2026년 국산과일종합홍보사업 대행용역 협력사 선정

1. 과업범위 및 내용
□ 국산과일 생활화
○ 사업목적 : 상시홍보를 통하여 일상 속 과일 생활화 유도
○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 방송 제작협찬 및 간접광고(PPL)등을 통해 국산과일 인식제고 및 장점부각
- 의사, 영양학자 등 전문가 통한 과일의 효능 및 기능성 등 과일의 장점소개
- 국산과일을 이슈화 할 수 있는 내용구성으로 홍보 효과 극대화
* 방송예시: (KBS1) 6시내고향, 무엇이든 물어보세요, (KBS2) 생방송 아침이 좋다, 생생정보통, (SBS) 모닝와이드, (MBC) 생방송 오늘아침, 기분좋은날 등
2) 국산과일 소비트렌드 변화에 따라 숏폼영상 등을 제작하여 유튜브, 페이스북, 인스타그램등 활용한 홍보
- 국산 과일의 신뢰성과 사회적 가치를 확산시킬수 있는 콘텐츠 제작, 유명 유튜버·인플루언서등과 연계하여 콘텐츠 확산
- SNS기반 체험형·참여형 이벤트 운영으로 국민 누구나 참여가능한 상시 온라인 캠페인 진행. 소비자의 일상에 국산과일을 자연스럽게 노출
* 예시 : 숏폼 공모전, 우리과일 인증 챌린지, 스토리 콘텐츠 공모전등
○ 사업예산 : 78,000,000원(부가세포함)

(단위 : 천원)
구 분
예산액
세부내역
비고
국산과일
생활화
78,000
- TV 매체홍보 : 예능, 교양방송- 1회 30,000
- SNS이벤트(2회이상), 영상제작(5편이상) : 40,000
- 기획기사(3건이상) : 8,000


□ 대표과일수상자와 함께하는 우리과일 명품만들기 캠페인
○ 사업목적 : 대표과일선발대회가 명실공히 우리나라를 대표하는 과일을 뽑는 대회라는 점을 소구하여 우리과일의 우수성과 신뢰도를 높이는 캠페인진행
○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 대표과일 선발대회 수상농가 조직체 운영관리 및 간담회 진행
2) 대표과일선발대회 수상농가 스토리텔링 콘텐츠를 제작 다양한 매체를 활용하여 홍보(TV프로그램협찬, 유튜브광고, 언론홍보 등)
3) 우리과일 명품만들기 캠페인 광고/홍보 진행
○ 소요예산 : 금팔천만원정(￦80,000,000원, 부가세 포함)
(단위 : 천원)

항 목
예산액
세 부 내 역
비고
기획
5,000
- 기획, 농가섭외, 출연섭외, 스토리텔링

영상제작
15,000
- 에피소드 영상 2편 제작(기획, 촬영, 편집)
* 유튜브 채널에 업로드

홍보
60,000
- 지상파 TV 방송 프로그램 협찬 2회
- 언론(신문) 기획기사 2회
- 유튜브광고 (조회수10만회이상)
- 수상자대상 카카오채널운영 및 간담회 개최

합계
80,000





□ 국산중소형과 인식개선 캠페인
○ 사업목적 : 기존‘대과’중심의 소비구조에서 중소형과로 소비유인 및 판로개척을 위한 소비자 인식개선 캠페인 진행
○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 지상파TV 교양프로그램 홍보
2) 국산중소형과 홍보 숏폼영상 제작(5편 이상), 카드뉴스(3건이상) 제작
3) 유명 인플루언서를 활용한 콘텐츠 제작, 바이럴 홍보
4) 대형마트 DID광고 등 소비자 접점 홍보
○ 소요예산 : 금일억원정(￦100,000,000원, 부가세 포함)
(단위 : 천원)

항 목
예산액
세 부 내 역
비고
중소형과 홍보 캠페인
100,000
- TV 프로그램 협찬 홍보 : 1회 22,000
- 유튜브 협찬 영상 제작 / 배포 : 1회 30,000
- 중소형과 홍보 숏폼제작(5편), 카드뉴스(3건) 제작: 10,000
- 대형매장 DID 광고 제작 : 6,500
- 대형매장 DID 광고 및 이벤트(2개월) : 33,000



