2026년 전통시장･상점가 내수활성화 캠페인 운영대행 용역

Ⅰ. 제안요청 개요


1. 추진배경 및 목적

◦ (배경) 물가상승 및 소비심리 위축 등으로 전통시장·상점가 소비가 둔화됨에 따라 방문 및 소비 촉진을 체계적인 행사 추진 필요

* ’25년 추진 행사 : 동행축제(5월,9월), 코리아그랜드페스티벌(11월 동행축제 포함)

◦ (목적) 전통시장 판로개척과 내수촉진을 통한 방문 증가 및 매출 진작

- 다채로운 온·오프라인 마케팅 기획·운영, 내수활성화 캠페인 운영을 위해 전문성과 경험을 갖춘 업체 선정

- 전통시장·상점가 캠페인 운영을 통해 시장 브랜드 이미지 제고

2. 용역개요

◦ (용 역 명) 2026년 전통시장·상점가 내수활성화 캠페인 운영대행 용역

◦ (용역기간) 계약체결일 ∼ ’27. 3. 31.까지

- 주요일정(안) : 주요행사 연 4회 내외(추석, 연말, 설 등 예정)

* 주요 행사는 4회 내외이며, 지속적인 관심을 유도할 수 있는 프로모션 진행 필요
* 단, 운영상황(사업지연 등)에 따라 협의에 의해 계약기간 연장 가능

◦ (주요과업) 전통시장·상점가 내수활성화 캠페인 전략 기획·추진, 홍보·판촉·지역연계를 통한 매출증대 전략 수립·운영

◦ (추진방법) 조달청 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

◦ (용역예산) 1,200,000,000원(부가가치세 포함)

* 관련근거 :「예정원가조사보고서」(한국경제정책연구소 2026-295, ‘26.4.16.)

Ⅱ. 제안요청 사항


1. 주요과업 내용

□ 용역기간 : 계약체결일 ∼ ’27. 3. 31.까지

◦ 주요일정(안) : 주요행사 연 4회 내외(추석, 연말, 설 예정)

* 주요 행사는 4회 내외 이며, 지속적인 관심을 유도할 수 있는 프로모션 진행 필요
* 단, 운영상황(사업지연 등)에 따라 협의에 의해 계약기간 연장 가능

□ 과업대상 : 전국 전통시장·상점가

◦ 전통시장·상점가 내수활성화 캠페인 전략 기획·추진, 홍보·판촉·지역연계를 통한 매출증대 전략 수립·운영

□ 주요과업 내용

◦ (전략수립) 전통시장·상점가 이용 고객 확대를 위한 온·오프라인 캠페인 행사 운영기획·지원(추진)*, 마케팅 전략 수립·운영

* ‘26년 시장경영지원시장 350여 곳

◦ (홍보운영) 전통시장·상점가 캠페인 홍보 및 긍정적 이미지 제고를 위한 키비주얼(포스터, 현수막, 배너) 제작·배포, SNS 활용 홍보 추진 등

◦ (판촉지원) 이용 고객 확대를 위한 온·오프라인 판촉 이벤트 추진

◦ (연계운영) 주요 참여시장·지자체·유관기관 등과 연계하여 지역별 특성(지역문화, 자원 등)에 맞는 행사 기획·통합 홍보 추진

◦ (사례발굴) 주요 우수사례 발굴, 매뉴얼 제작 및 현장취재

◦ (성과측정) 행사 모니터링, 성과측정(만족도 조사 포함), 실적 관리

* 성과측정을 위해 유동인구(통신사 유동인구DB분석), 매출조사 방안 제시 필수