2027학년도 대학 홍보 전략수립 및 종합홍보용역

1. 과업목적

가. 데이터 기반 홍보 전략 수립
- 입학자원 데이터 분석, 유입경로, 전환율, 채널별 반응 분석 등 핵심지표 진단 기반 실질적 입학자원 유입으로 연계되는 홍보 콘텐츠 및 채널 전략 도출

나. 브랜드 인지 자산의 입학 전환 연계 강화
- 대학 브랜드 인지도 기반 인지 → 관심 → 지원 → 등록 전환율 제고를 위한 단계별 콘텐츠 및 채널 운영 전략 수립

다. 입학자원 대상별 커뮤니케이션 최적화
- 입학 자원 대상 특성과 채널 이용 행태 분석 기반 타겟별 페르소나 정립, 대상별 맞춤형 콘텐츠 기획 및 채널 운영을 통한 유입률 제고

라. 브랜드 영상 및 채널별 콘텐츠 제작
- 대학 브랜드 영상, 학과별 테마 콘텐츠, 숏폼 등 카테고리별 콘텐츠 기획·제작, 채널별 특성과 입학 대상별 소비 행태에 최적화된 콘텐츠 포맷 제작 및 운영

마. 온·오프라인 연계 기반 연간 홍보 운영체계 구축
- 대학행사, 입시박람회, 고교방문 설명회 등 오프라인 활동 일정과 연동한 온라인 채널 집중 운영, 시즌별 콘텐츠 집행과 상시 브랜드 관리를 병행하는 온라인 홍보 순환 실행 체계 마련

바. 홍보 콘텐츠의 지속 자산화 체계 구축
- 제작 콘텐츠가 채널 내 지속적 유입 자산으로 기능할 수 있는 구조 설계, Re-use, 확산 가능한 아카이빙 운영 체계 마련

사. 대내·외 환경 변화 대응 입시 홍보 체계 구축
- 학령인구 감소, 정부정책, 경쟁대학 동향, 사회 트렌드 상시 분석, 변화에 즉각 대응 가능한 유연한 입시 홍보 전략 수립 및 실행 체계 구축

아. 부정 이슈 선제 대응 및 브랜드 신뢰도 관리
- 온라인 채널 전반의 대학 관련 긍·부정 이슈 상시 모니터링, 부정 이슈 발생 시 신속 대응 프로세스 가동, 대학 브랜드 신뢰도 유지 및 온라인 평판 관리 체계 운영

2. 사업개요
가. 사업기간 : 계약일 ~ 2027. 4. 30
나. 예 산 : 금 979,000,000원 – VAT포함(교비 820,000,000원 / 혁신 159,000,000원)