수도권


□ 국산과일 스포츠 이벤트
○ 사업목적 : 스포츠 취미생활에서의 과일에 대한 관심 증가와 구매 확산
○ 사업기간 : 2026년 8월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 스포츠 행사(프로야구 포스트시즌, 한국시리즈 등)에서 국산과일 홍보 프로모션(이벤트) 실시
2) 유튜브 응원댓글, 구독이벤트를 통한 국산과일 증정행사
3) 국산과일과 스포츠를 연계할 수 있는 홍보진행
○ 소요예산 : 금삼천만원정(￦30,000,000원, 부가세 포함)
(단위 : 천원)

항 목
예산액
세 부 내 역
비고
스포츠 이벤트 참여
30,000
- 스포츠 이벤트 운영 및 홍보활동
- SNS 응원메시지를 통한 과일증정이벤트


□ 국산과일 유튜브 채널 운영
○ 사업목적 : 유튜브 채널의 활성화를 통한 우리과일의 대중적인 홍보 지속
○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 한국과수농협연합회 유튜브 채널(채널명 : KFruit) 관리 운영
2) 국산과일의 긍정적이미지 전달 및 이슈화 할 수 있는 주제의 영상 콘텐츠 제작 업로드
3) 채널 구독 등 온라인 유튜브 이벤트 진행
4) 유튜브 광고 집행
○ 소요예산 : 금사천만원정(￦40,000,000원, 부가세 포함)
(단위 : 천원)

항 목
예산액
세 부 내 역
비고
채널 운영 및 관리
5,000
- 유튜브 디자인, 콘텐츠 업로드( 및
커뮤니티 관리

영상 콘텐츠 제작
10,000
- 과일 영상 콘텐츠 제작(롱폼 5편, 숏폼 30편 이상)

광고 집행
20,000
- 유튜브 광고 총 4개월
(6~7월, 9~10월) 120만회 이상

이벤트
5,000
- 구독이벤트, 좋아요, 댓글이벤트 - 이벤트 타 채널(SNS) 홍보비 포함

합 계
40,000




□ 홍보사업 조사연구 등 성과평가
○ 사업목적 : 국산과일홍보사업에 대한 성과점검을 위한 설문조사 실시
○ 사업기간 : 2026년 10월 ~ 11월
○ 사업내용
1) 홍보 성과평가 설문 조사 실시
2) 관련분야 전문가 검수를 통해 효과적인 정보 제공
3) 설문조사 결과를 통한 2027년 국산 과일 홍보사업 방향 제시

□ 기타
○ 과업 세부 분야별로 사업예산 이내의 범위에서 예산집행 계획을수립하여 상세하게 제시하여야 한다.
* 상기 사업비는 내외부 여건에 따라 농식품부 협의 후 조정될 수 있으며, 사후원가검토 및 정산을 위한 증빙자료를 요구할 수 있음.
** 계약상대자는 용역 완료 후 과업에 따라 필요한 경우 사후 원가검토를 위한 자료를 신의성실의 원칙에 입각하여 한국과수농협연합회에 제출하여야 함.
○ 국산과일 인식 제고를 위한 보도자료 작성 등 언론 대응(필요시)
○ 국산과일 홍보관련 영상 등 게재(국산과일 유튜브 K-fruit, 인스타, 바이럴 등)
○ 제안 요청 내용 외 아이디어 자유롭게 제안 및 협의 가능
○ 완성도 높은 콘텐츠를 위하여 홍보 기획 및 디자인 등 전담 인력 투입 필수
○ 본 과업 관련 모든 콘텐츠 및 활용 정보에 대하여 저작권 침해가 발생하지 않도록 각별한 주의 및 상시 모니터링 요망
○ 본 과업을 통해 생산되는 저작물(디자인, 영상 등)의 저작재산권은 한국과수농협연합회에 전부 양도하는 것으로 함.
○ 본 과업의 추진 과정에서 발주기관의 사업계획 변경, 예산 조정, 정책 변경 등 불가피한 사유가 발생할 경우 발주기관과 계약상대자 간 협의를 통해 과업내용 및 수행방법 등을 일부 조정할 수 있으며, 계약상대자는 특별한 사유가 없는 한 이에 협조하여야 한다.