서창도가 활성화를 위한 마케팅 실행지원 사업 용역

1. 과업 개요
가. 과 업 명 : 서창도가 활성화를 위한 마케팅 실행지원 사업
나. 과업기간 : 착수일로부터 2027년 6월 30일까지
(* 삼호지구 사업기간 연장 등 불가피한 사유가 있는 경우 발주기관과
협의하여 과업기간을 조정할 수 있다)
다. 과업예산 : 금 250,000,000원(금이억오천만원) ※ 부가가치세 포함
라. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

2. 과업 배경 및 목적
가. 과업 배경
1) 서창도가 제품 및 브랜드 구축 초기 단계
: 서창도가 양조장은 운영 준비 단계에 있으며 제품 출시 및 판매를 위한 브랜드 정립, 패키지 구성 등 시장 진입을 위한 사전 준비가 요구됨.
2) 제품 경쟁력 확보를 위한 디자인⋅상품화 요소 보완 필요
: 브랜드 디자인, 패키지 구성, 캐릭터 및 시각 요소 등 소비자 인식에 직접적으로 영향을 미치는 요소가 미흡한 상태로 상품 경쟁력 확보를 위한 체계적인 보완이 필요함.
3) 초기 유통 및 판매 연계를 위한 실행 기반 부족
: 유통 채널 확보, 시음 및 체험 기반 운영, 판매 연계 구조 등 실질적인 시장 진입 요소가 미흡하여 이를 보완하기 위한 실행 중심 지원이 요구됨.
4) 제품 활용 확장을 위한 연계 콘텐츠 개발 필요
: 단순 제품 판매를 넘어 페어링 식품, 체험 요소, 협업 프로그램 등과 연계된 확장형 소비 구조 마련이 필요한 상황임.

나. 과업 목적
1) 브랜드 및 제품 경쟁력 확보를 위한 시각상품 요소 구축
: 브랜드 디자인, 패키지, 캐릭터 등 시각적 요소를 개발보완하여 소비자 인지도를 높이고 제품의 시장 경쟁력을 확보함.
2) 패키지 및 시제품 제작을 통한 상품화 기반 마련
: 일반, 프리미엄, 선물용 등 제품 유형에 맞는 패키지를 개발하고 시범 제작을 통해 실제 판매 가능한 상품 구조를 마련함.
3) 유통 연계 및 판매 준비를 위한 실행 기반 구축
: 유통 채널 연계, 시음 및 체험 운영, 홍보물 제작 등을 통해 제품이 실제 판매로 이어질 수 있는 기반을 형성함.
4) 시장 적용 및 소비자 반응 확보
: 시음장 운영, 홍보 콘텐츠 적용, 유통 연계 활동 등을 통해 소비자 반응을 확인하고 향후 운영에 활용 가능한 기초 데이터를 확보함.
5) 제품 활용 확장을 위한 연계 콘텐츠 개발
: 페어링 식품, 협업 프로그램 등 제품과 연계된 콘텐츠를 기획적용하여 소비 형태를 다양화하고 소비 확산 기반을 마련함.

3. 과업 범위
가. 공간적 범위 : 삼호지구 도시재생활성화 사업지 내 양조장 및 인근 구역
나. 시간적 범위 : 착수일로부터 ~ 2027년 6월 30일
※ 삼호지구 사업 기간 연장에 따라 과업기간이 연장될 수 있음
다. 내용적 범위
1) 브랜딩 고도화를 위한 디자인 개발 지원
2) 패키지 디자인 개발 및 시범안 제작 지원
3) 오프라인 유통전략 수립 및 실행 지원