동산스포츠_인플루언서 엠버서더 협업을 통한 브랜드 및 제품 홍보 콘텐츠 제작

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 인플루언서 엠버서더 협업을 통한 브랜드 및 제품 홍보 콘텐츠 제작
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 16일까지
3. 사업예산 : 60,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 기업으로의 혁신 성장 잠재력이 높은 국내 중소스포츠기업을 대상으로 사업화고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 등의 맞춤형 집중 지원을 통하여 글로벌 경쟁력을 갖춘 스포츠 선도기업으로 육성하고자 다음과 같이 「스포츠산업 선도기업 육성 지원사업」을 시행하고자 함
2. 이에 본 사업에 선정된 지원기업의 과업을 원활히 추진하기 위하여 전문성 있는 외부 수행기관을 통해 과업의 완성도 및 품질을 제고하고자 함
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 사업고도화 지원, 판로개척, 해외진출 기반강화 분야별 체계적 지원을 통해 영세 스포츠기업의 성장기반 구축 및 스포츠 선도기업으로의 도약 기회 제공
2. 스포츠 기업 대상 제품경쟁력 강화, 전략 수립, 지식 재산권ㆍ인증 취득, AX/DX 혁신, ESG 역량 강화, 홍보/마케팅, 광고송출 등 맞춤형 지원을 통한 사업 성과 제고 및 스포츠산업 내 자생력 강화를 도모
3. 전문적 역량을 갖춘 수행사를 선정하여 지원기업의 성장동력 확보 및 경쟁력을 제고
Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획) / 신규개발 -1
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 1,2 차년도 사업을 통해 온라인 광고 및 전시회 연계 홍보를 수행한 결과, 제품 경쟁력 및 시장 반응을 확인하였으며 매출 증가와 OEM·B2B 상담으로 이어지는 성과를 창출함.
- 그러나 기존 이미지 중심 홍보 방식은 제품의 기능성과 실제 활용 장면을 충분히 전달하는 데 한계가 있어, 소비자 이해도 및 구매 전환 측면에서 개선 필요성이 확인됨.
- 스포츠·아웃도어·작업 환경 제품 특성상 실제 착용 모습과 사용 상황을 보여주는 영상 콘텐츠의 중요성이 증가하고 있으며, 영상 기반 콘텐츠는 소비자 신뢰도 및 브랜드 인지도 형성에 핵심 요소로 작용함.
- 이에 따라 제품 기능과 활용성을 직관적으로 전달할 수 있는 영상 콘텐츠 제작 및 지속적인 콘텐츠 운영 체계 구축 필요성이 증가함.
2) 목적
- 제품의 기능, 활용 장면 및 차별성을 효과적으로 전달할 수 있는 영상 콘텐츠를 제작하여 소비자 이해도 및 구매 전환율 향상
- 스포츠 엠버서더를 선정·운영하여 실제 사용 기반의 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 브랜드 신뢰도 및 인지도 강화
- 제작된 영상 콘텐츠를 온라인 마케팅, 전시회, 판로개척 활동과 연계하여 홍보 효과를 극대화하고 매출 및 바이어 유입 확대
- 영상 콘텐츠를 단발성 홍보가 아닌 지속 가능한 마케팅 자산으로 활용하여 기업 및 제품의 경쟁력 강화
2. 세부 과업 내용
과업 1. 홍보 전략 수립 및 콘텐츠 기획
- 제품 특성 및 타깃 시장 분석을 통한 홍보 방향 설정
- 영상 홍보 콘셉트 및 메시지 기획
- 온라인 마케팅, 판로개척과 연계 가능한 콘텐츠 구성안 도출
과업 2. 스포츠 엠버서더 선정 및 계약 체결
- 제품 이미지와 부합하는 스포츠 엠버서더 후보군 검토
- 활동 범위, 콘텐츠 제작 조건, 홍보 방식 협의
- 계약서 기준에 따라 엠버서더 계약 체결
과업 3. 홍보 사진 촬영 및 콘텐츠 제작
- 엠버서더 착용 장면 및 실제 사용 환경 중심 영상 촬영
- 제품 기능·활용성·차별성 강조 콘텐츠 제작
- 홍보 목적에 맞는 숏폼 및 메인 영상 구성
과업 4. 홍보 콘텐츠 편집 및 최종본 제작
- 촬영 영상 편집 및 자막·그래픽 적용
- 채널별 활용을 고려한 영상 버전 제작
- 최종 홍보 이미지 확정
과업 5. 홍보 콘텐츠 활용 및 마케팅 연계
- 온라인 마케팅 채널 및 전시회, 판로개척 활동에 콘텐츠 활용
- 엠버서더 계약 기간 동안 지속적인 홍보 콘텐츠 노출
- 브랜드 및 제품 인지도 확산
과업 6. 홍보 성과 분석 및 개선
- 영상 조회수, 반응, 유입 효과 분석
- 홍보 콘텐츠의 매출·상담 연계 효과 정리
- 향후 홍보 전략 개선 방향 도출