적으로 시각화한 영상(롱폼/숏폼) 및 이미지 콘텐츠를 기획·제작하고자함
- 제작된 콘텐츠는 온라인 채널(자사 마켓플레이스, SNS, 유튜브 등) 및 오프라인 채널(팝업스토어, 체험존 등)에서 적극 활용되며 브랜드 인지도 제고와 팬덤 유입에 기여하고자함
2. 세부 과업 내용
과업 1. 타겟 맞춤 콘텐츠 전략 수립 목적 시장조사
- 진출 예정 시장(국내 및 글로벌)의 소비자 특성, 스포츠 소비재 구매 패턴, 주요 경쟁 브랜드의 뉴미디어 마케팅 현황을 분석하여 콘텐츠 포지셔닝 전략을 도출하여야 함
- 각 브랜드와 크리에이터 팬덤의 교집합이 되는 핵심 타겟층을 명확히 설정하고, 소비자가 공감할 수 있는 주요 셀링 포인트(USP) 및 브랜드 메시지를 설계하여야 함
- 도출된 타겟과 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 주요 플랫폼(유튜브, 인스타그램, 틱톡 등)을 선정하고 각 매체 특성에 맞는 콘텐츠 노출 전략을 기획하여야 함

과업 2. 크리에이터 IP 기반 브랜드 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- 크리에이터 섭외부터 콘텐츠 기획, 촬영, 편집을 일괄적으로 진행하여 과업 기간 내 롱폼/숏폼 영상 콘텐츠 8편 이상을 제작·납품하여야 함 (롱폼 10분 내외/4K, 숏폼 1분 내외/FHD)
- 브랜드별 정체성과 제품 특성을 크리에이터의 고유한 내러티브와 연결하여 시나리오를 기획하고, 콘티 및 스토리보드를 사전에 지원기업에 제출하여 승인을 받은 후 제작을 진행하여야 함
- 제작된 콘텐츠는 크리에이터 보유 채널(유튜브/틱톡/인스타그램)에 릴리즈되어야 하며, 지원기업의 자사몰(hity) 및 브랜드 공식 SNS 채널에도 배포될 수 있도록 2차 활용 권한을 포함하여 계약하여야 함
- 향후 글로벌 캠페인 및 북미 시장 진출 마케팅 자산으로 활용할 수 있도록 필요시 다국어 버전 제작을 고려한 범용성 높은 원본 소스를 확보하여야 함
과업 3. 콘텐츠 유통 및 결과 분석·최적화
- 수행기관은 완성된 콘텐츠를 크리에이터 채널, 브랜드 공식 SNS(인스타그램, 유튜브, 틱톡 등) 채널 성격에 맞추어 배포하여야 함
- 배포된 영상의 조회수, 시청 완료율, 인게이지먼트(댓글, 공유 등)지표를 수집·분석하여 전환율이 높은 우수 콘텐츠를 선별하고,도출된 인사이트 보고서를 지원기업에 제출하여야 함
- 콘텐츠 분석 결과를 바탕으로 향후 신규 제품 런칭 시 활용 가능한 콘텐츠 제작 가이드라인을 작성하여 납품하여야 함